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【港股專家】黃寶田:筆克遠東(0752)緊貼時代需要,變中求進

根據星展集團研究部的報告,經濟增長前景正面,促使企業投放更多預算作廣告開支,當中包括營銷項目及展覽等範疇。加上市場對全方位品牌激活服務的需求不斷增長,尤其是線上及線下(O2O)媒體營銷解決方案,可見該行業大有發展空間。 從事主攻品牌激活生意的筆克遠東(0752)已於行內屹立近五十載,旗下業務分為四大類:「展覽及項目市場推廣服務」、「視覺品牌體驗」、「博物館、主題環境、室內裝修及零售」和「會議及展覽管理」。在2017年財政年度,集團錄得39.79億港元收益。由於兩個非重覆(non-recurring)舉行的2015年盛事項目的收益於2016年納入導致基數較高,加上上海迪士尼樂園的項目亦已於2016年大致完工,令2017年收益較去年有所下調。然而,集團毛利率仍較去年同期有所改善,上升至31.3%(2016年:30.1%),可見成本控制得宜。 主要收入業務龍頭地位穩固 集團於行內享負盛名,深受各大國際組織信賴,因而獲委託承辦不少國際級盛事,集團在2017年哈薩克阿斯塔納世博會打造了七座展館;過往30年來,合共為十屆世博會打造近90座展館,經驗豐富;加上位於迪拜達10,000平方米的廠房已於2017年尾全面投入運作,已為2020年的迪拜世博會項目作好準備。多年來,集團在多項世界級體育盛事扮演關鍵角色,自2000年悉尼奧運開始,已參與了八屆冬、夏季奧運會的臨時設施搭建及項目策劃服務。這些經驗及技術令集團於行內一直保持領導地位。 「筆克+」擴業務範疇 筆克於2016年推出「筆克+」業務模式,服務範疇包括品牌策略、數碼與社交媒體、體驗營銷、公共關係與傳訊,以及互動科技,並於2017年取得顯著成績並成功將新興潮流科技運用於品牌推廣策略。集團剛於一月在拉斯維加斯舉行的世界知名消費電子展(CES),為阿里巴巴、華為、海思半導體、及HTC等七個品牌提供服務,當中包括為阿里巴巴進行串流直播;在上海車展,集團又為江鈴汽車產品應用擴增實境技術,展示車輛各種先進混動科技。 業務數碼化 提高營運效率 筆克近年致力發展新業務,提高收益及營運效率,同時推動會議、獎勵旅遊及會展行業創新發展。公司將傳統展覽業務及營運數碼化,成立初創企業孵化器「P3梧桐空間」,以投資創新企業及協助企業短期內提升業績,並為會展創科為本的初創企業提供一站式的基本配套設備。 集團的「視覺品牌體驗」業務亦致力提供一系列新服務,例如:為數個Mercedes-Benz的中國經銷商提供快閃店服務,以及於北京、上海及其他國內一線及二線城市的高人流商場為品牌試推組合式快閃店。本年預期會舉行超過50場路演。  2017年財政年度,大中華區佔集團總收益的62.4%,而中國為集團的重要市場之一,隨著內地品牌拓展國內外市場,全方位品牌激活營銷平台的服務需求料不斷增加,於行內深耕多年的筆克將受惠其中。同時,公司亦開拓歐美市場,於美國投資提供媒體策劃、採購及優化社交影片服務公司包括Not Ordinary Media, LLC和Seed Communications LLC d/b/a Sub Rosa,為筆克的業務策略帶來協同效益。 星展集團研究部提升筆克目標價至3.9元,給予「買入」水平。公司股價現已從當時報告現價2.7元上升17.7%至3.18元水平,惟較3.9元的目標價仍有22.6%的上升空間。值得一提的是,公司2017財年股息合共為每股普通股18.5港仙,相當於本年度每股基本盈利22.92港仙之80.7%,派息比率甚高。 [...]