企業策略

獲騰訊青睞 直播平台有「錢」途

網絡遊戲及手機遊戲已成為不少人的主要娛樂之一,而原來不少人還喜歡看陌生人「打機」,使之成為另一條財路。騰訊(00700)上月入股的遊戲直播平台虎牙,近日已正式申請於美國上市,成為「直播平台上市第一股」。直播平台收入頗多元化,除了可收廣告、贊助商等收入外,亦可成為遊戲宣傳渠道,難怪被騰訊看上眼。 騰訊與南韓遊戲開發商合作推出的手遊《絕地求生》在全球引起哄動,市場憧憬會為騰訊今年的收入帶來極好的衝擊。當市場的重點都放在手遊業務時,騰訊另一項投資亦將為其帶來豐厚的收入。騰訊上月一口氣投資了兩間遊戲直播企業,其中的虎牙直播近日正式申請於美國上市。 據虎牙向美國證券交易委員會提交上市申請文件,招股書顯示,虎牙申請將其美國存托股票(ADS)在紐約證券交易所掛牌上市,計畫集資最多兩億美元資金。招股文件顯示,騰訊旗下Linen Investment為虎牙第二大股東,持股約為百分之三十四點六。虎牙的招股文件指,該集團是中國市場上最大的遊戲直播平台,去年第四季度的月活躍用戶人數(MAU)達八千六百七十萬,平均每個用戶在平台上停留九十九分鐘,旗下平台擁有超過二千六百款遊戲視頻。 虎牙直播產品覆蓋不同類的遊戲,除了個人電腦及網頁遊戲,亦包括近期大熱的手遊,種類亦極多元化,包括網游競技、休閒手遊及娛樂綜藝等,擁有三百個特色頻道。除了電競,亦有音樂、體育、網紅、戶外、真人秀、綜藝、娛樂、美食等內容。虎牙亦有與大量主播及戰隊簽約,包括熱門遊戲《英雄聯盟》的冠軍隊伍,以及《王者榮耀》的戰隊等。 虎牙扭虧為盈 雖然去年仍在蝕錢,但單計去年第四季,已經成功扭虧,而收入增長亦甚為驚人。虎牙於二○一六年收入為七億九千七百萬元(人民幣.下同),去年升至二十一億八千萬元,升幅高達一點七倍。一六年爭虧損為六億二千五百萬元,去年大幅收窄至八千零九十六萬元,而去年第四季度已實現淨利潤為,賺到四百九十七萬元,對只進行過兩輪融資的初創企業來說,成績甚佳。 不少投資者亦看好虎牙的前景,該公司去年的A輪融資,便獲得七千五百萬美元,投資者包括中國平安(02318)、高榕資本、亦聯資本、晨興創投等。今年三月八日,虎牙宣布完成B輪融資,騰訊就斥高達四億六千萬美元入股,並成為第二大股東。虎牙今個月便申請上市,騰訊的投資極速取得回報。 其實入股虎牙當日,騰訊亦一口氣買入另一間遊戲直播平台。該公司斥六億三千萬美元入股鬥魚直播,助對方完成E輪融資。當時市場估計,鬥魚有機會成為內地網路直播平台上市第一股,市傳鬥魚計畫來港掛牌,騰訊兩間公司都押注,虎牙或鬥魚跑出,最後騰訊都是贏家。 增長潛力更佳 視頻業務一直是內地科技巨頭的主戰場之一,騰訊近年亦不斷在網上視頻業務方面大展拳腳,除了自己的騰訊視頻之外,之前亦收購了bilibili。不過,揀遊戲直播是有原因,因為盈利能力遠較其他視頻業務好, 內地目前有三大視頻平台,分別是阿里巴巴的優酷土豆、百度的愛奇藝,以及騰訊視頻,三間公司的用戶人數都超過六千萬戶,但暫時無一間有錢賺。愛奇藝上月於美國納斯達克上市,集資二十二億五千萬美元,成為中國公司在美國上市的第二大的IPO,僅次於阿里巴巴。