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企業策略

蘋果服務業表現佳 業績勝預期

美國科技股陸續公布業績,重量股之一的蘋果公司的季度業績令人驚喜,雖然盈利下跌,但收入較預期高,因而刺激股價大升。不過,中美關係仍未見重大改善,大中華區的iPhone銷售繼續下跌,蘋果正透過推動穿戴產品及服務等收入作出彌補。 蘋果公布,截至今年六月二十九日止的三個月純利為一百億美元,按年下跌百分之十二點八;收入則微升百分之一至五百三十八億元,成功扭轉之前連續兩個季度負增長的趨勢,並創下有史以來第三財季的最高收入紀錄。 期內手機交付量跌百分之六,iPhone銷售收入按年跌百分之十二至二百六十億美元;服務收入為一百一五億美元,按年升百分之十二點六,彌補部分手機收入減少的損失。至於之前一直縮減的中國市場,收入則繼續下跌,期內錄得九十一億六千萬美元,按年跌百分之四,跌幅較之前已明顯收窄。 雖然盈利繼續跌,但該公司仍充滿信心,行政總裁庫克指,第三季業績已反映出大中華市場業績有改善,若不計及手機在內的中國業務收入其實有百分之十七的升幅。他又指,若不計及一次性法律項目開支及匯兌因素,服務收入增幅達百分之十八,而對未來iPhone銷售保持增長有信心。 庫克表示,中國增值稅由百分之十六下調至十三,加上該公司同時調整價格,以及產品舊換新計畫,均對中國業務有很大幫助;他認為,蘋果在中國的業務開始恢復,暫時沒有看到中國消費者抵制蘋果產品。 雖然蘋果的主打產品iPhone,在欠缺創新功能之下,銷量已大不如前,但蘋果似乎已找到新方向,期內可穿戴設備、家居和配件的銷售額達五十五億三千萬美元,按年勁升近五成,其提供軟體服務的收入亦有一百一十四億六千萬美元,按年升百分之十一,主要受軟體服務如App Store、Apple Pay、Apple TV等支撐增長。 該公司預測,第四財季的銷售額將達到六百一十億至六百四十億美元,較分析員平均預期的六百一十億美元更為樂觀。摩根大通早前將蘋果目標價由二百三十九美元上調至二百四十三美元。該行認為,OLED顯示器、5G基帶數據機及VR技術等新賣點,將會成為蘋果明年業績的推動力。 [...]

專題

蘋果高價策略難攻新興市場

蘋果公司近期「屋漏偏逢連夜雨」,除了先後在中國及德國被頒令禁售多款iPhone之外,之前又再下調上季的盈利預測,近日市場消息再傳出,蘋果將三款新iPhone於首季的產量大削一成,令投資者愈來愈擔心其前景。蘋果表明未來希望押注印度市場,但其高售價策略,在消費力仍低的新興國家是否行得通,正是問題所在。 市場消息指,Apple於去年底開始要求供應商將新iPhone於今年首季的產量降低,由原來預測的四千七百萬至四千八百萬部,減少至約四千萬至四千三百萬部,並已屬近兩個月以來第二度下調產量;是次涉及手機型號包括iPhone XS Max、XS和XR,各供應商的修訂水平都不同。蘋果公司上週才變相發表盈警,下調上財季收入預測,主要由於大中華地區表現較預期更疲弱,以及iPhone用戶升級低於預期等。 面對種種負面消息,蘋果行政總裁庫克仍然信心十足,他在接受外媒訪問時表示,市場低估了Apple的「持續增長生態系統」,而該公司的健康狀況更從未像現在這樣好。他表示,該公司用戶在過去十二個月增加了一億,而去年下半年中國市場放緩,是剛好中美貿易緊張局勢加劇,相信下滑將是暫時性。 庫克又強調,該公司不準備推出廉價產品,目前正押注印度市場,未來會投入更多,包括在當地開設店舖等。蘋果公司本週在監管文件披露,庫克在截至去年九月底的財年中,獲得多達一千二百萬美元的獎金,屬他有史以來最豐厚的年度獎金,加上三百萬美元人工,以及十年股票獎勵計畫可以取得到一億二千一百萬美元股票,庫克總收入達一億三千六百萬美元。 雖然蘋果想押注印度市場,但自iPhone X之後,蘋果的手機價售已上張至約一千美元以上的水平,就算新興國家經濟增長加速,但以現時的購買力計,根本難以承擔,蘋果是否難靠新興市場翻身,令人十分懷疑。 《CNBC》統計蘋果在中國以外的亞洲地區表現,發現該公司的產品銷量,與經濟增長根本無必然關係,若以國家細分,會發現蘋果產品在日本、韓國及新加坡銷售較佳,但東南亞其他國家以及印度,銷情就較差。《CNBC》的結論是,蘋果在成熟且富有的國家銷情較佳,在經濟快速發展,但人均財富仍然較低的國家,銷情就不理想。 IDC於去年第三季的報告中指出,蘋果iPhone於印度的市佔率只有百分之一,印度的iPhone平均售價為七百四十一美元,遠遠高於全國智能手機平均售價的一百五十五美元。蘋果目前主力推出高端機,根本無法打入經濟快速增長但人均財富較低的市場,亦反映蘋果正錯失新興市場的機遇。 [...]