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編輯精選

【好書推介】《行銷5.0》:科技與人性完美融合

南華傳媒書展攤位:1號展覽廳1B-B32 今年來到書展現場訂閱《資本雜誌》、《資本才俊》及《資本企業家》的讀者,將可獲得低至4折的尊享優惠,豐富禮品總值超過80萬! 詳情:http://www.scmedia.com.hk/bookfair-2021/ —————————-好書推介—————————- 《行銷5.0:科技與人性完美融合時代的全方位戰略,運用MarTech,設計顧客旅程,開啟數位消費新商機》 作者:Philip Kotler (美國西北大學凱洛格管理學院名譽教授) 所謂行銷5.0,是指應用更智慧的MarTech科技提升整個顧客旅程的價值。而人工智慧再強,也需要行銷人員解讀和制定策略,才能在顧客旅程中創造最大價值,打造一對一的全新顧客體驗。 行銷5.0的首要之務是先在組織內部建立兩項功夫,以達成三項應用,結合人工智慧、自然語言處理、感測器、機器人、AR、VR、區塊鏈等,為企業帶來最高價值。 -功夫1:資料行銷:所有決策都必須有足夠的資料在手,以分析大數據,制定行銷決策。 -功夫2:敏捷行銷:利用去中心化的跨部門團隊,更快速地持續監測、因應不斷變動的環境。 -應用1:預測行銷:建立和使用預測分析,設想消費者的反應,提前部署以影響市場。 -應用2:場景行銷:根據顧客情境即時進行一對一行銷,讓顧客感受無縫接軌的全方位通路體驗。 -應用3:增強行銷:利用模仿人類的數位科技,確保行銷人員結合數位的便利,以及人本溫暖與同理。 [...]

博客

劉敏儀:科技是文化藝術升級的燃料

「藝術科技」(arts tech),它是個具有豐富想像力和創造力的名詞。藝術」從精緻的藝術文化帶到人們的日常生活,「科技」無所不在地便利個人到群體的重要連繫。世界發展瞬息萬變,看似互不相關的「藝術」與「科技」也逐漸慢慢融合起來。   藝術科技其實早已遍佈生活,在英國、法國,一些博物館會將科技融入藝術中,在一些傳統藝術作品添加新的元素,以嶄新的形式表達,例如東京TeamLab無界美術館展出的互動數碼裝置等。新冠肺炎疫情影響各行各業,人們生活大受限制,欣賞藝術品就更為困難。故此世界各地的藝文機構紛紛開始開放網上資源,透過網上渠道進行視像演出和虛擬導賞等服務,讓人們不受疫情限制,仍然能繼續將藝術帶到生活中。疫情把兩者結合並帶來更多的機遇,創新科技讓我們能夠足不出戶便可欣賞各種各樣的藝術表演,更打破藝術與其他界別的隔膜。 「藝術科技」作為一個嶄新且代表未來的藝術形態,它附着能影響甚至改變人們對藝術及文化的觀感。科技為藝術家創造更多的可能性,也為藝術界和創意產業帶來得更多機遇。「藝術科技」將會是一片充滿潛力的藍海,值得香港進一步積極開發,與世界一起邁步向前,煥發藝術文化的新氣象,讓香港文化之都的形像在世界上更進一步,發展得更遙遠。 生活的美好感受不可欠缺藝術的美感與科技帶來的實用性。讓科技為藝術賦能,在藝術之路上追求更多不同體驗,滿足人們對精神和美的追求。但只是利用科技作為工具,並不是真正將藝術和科技結合,只能算是發揮了藝術科技潛能的冰山一角。要把科技融合為藝術的一部分,就要把前者注入設計概念的根本。期待着藝術家創造更多關於科技和藝術的多元融合成果。 如果科技與文化融合必須經由藝術才能產生創新的動力,那麼科技絕對是文化藝術升級的燃料和藝術家的新選擇。   撰文:劉敏儀博士 香港專業及資深行政人員協會理事 中西區文化藝術協會主席 (文章為筆者個人意見) [...]

專題

Spotify創辦人Daniel Ek 15歲就賺大錢 誠哥都有份投資

有人認為創業要累積經驗和人脈,才是成功之關鍵。對來自瑞典的Daniel Ek而言,他的想法卻不盡相同。從小就有創業夢的Daniel自13歲開始,已經自學寫代碼設計網頁,每月賺取近5萬元的收入。隨後Daniel曾帶領過25人的團隊編寫程式、創立了Tradera及Advertigo等等,於2006年以約125萬美元賣給瑞典網絡營銷公司TradeDoubler。當時的他,只是年紀輕輕的23歲男孩。 Daniel的創業歷程看似順利,但其實成功來得太早也是一個「咀咒」。在賺到第一桶金後,他有一段時間過著揮霍無度的生活,仿單失去了原來的目標。他曾經分享,「雖然已獲得財務獨立,但接下來其實更需要訂下明確的目標。」 幸運的是,他很快就認清自己想做的事情,就是結合音樂和科技兩個興趣,發展串流音樂平台Spotify。該平台初於2008年推出時,Daniel與拍檔Martin Lorentzon需要不斷說服唱片公司和歌手獲得音樂版權,期間更面對大型公司如Amazon、Apple等杯葛,困難重重。 雖然如此,Daniel憑著多年的創業經驗及膽量,成功帶領Spotify突圍而出。根據最新統計數據,Spotify目前的價值約470億美元,用戶數為2.99億人,當中有1.38億屬於付費用戶。另外,原來李嘉誠早於十多年前已經認識Daniel,獨具慧眼的誠哥認為年紀輕輕的Daniel很有遠見,而且平台的前途無可限量,所以願意投資在Spotify。現在Spotify已成功上市,據說公司已經為李嘉誠基金會帶來過百倍的收益﹗ [...]