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企業策略

VS MEDIA調查:港人平均月花近 3 千元網購

疫情改變消費者購物模式。數碼媒體網絡VS MEDIA發布「消費者網購及KOL影響力意見調查」,調查發現,疫情促使港人更熱中網上購物,51%受訪者稱網購佔整體消費比例較疫情前平均增加近四成,而港人每月平均網購消費達2,673元。VS MEDIA創辦人兼行政總裁黃雅芬表示,新消費模式普及化,港人網購次數較疫情前頻密,亦留意網上其他用戶對相關產品或網店的評語。 VS MEDIA創辦人兼行政總裁黃雅芬。   調查在7月9日至14日進行,以網上問卷形式訪問309人。結果顯示,有78%受訪者指出,只要關鍵意見領袖(KOL)發布的內容富娛樂性,不太介意有間接宣傳成份;另有73%受訪者稱,即使知道部分內容屬廣告或商業合作,仍傾向相信其推薦或分享,反映KOL對消費者具有一定影響力。96%對於KOL介紹產品及服務感興趣,當中以餐廳及美食推介最受歡迎。` 黃雅芬表示,注意到品牌從以往推廣傳統網站轉攻各大社交媒體平台,社交電商會愈來愈普及,調查反映消費者對間接宣傳的接受程度大大提高,顯示KOL在消費者之間的影響力增加。她預期,後疫情時代KOL繼續發揮影響力,帶動社交電商新消費模式發展。 另外,直播帶貨的社交電商模式應運而生,她認為,本港直播帶貨剛起步,發展空間很大,目前香港直播帶貨以美妝產品、日常生活用品為主。 調查顯示,逾四成受訪者曾於直播節目中進行購物;另有83%受訪者曾觀看直播帶貨節目,認為直播帶貨最吸引的地方是「限時折扣及促銷優惠」、「產品示範有助消費者了解產品」,以及「提供實用的產品資訊」。     [...]

企業策略

生產力局調查: 逾八成僱主認可混合辦公

疫情下不少公司都推行在家工作,更有企業宣布員工可永久在家工作。生產力促進局調查發現,有81%受訪僱主認為,混合辦公模式可在未來實行,62%僱主更有意永久推行。大部分僱主指出,這有助提升工作靈活性、彈性實踐招聘策略,並節省公司開支。受訪員工方面, 93%表示混合辦公模式可行,更有72%人期望成為日後工作模式。 生產力局於今年4月至5月間進行的「香港未來工作與技能」問卷調查,共訪問逾600名僱主及在職人士,81%受訪僱主認為「混合辦公」,即員工部分時間遙距工作、部分時間在辦公室工作的模式可在未來實行,62%僱主甚至有計劃永久推行此種模式,主要是因為大多數受訪僱主認為此舉有助提升工作安排的靈活性及彈性實踐招聘策略,亦有效省卻公司開支。 逾七成員工受落混合辦公 至於員工方面,93%受訪員工認為混合辦公模式可行,72%希望將來工作為混合辦公模式。多數受訪員工認為混合辦公模式能達至工作與生活之間的平衡,能更有效管理時間及省卻開支。受訪員工大多認為團隊合作、在家工作及網絡系統連接是混合辦公模式的三大主要挑戰。 受訪僱主普遍稱,實踐混合辦公模式的挑戰,涉及團隊溝通、營運管理及團隊動力;三大技術挑戰包括:數據安全(58%)、缺乏技術人才(37%)、缺乏資訊科技基礎設施(34%)。大部分員工反映,該工作模式有助平衡工作與生活,更加有效管理時間及省卻開支。 在未來技能(future skills)方面,有近九成受訪僱主會把基本IT知識及數碼技能,列入聘用必要條件;56%僱主會為員工提供有關技能培訓。82%受訪員工認為,他們需提升個人科技知識及數碼技能;另有82%員工期望,企業能安排培訓。 生產力局總裁畢堅文表示,本港需具備未來技能的人才,若不積極展開培育工作,恐怕被鄰國追上,企業則被競爭對手超前。該局往後數年將聚焦六大範疇,包括再工業化、綠色及智能家居、網絡安全、中小企與初創支援,以及未來技能。生產力局新世代企業及技能發展部總經理馮嘉寶指出,建議僱主在管理遙距工作時持開放、信任的態度,員工有完成相關工作即可,而有些員工亦反映,在家工作甚至比在辦公室工作工時更長。 生產力局日前舉辦首個「未來職場趨勢及FutureSkills科技」研討會,吸引逾百位本地人力資源專才及業內人士參加,研討會更邀請多位企業管理層及人力資源專家分享未來職場趨勢及未來技能的重要性。 生產力局日前舉辦首個「未來職場趨勢及FutureSkills科技」研討會,主禮嘉賓進行啟動禮。 活動更設有「未來技能培訓體驗區」,讓參加者可親身體驗生產力局轄下生產力學院如何利用無人機、機械人、電競、VR等科技結合創意思維及團隊精神加入培訓內容,以提升學員的未來技能 (FutureSkills) 為他們裝備未來。 [...]

