大中華時事

京東谷歌聯盟 大戰阿里亞馬遜

六月十八日星期一是端午節假期,造就一個小長假,中港兩地政經新聞平靜也是當然,但當天正好是京東商城創立二十週年的好日子,京東如往常推出「618購物節」外,更公布美國谷歌(Google)斥億五點五億美元入股,成為端午節互聯網領域最大的新聞。京東是國內電商的巨頭,谷歌一個是國際搜尋巨頭,兩者攜手,一方面意味打通國內國外兩個市場,替全球「買買買」和「賣賣賣」創造機會。對京東或谷歌而言,強強合作,等同壯大自身實力,前者由此和阿里平分春色,後者則是擴大業務之餘,也借中國力量,力敵亞馬遜。 電商京東官網和谷歌週一發表聲明,根據協議谷歌將以每股二十點二九美元,認購京東最近發行的A類普通股二千七百一十萬股,總計斥資五點五億美元,谷歌持有的股分不到百分之一。京東方面表示,本次交易中谷歌不會獲得京東董事會席位。截止一八年二月廿八日,劉強東、騰訊旗下HuangRiver Investment Limited、沃爾瑪分別持有京東集團股權佔比為百分之十五點五、百分之十八、百分之十點一。美國最新收市資料顯示,京東股價為四十三點五九美元,總市值約六百二十二億美元。此外,京東也與法資家樂福有合作關係。 根據谷歌官方聲明顯示,雙方將進行一系列戰略合作:合作探索東南亞、歐洲、美國等全球多個地區和國家零售生態系統的新解決方案;結合谷歌的技術優勢和京東在供應鏈、物流領域的能力,打造下一代零售基礎設施解決方案;共同開發東南亞、美國和歐洲在內的國外市場,京東計畫通過谷歌購物(GoogleShopping)在美國和歐洲等地區推出一系列可供出售的商品。 形成「無界零售」 對於此次合作,京東創始人劉強東六月十八日在內部信中表示:這個合作將正式標誌我們國際化戰略的全面航。未來,騰訊、沃爾瑪、谷歌等戰略投資者將與京東一起形成「無界零售」的生態聯盟,並肩服務全球的消費者和品牌商,把大量中國優質的品牌和商品帶向全球市場。京東集團首席戰略官廖建文認為,與谷歌的合作開啟了廣闊的創新空間,使我們可以為全球消費者打造優質消費體驗,這是全球零售現代化進程的重要一步。 谷歌首席商務長舒特拉(Philipp Schindler)表示,谷歌非常高興與京東合作,共同探索為全球零售生態提供下一代解決方案,讓消費者能夠隨時隨地以他們想要的方式購物。目前谷歌正積極在全球投資不同性質業務,前陣子才剛入股印尼網約車公司Go-Jek,並傳聞將投資印度新創電商Flipkart,不過谷歌尚未證實相關消息。谷歌早前宣布與法國零售連鎖巨頭家樂福組建合資公司,成為在法國第一家與谷歌合作的零售商。 眾所周知谷歌是全球有名的搜尋引擎,主要業務與零售似乎沾下上任何關係。之前在新零售領域動作頻頻的均為阿里巴巴、京東、亞馬遜等全球知名的零售電商,所以谷歌今次大手筆入局京東,著實令人有點意外。一八年四月公開資料顯示,谷歌在全球搜尋引擎的市場佔有率達百分之九十點六二,可是,原來在過去五年間,直接在「亞馬遜」搜尋並研究商品的美國人比例急速增長到百分之三十四,而優先使用谷歌的比例則萎縮到了二成。換言之,作為全球公認的最強搜尋引擎,谷歌的地位正在被亞馬遜快速侵蝕,谷歌若不作出改變,情況或只會更壞。 力敵阿里巴巴 以自營式公司對私人(B2C)購物網站為主的京東,目前已成為內地電商巨頭阿里巴巴最大的對手。六月十八日是京東的創建紀念日,京東通常會在這一天進行全場商品促銷以配合店慶,稱為「六一八購物節」,要和阿里巴巴的「雙十一」爭一日之長短。