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大中華時事

主題公園競爭大 華強方特成功突圍

主題娛樂協會(TEA)及AECOM最新發表的二○一七全球主題公園報告,顯示在經濟不斷發展下,中國在二○二○年將可成為全球最大的主題公園市場。雖然前景向好,但中國國產的主題公園過去一直因為未能創造出品牌魅力,加上國際主題公園搶入而處於捱打狀態,不少更因經營不住而倒閉。 然而,在吸收不少失敗經驗後,部分主題公園近年最終成功造出自己的魅力,如在深交所新三板掛牌的明星股華強方特,近年就憑著《熊出沒》的動畫熱播,開創出電影、週邊產品系列,更成功為旗下主題公園帶入人流,是少有的成功特例。近日華強方特擬於深圳主板上市的消息,便轟動了中國資本圈及主題樂園行業圈。 華強方特向深圳證監局報送了上市輔導備案材料,正式準備於深交所主板上市。華強方特主營文化內容產品、服務與文化科技主題公園,在中國多個城市營運主題公園歡樂世界及多個度假區。早在二○一二年,公司就有意於A股上市,但因為IPO暫停了一段時期,及後於二○一五年年尾於新三板掛牌。 華強方特是少數在中國撇除「地產+旅遊」的模式發展,而模仿全球主題樂園霸主迪士尼,圍繞自己的IP、影視、電影、動漫角色打造主題公園並成功的公司。集團二○一七年全年營收三十八億六千三百萬元(人民幣.下同),同比增長百分之十四點;公司股東的淨利潤達七億五千萬元,同比增長百分之五點二七。 由主題娛樂協會(TEA)及AECOM最新發表的《二○一七年全球主題公園調查報告》顯示,華強方特接待遊客量三千八百四十九萬人次,增長率高達百分之二十二,排名蟬聯全球第五。因此,市場對其上市十分期待,以致消息一出,華強方特在新三板股價應聲大漲且連漲三日,上漲幅度近兩成。 兩年趕超美國 市場除了看好華強方特的本質,中國主題公園的前景亦讓投資者充滿憧憬,《二○一七全球主題公園報告》指出,隨著內地不斷新增具規模的主題公園,預視內地在二○二○年可成為全球最大的主題公園市場,即將超越一哥美國。目前亞太區首二十名主題公園的入場人數達一億二千七百萬人次,按年升百分之五點五,當中中國多個主題公園的入場都有逾一成增長,包括橫琴長隆、成都和上海的華僑城歡樂谷、寧波方特東方神話。 業內人士亦指出,隨著經濟與居民收入增長,加上不少主題公園有科技與文化創意的結合,營造多樣娛樂休閒場景,使得主題公園已超過山水景區,成為中國民眾最普遍接受的休閒娛樂。而且隨中國居民收入水準不斷提高,主題公園客群的經濟門檻相應降低,預料二○二○年達到主題公園准入條件的人群可能突破十一億人,並估計未來五年中國主題公園客流量複合增速有望達到百分之十二。 雖然前景一遍光明,但由於近年中、外企業爭入市場,加上部分國產的主題公園只重視硬件上的開發,未有重視軟體上吸客內容,以致不少國產公園都陷入經營困難。從一九八九年第一家主題公園深圳「錦繡中華」開業至今,近三十年來,全國共有約二千五百座主題公園相繼落地開花。而近年,更不少房企如中國恒大(03333)、萬達、華僑城(亞洲)(03386)母公司華僑城集團、雅居樂(3383)、藍光、中弘等房地產企業相繼致力「文旅」,大規模準備或已開發主題公園的計畫。房企大批走入,主要是因為可以借助主題公園實現低價圈地,以及快速提升住宅溢價部分等方式,實現綜合盈利。 但正由於部分企業的醉翁之意不在酒,如行內龍頭如華僑城集團,轄下各地歡樂谷通常只佔不足三之一項目用地,其餘大部分都用於開發房地產。因此,很多企業未有落力地經濟公園部分。 外資搶入市場 與此同時,海外的主題公園亦近年陸續進駐中國,當中上海迪士尼率先於二○一六年六月於上海開業,根據《二○一七年全球主題公園調查報告》,上海迪士尼遊客接待人數從二○一六年的五百六十萬飆升至一千一百萬,全球排名第八名,以致迪士尼官方以「驚豔」二字形容中國市場的表現。 有見迪士尼的成功,另一主題公園巨頭環球主題樂園及度假村與其中方合作夥伴亦正擴大北京主題公園的建設計畫,將投資額增加一倍至六十五億美元,開業時間將押後至二○二一年。業界專家稱,這投資額將超過迪士尼投入上海迪士尼樂園的五十五億美元,打破所有主題公園開業時的投資規模。知情人士稱,增加的投資額將用於擴充零售和娛樂空間,提升景點設施,並增設新場景,包括《哈利波特》系列的電影場景等。預計北京主題公園將在開業首年吸引一千萬遊客,比最初預計多三百萬。 此外,更多國際主題公園運營商已經或正在計畫登陸中國市場,包括美國夢工廠、日本的Hello Kitty主題公園等。而以比爾.蓋茨(Bill Gates)為第一大股東的美國著名的六旗娛樂集團也正在重慶建造主題公園,有望成為中國西部地區首個開業的國際主題公園。 汰弱留強持續 在競爭劇烈下,部分主題公園長期虧損多年來,中國主題公園業界流行一種說法,指全國大小行家當中七成承受虧損,百分之二十收支持平,只得百分之十幸運兒可以錄得盈利。而《二○一五年中國主題公園行業發展現狀分析》顯示,二○一五年前十年來湧現的本土主題公園中,有八成已經倒閉,帶來經濟損失高達三千億元人民幣。如近期,江蘇常熟海星島樂園由於經營不善,以致這個二○一一年開業、投資五億元人民幣停業。此外蘇州樂園歡樂世界,也因設備老舊和經營不善在去年十月停業。 分析指出,中國多數主題公園的文化主題不夠突出,與傳媒、影視、動畫、遊戲等產業融合不夠緊密,加之行業缺少整體設計和規畫,同質化競爭現象嚴重,導致主題公園吸引力不高,國際競爭力偏弱。 正因如此,如華強方特般能成功發展出自己品牌魅力公園,其一舉一動都成為市場的焦點。該公司的成功主要是源於其IP的打造,公司先後創作了多部熱門動漫,其中《熊出沒》系列更是深受觀眾喜愛:動畫片網路點擊率累計一千二百億次;而由二○一八年二月中至四月中的大電影《熊出沒.變形記》,累計票房產六億元(人民幣.下同),成為國產少兒動畫電影票房第一名。 華強方特近年積極將《熊出沒》IP元素植入到方特系列主題樂園中:如有還原熊出沒生活場景的《熊出沒山谷》、熊出沒主題專案《熊出沒劇場》、熊出沒舞臺劇等,實現了優質IP與主題樂園的共贏發展。迄今為止,熊出沒上市產品類別更達到二千多種,年銷售額超過二十億元。成為中國本土主題公園的一個成功特例,相信亦為其他本土品牌帶來不少的示。 [...]