不過,愛奇藝多年來都未賺錢,虧損更愈來愈大,由二○一五至一七年間,淨虧損分別為二十五億八千萬、三十億七千萬及三十七億四千萬元,三年下來蝕近一百億元。至於優酷及騰訊視頻亦未有盈利,兩間公司各自預算今年虧損會達八十億元,愛奇藝的虧損預算則較少,只有三十億元,即三個巨頭,今年合共要蝕近二百億元,市場人士亦預期,短期內視頻業務的虧損不會有扭轉的機會。 傳統視頻業務難賺錢,是因為製作節目內容的費用,以及外購電影及電視劇的開支太過驚人。以騰訊為例,今年的目標是推出六十七部影視劇,自製綜藝數量近三十部;愛奇藝今年亦計畫拍七十九部影視劇、五十四部綜藝及九十部娛樂生態內容。愛奇藝的招股書顯示,內容成本在經營成本中佔比最高,超過七成。視頻平台要拍新劇吸引觀眾,令會員數目增加,但此舉令開支大幅上升,令其陷入虧損的無底深潭。 成本集中主播 相比之下,直播平台需要的資訊則少很多,最重要的資源就是主播一個。雖然過去多年,不少直播平台因要支付高昂的主播費用而面對財政壓力,但經歷一輪淘汰賽之後,現時市場的遊戲平台均有足夠財力。為了培養出自己的主播明星,鬥魚今年亦計畫投資十億元資金用於主播培養。虎牙亦預計未來三年投資三十億元資金用培育出明星主播,但相比之下,成本遠較視頻業務的電視劇製作費低。 遊戲直播平台坐擁大量忠誠度較高的用戶,據「中國互聯網絡發展狀況統計報告」顯示,截至去年底,內地網路直播用戶規模達四億二千二百萬,當中遊戲直播用戶規模則佔去大部分,達二億二千四百萬,按年增加七千七百五十六萬,佔總體網民的三成。 騰訊現時大熱的手遊《絕地求生》,去年其電腦版突然大行其道,廣受玩家追捧,捧紅這個遊戲的,正是各大主播,而《絕地求生》最廣為人知的遊戲名稱「吃雞」,亦是主播們先起,為這款遊戲作了最佳的市場推廣,成為去年最異軍突起的遊戲。 「吃雞」意外走紅之後,廠商亦發現直播平台已成為最厲害的宣傅武器,絕對不忽視,亦是促使騰訊入股兩大遊戲直播平台的原因。 網遊比重最大 現時網絡遊戲業務佔騰訊最大部分的收入,高達四成,去年來自網絡遊戲的收入為九百七十九億元。美國市場調查公司SuperData的報告顯示,騰訊去年六款遊戲的總收入達一百億美元,包攬全球最賺錢電腦遊戲的頭三位,所以要繼續掌管這個一哥地位,遊戲直播平台實在不可缺少。 短視頻受歡迎 遊戲直播之外,平台亦可以發展其他機會,不少直播平台亦已瞄準短視頻市場。短視頻是指播放時長在五分鐘以下的網路視頻。與直播有別,短視頻的社交性較強、創作門檻低、觀看時長和場景較為靈活,能吸引另一群受眾。《二○一七年中國短視頻行業研究報告》顯示,去年上半年,移動短視頻用戶規模的增長率高達百分之五十八,去年一月份短視頻用戶單機單日使用次數為二點三六次;同年八月,單機單日使用次數增長至三點四一;八月份短視頻用戶單機單日使用時長達四十二點一分鐘,亦較一月份增加十四點九分鐘。 「直播+短視頻」亦成為新的業態,騰訊多年前欲殺入短視頻市場,旗下微信亦曾推出過微視頻的功能,可惜未能吸引用戶使用。現時有了直播平台,騰訊又可以借機將生意翻生。 [...]