京東公布今年「六一八購物節」銷售數據,截至十八日零時十分,累計下單金額人民幣一千二百七十五億元,衝上新高。 京東這次引進谷歌的投資,有助於京東把觸角從中國大陸和東南亞大本營,延伸到美國和歐洲市場。今年二月,京東首席執行官劉澤倫告訴英國《金融時報》,該中國公司打算在一九年於向亞馬遜挑戰歐洲市場。 京東物流國際供應鏈三年前開始布局全球化業務,京東表示,未來十年的國際化方向,確定為以物流為頭陣的全球化供應鏈服務。接京東將以自身優勢的供應鏈、物流等方面經驗和谷歌的技術結合,聯手打造零售解決方案,在包括東南亞以內的國際市場,推出更個性化的購物體驗。可見,京東一直保證其物流實力,並堅持只銷售正品,這些條件正正是京東對抗大敵阿里巴巴最重要支柱。 事實,京東與阿里在中國龐大的電商市場上競爭激烈,兩者都在技術,零售和物流方面進行了大量投資,以贏得消費者及佔據更大的市場。例如,京東已經測試了無人機送貨服務,以便接觸中國的農村消費者,同時保持物流成本相對較低。 與此同時,京東也積極擴張海外版圖,如與美國零售業巨頭沃爾瑪合作開展雜貨業務,早前就有報道指,沃爾瑪在中國開設了一家小型高科技超市,消費者可以使用智慧手機為京東附屬公司京東到家在線平台上的虛擬商店購買大部分物品。在國際市場中,今年四月,京東上線了京東西班牙語網站Joybuy.es,該網站主要面向西班牙市場,同時輻射拉美地區,服務全球四億西語用戶市場。 對於谷歌而言,亞太地區是全球規模最大,增長最快的電子商務市場之一。預計到二五年,僅東南亞地區的人們將在網上花費八百一十一億美元。亞太地區的這些消費者已準備好購買可是消費者卻難取悅。因此,谷歌希望能憑藉京東商城幫助他們從日常活動中,從網約車(谷歌擁有Go-Jek部分股權)到購物,都能夠拓展谷歌的知名度與市佔率。東南亞已經看到了像騰訊,阿里巴巴這樣的中國巨頭,此外,谷歌也並非電子商務投資者,客戶不太會利用谷歌來搜尋線上商品並進而購買。據美國公司Survata指出,百分之四十九客戶會在亞馬遜上進行產品搜尋,這意味這些搜尋數據不會納入谷歌資料庫中,因此也無法將其變現。 谷歌儘管二○一○年退出中國市場,但依然對中國市場難捨難離,去年年底,谷歌在北京成立了一個人工智慧實驗室,佔地六千方米,僱用逾三百名員工。此外,谷歌也仍然在利用它的搜尋引擎平台替內地企業提供面向國外市場的廣告投放服務。據市場調研公司eMarketer的調查,在一六年第四季度,谷歌中國在整個中國數位廣告市場中佔據百分之三點二份額,排名第五。 谷歌防患未然 《華爾街日報》今年四月下旬報道顯示,有知情人透露,在滿幫集團的新一輪融資中,軟銀集團旗下的願景基金將投資約十億美元,谷歌母公司Alphabet旗下的CapitalG將投資約三千萬美元。滿幫集團是該CapitalG基金在一四年之後首投的中國企業,當時該基金投資了蘇州生產高速光通信模組的旭創科技公司(Innolight Technology Ltd)。 谷歌和亞馬遜是全球互聯網的兩大巨頭,長期以來,谷歌在市值方面,一直壓制住亞馬遜。但這種格局,在今年漸漸被顛覆。在過去的一年中,亞馬遜股價累計上漲了約七成半。今年三月,憑藉強勁的增長,亞馬遜市值超越谷歌母公司Alphabet。有分析師預計,亞馬遜將會發展零售搜尋,並在這方面完勝谷歌。隨時間的推移,消費者將會逐漸習慣使用亞馬遜作為零售搜尋引擎,而不是使用谷歌來進行搜尋。可見谷歌和京東的合作,除了有利於抗衡亞馬遜在「語音助理+購物」方面的優勢,也符合谷歌正加緊在亞洲各地投資的需求。 [...]