企業策略

品牌局廠商會調查:香港品牌在大灣區優勢仍在

隨着內地消費市場蓬勃發展,香港品牌愈來愈重視開拓內地市場,有調查指大灣區市民來港購物的意慾有下跌跡象。品牌局及廠商會早前已委託法國里昂商學院陸定光教授及香港理工大學研究團隊,在大灣區內地9城市和澳門進行「粵港澳大灣區消費者對香港品牌的態度及購買行為調查報告」,研究發現有51%受訪大灣區市民較喜歡在本地城市購買香港品牌,建議港商應積極在大灣區投資設立實體店以及改善網購和配送設施,並加強於社交媒體上的宣傳力度。   調查於去年7月至10月期間在大灣區內地9市和澳門進行,以面對面問卷的形式訪問了逾1,700名大灣區城市的消費者,探討大灣區居民的消費形態和變化趨勢。 調查顯示,很多大灣區市民喜歡來港消費,但近年來港購物的意欲有下跌跡象,反而喜歡在本地城市購買香港產品,故港商應積極在大灣區投資設立實體店,以及改善網購和配送設施,並加強於社交媒體上的宣傳力度。 特別在新冠疫情下,尤其喜歡在淘寶、京東、天貓等平台搜索產品/服務資訊和下單購物。在線上消費時,產品質量仍是影響購買決定的最重要因素,但大灣區消費者亦愈來愈重視購物的方便性、配送服務以及個性化的消費體驗。調查亦發現,不同城市、年齡的灣區消費者在購買行為的差異性,主要見於品牌導向(重視品牌因素),和休閒及娛樂傾向(重視零售場所的氣氛、服務及體驗)上。 55%人願付較高價格購港產品 此外,逾55%受訪者願意付出較高的價格(以5%-10%的溢價為主)購買香港品牌,可見港商在定價方面有較大的操作空間。然而,若與品牌局過往在其他省市的消費調查相比,大灣區消費者對香港品牌優勢的認同程度,以及付出溢價的意願均有所降低。 在眾多香港品牌當中,以周大福、周生生、屈臣氏、維他奶和美心五大品牌於大灣區的認知度最高。但同時,一些消費者對香港品牌的整體認知度和辨識度較為不足;部分受訪者將某些國際大品牌誤認為是香港品牌,有些更將香港品牌與其他名稱相似的內地品牌混淆。 研究建議,港商應加緊認識「Z世代」(意指在1995-2009年間出生的人)消費者,引入新零售技巧,加強顧客體驗管理,而特區政府可倡導以「品牌大灣區」推動區域高品質發展的願景,凸顯本港在大灣區品牌經濟建設中的特殊角色與作用,為香港、「香港品牌」的正面形象注入新的元素。 設電子名冊 助提升港品牌認受 為提升香港品牌在大灣區的辨識度,品牌局推出了電子「香港品牌名冊」(Brand HKiD),透過一套由具權威、第三方的香港身份認證標準,建立香港原創品牌的登記/註冊和網上公示系統(id.hkbrandhk. org),讓內地消費者能夠更便捷地識別香港的優質品牌。 香港中華廠商會常務副會長兼「香港品牌名冊」督導委員會主席盧金榮表示,品牌局目前已為首批130多個本地品牌辦理登記,並上載了其資料供公眾免費查閱,期望藉此打造香港原創品牌的中央資料庫,以提升香港品牌在消費者心目中的認受性和公信力。 [...]

專題

ATLASPACE:發佈2019共享工作空間調查報告

辦公室營運商ATLASPACE早前公佈由世界領先的市場研究和數據分析公司尼爾森 (The Nielsen Company) 進行的「2019共享工作空間調查報告」結果。調查涵蓋香港、北京、上海、廣州、深圳、西安和杭州等七個城市,共有約900名來自傳統辦公室用戶,地產業界人士以及ATLASPACE現有和以往的會員參加。 共享辦公室成未來趨勢 調查發現,90%的傳統辦公室用戶有意選擇共享辦公空間作為未來的工作場所。調查聚焦於位置、靈活性、辦公設施、生活配套設施、行政支援服務和員工福利等六大範疇。受訪者分享了他們選擇未來工作場所的五項主要考慮因素,包括落戶於甲級寫字樓、位於核心商業區、提供時尚、富有設計感的辦公環境、高安全性,以及交通便利、鄰近地鐵或高鐵站等。 ATLASPACE香港區城市總經理吳文璞表示,工作模式產生了巨大的轉變,加上外來經濟環境不明朗,共享辦公室已成為了一個新趨勢。吳氏指出,辦公室巳不止是一個辦公場所,除了能靈活租賃,更能於最短時間內讓公司改變辦公的規模和提供資訊科技的支援。」 此外,傳統辦公空間用戶表示,平均每週的會議室使用率只有 56%。在空間分佈方面,一般空間佔 47%;公共空間佔27%;會議室佔25%。ATLASPACE的多用途會議室配備了先進的IT通信設施,能夠讓企業客戶隨時與世界各地的業務合作夥伴保持聯繫。此外,ATLASPACE更提供高速互聯網連線、新一代高效並達國際水平的防火牆和無間斷電源,其IT團隊亦提供24/7全天候支援,以全面的支援讓我們在無憂的情況下安心營運,並提高業務效率。在員工福利方面,公司平均花費11,401港元,每周平均舉辦4.5次員工社交活動。 [...]