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企業策略

電視行業不景 FOX逆流而上迎挑戰

香港電視傳媒業正處於多事之秋,收視率不斷下滑令電視台不復當年勝景;各種網絡電視的興起,更加劇了競爭。與此同時觀眾的口味日益「刁鑽」,要想在市場保持一席之地孰非易事,對於福斯傳媒集團(Fox Networks Group,「Fox」)這樣的老牌國際企業也不例外。對此,集團亞太暨中東區總裁 Zubin Gandevia在接受本刊專訪時指出,唯有積極製作優質節目,才能滿足觀眾需求。 在香港,Fox最受歡迎的頻道包括衛視電影台、Fox Sports與國家地理頻道等,而播出的港產片與內地劇集也有不少觀眾。Fox現更力爭成為最活躍的國際中文廣播公司之一,這也是Zubin 的最主要任務。 他表示,集團全心全意發展業務,隨時隨地滿足觀眾所需,為了實現承諾,Fox不斷檢視發展方針,並秉持集團賴以成功的要素——說故事的能力。「我們從世界各地搜羅種類最廣泛兼最精彩的節目,包括荷李活電影、熱門電視連續劇、體育節目、華語電影及劇集,以及國家地理頻道一系列出色製作,節目水準可謂冠絕同行。」 提供娛樂無間斷 一家電視台的王牌,包括製作節目的能力,而Fox得益於長期積累的豐富資源和雄厚實力,致力提供頂級節目,其中包括親自製作節目。Zubin透露,集團現正製作全新電視連續劇《香港華爾街》,由香港有「天王」稱號的知名藝人擔綱演出。此外,Fox將會與來自香港及內地的台前幕後精英,製作多個全新節目。 Zubin樂見現時電視節目百花齊放,市場對製作優質節目的需求也不斷增加,相信現在是發展電視業務的最佳時間。只要隨時隨地滿足觀眾所需,自然能夠令業務蒸蒸日上。 「數年前,電視接觸觀眾的黃金時間只有晚上時段;時至今日,我們隨時隨地都可以為觀眾提供娛樂,觀眾更可按個人喜好作出選擇,這無疑帶來龐大的發展空間。」 說到節目種類及內容,Zubin自豪於Fox擁有「世界級的故事和內容」,從而使自身變得獨一無二。例如集團擁有不同渠道,包括線性播出(註:Linear TV,也稱直播)和全新推出的串流服務Fox +, 使Fox得以應對種種挑戰。與此同時,FOX在本港也有一些合作無間的夥伴,例如電訊盈科,透過對方,以確保與觀眾產生緊密聯繫,時刻欣賞到精彩的節目,讓他們感覺有如經歷科幻電影中所構想的未來生活。 創新服務推多元渠道 談到最近新推出的Fox+,Zubin解釋,它是一種串流服務(Streaming Service),能為觀眾帶來無與倫比的視聽體驗,其中包括了最新的電視劇集、首輪上映的荷李活大片、熱門華語影視劇集及直播體育節目,後者又包括直播賽事、賽事精華及即時新聞、紀錄片,以及全球最強大的節目重溫功能。用戶可透過各種流動裝置,隨時隨地觀賞上述精彩節目。「我們可以自豪地說,市場上並沒有其他串流服務可以提供如此廣泛及高質素的內容,而這也顯示了Fox力求進步的決心。」 數月前,Fox+已在新加坡和菲律賓投入服務,並將於未來數月在其他亞洲地區陸續推出。從市場數據看,這項服務的使用反饋良好。作為一項創新設計的產品,Fox+改變了消費者的體驗,並讓他們全面享受精彩的內容和故事。與此同時,也帶動了Fox的合作夥伴為客戶提供全新的服務。 Zubin分析,Fox+之所以成功,除了創新之外,其根本原因還是在於節目的內容,能極大滿足觀眾對劇集的需求。特別是Fox+跳出舊有的觀看框框,讓觀眾可同步透過線性或隨選串流的方式觀看首輪的精彩節目,真正體驗到什麼是「先睹為快」,這較市場上其他對手更具優勢。 突破廣告收入瓶頸 Zubin也承認,香港的傳媒正處在一個緊要關頭,因為行業出現了很大的變動,並且正在經歷結構上的改變。市場上出現多個競爭對手,也難掌握消費者會否願意付費以換來有質素的新聞資訊。在這種情況下,傳媒的廣告收入因此受到很大壓力。不過他對行業的未來發展感到樂觀,因為亞洲觀眾現在雖然可透過不同的渠道收看不同的內容,但他們並沒有因此關掉電視。相反,他們採取「and and」的態度,即同時擁有幾種選擇。他們希望的是在返家途中透過串流觀看最喜愛的節目;而當他們回到家之後,則會打開電視繼續觀看節目。 他又指,為了應對傳媒市場的嚴峻挑戰,行業參與者不僅要提供多元化及高質素的內容,更要加強與觀眾的互動;另一方面,觀眾亦期望可以透過這種方式重塑他們的娛樂體驗。 隨著市場對娛樂的需求不斷增加,Fox不斷創新,製作優質的內容以滿足觀眾。例如,「方便」和「個人化」是贏得觀眾的重要因素,但對於FOX整個集團而言,成功更少不了各方的合作。透過合作,Fox才能利用所有渠道提供全新的產品組合及服務,從而將精彩的內容傳播給更多人。 開拓亞洲中產市場 對Fox而言,亞洲仍有很大的增長空間。因為中產階級不斷增加,科技發展迅速,觀眾對地區和國際內容的需求也越來越多,作為節目製作商,FOX通過不同方式隨時隨地提供合適內容。Zubin強調,娛樂企業只要能夠滿足觀眾的需求,自然能夠找到發展機會。 來年,Fox計劃通過定制內容和解決方案(包括新的數碼產品)來增加廣告銷售收入,並同時尋找新的方式使產品組合更加多元化。這也正是Fox推出串流服務,發展不同新平台的原因。Zubin表示,Fox作為創新先驅,正針對當前的牌照模式,檢討應對策略,從而進一步支持旗下的關聯公司,與時俱進,以繼續在行業保持領先地位。預計明年公司將會推出多個創新的解決方案和模式,為消費者、合作夥伴和廣告客戶帶來全新的內容、傳播方式和商機。 [...]