大中華時事

「樂瓶」贏好評　　跨界合作創新天

農夫山泉是內地著名瓶裝水品牌，網易雲音樂是網上音樂市場之黑馬。兩個市場本是各不相干，但近日宣布達成戰略合作，聯合推出合作四億瓶「限量」款「樂瓶」，在北京、上海、杭州等全國六十九個城市首發，「樂瓶」推出後，甚為消費者接受，贏得一片好評。可以預期的是，不同形式的新奇策畫，以及跨界營銷還會層出不窮，塑造品牌文化或形象的同時，也是搶佔市場的高招之一。 「樂瓶」顧名思義，滿載音樂元素。外形而言，網易雲音樂黑膠唱片的圖案和用戶樂評印製在農夫山泉瓶身上；樂評不僅停留在「看」的階段，消費者只要透過任意APP掃描附在瓶身上的二維碼，無需下載，就可直接轉至網易雲音樂APP的相應歌單。 「樂瓶」特別地方是加入了AR元素，用戶通過網易雲音樂APP掃描瓶身圖案，手機介面將會讓用戶置身於星空，點擊星球會彈出隨機樂評，用戶可以拍照、同框合影，並即時分享到社交平臺。即是說，消費者從看樂評－掃碼－聽歌－分享互動的音樂體驗全閉環。三十條精選樂評印製在四億瓶農夫山泉上，頓使每一瓶水都自帶音樂和故事。樂瓶推出後，朋友圈、微博紛紛被佔領，更有甚者已擺出不集齊三十款樂瓶誓不罷休之勢。有網友戲稱，喝進去的已經不是水了，是人生。 不是水是人生 農夫山泉和網易雲音樂看似領域不同，但是次合作確是雙方深思熟慮之後的結果。農夫山泉希望獲得年輕用戶的關注和喜愛。農夫山泉負責人指：「與網易雲音樂一樣，農夫山泉在消費者心中有著良好的品牌形象，近年來，農夫山泉通過一系列的推廣活動，使愈來愈多的年輕人關注並喜愛，基於理念及品牌的認知，我們與網易雲音樂達成了本次合作，希望品牌更年輕化、更適合年輕的消費者。」 「這次和農夫山泉聯合推出的樂瓶，是希望將線下場景進一步拓展到飲用水的場景」，針對成本方面，網易雲音樂負責人則表示，「樂評專列和樂瓶這兩個專案，我們都是零成本，從創意到活動到實施，完全來自於內部」。網易雲音樂負責人又表示，傳統的定位理念是營銷的基礎，當然營銷理念隨着時代的進步，也會不停地更新。我們在進行跨界合作的時候，當然會考慮對方的品牌屬性，力爭強強聯合，實現更多的品牌溢價。具體到這次合作，網易雲音樂和農夫山泉都有很高的知名度，尤其在年輕用戶群體中的黏性很高。在用戶理念上，雖然網易雲音樂和農夫山泉的產品形態不同，但是其內核理念是一致的，網易雲音樂致力為用戶提供最優質的音樂體驗；農夫山泉為消費者提供最安全、最健康的飲用水。 �經不是水了，是人生。 [...]