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大中華時事

【藝術投資】當代藝術品看俏,拍賣市場創佳績

由於全球對藝術品的需求仍然殷切,收藏家積極購藏不同類型的藝術品,加上中西藝術品及市場的進一步融合,令藝術作品拍賣氣氛更為熾熱,多間拍賣行於今年上半年均錄得佳績,當中當代藝術更成為收藏家熱捧之作,尤其是亞洲及中國的藝術作品。有拍賣行預計,香港將和紐約、倫敦一樣位列主要當代藝術的交易核心城市,並會成為提供頂級亞洲當代藝術精品的主要的窗口。 根據蘇富比與佳士得的報告顯示,兩大拍賣行於今年上半年度均錄得佳績。蘇富比亞洲區在期內拍賣成交額高達38億港元,增長15%,整體成交率強勁,平均高達90%,成功拍出兩件逾兩億港元及一件逾億港元拍賣品,共刷新21項世界拍賣紀錄。 至於另一拍賣行佳士得,上半年的成交總額增長26%至近30億英鎊,而2017年上半年則為23.5億英鎊。各類拍賣品的成交項目比率上升至84%,而三大銷售平台的成交額均告上升,拍賣成交額增長20%至26.5億英鎊,私人洽購成交額躍升135%至2.87億英鎊,而網上專拍成交額則增長40%至2,770萬英鎊。佳士得行政總裁施俊安(Guillaume Cerutti)表示:「佳士得2018年上半年創下歷來最佳半年業績。期內27%的買家為新客戶,而拍品平均成交項目比率亦高達84%。我們亦倍感鼓舞將於今年秋季為藏家繼續帶來一系列重要的藏品。」 刷新多項拍賣紀錄 在不同的拍賣板塊中,當代藝術作品似乎成為各收藏家的主要競投目標,在今年上半年度,蘇富比現代及當代藝術的總成交額達13.3億港元,力壓中國藝術品(11.4億港元)、中國書畫(5.27億萬港元)、洋酒(2.94萬港元)及鐘錶(1.39億港元)類別。該行發表的《2018年春季當代藝術亞洲市場報告》中,於該季度的當代藝術成交總額5.658萬港元,西方藝術在亞洲洲百尺竿頭,成交總額達2.49億港元;中國當代藝術的拍賣成交額則為8,380萬港元,超越拍前高估價,其中劉煒之《革命家庭系列:雲遊時光》(雙聯作)以3,559萬港元成交,為拍前估價2.4倍,佔據藝術家拍賣紀錄第二位。 至於佳士得香港於今年5月26日與27日舉行的「亞洲二十世紀及當代藝術晚間拍賣/融藝晚間拍賣」、「亞洲當代藝術日間拍賣」及「亞洲二十世紀藝術日間拍賣」累計成交總額為12.37億港元,包括刷新最新總成交紀錄的晚間拍賣。 拍賣現跨文化收藏趨勢 佳士得亞洲二十世紀及當代藝術部門主管張丁元表示:「本季拍賣結果令人振奮,成為部門系列拍賣歷史中最高總成交額之一的一季。同時,我們倍感欣慰地看到收藏家對於國際藝術大師傑作展開踴躍競投。晚間拍賣的成功展示了全球範圍內廣泛出現的跨文化藝術收藏趨勢。」三場拍賣共創下知名及新晉藝術家的30項世界紀錄,展現了收藏家對不同範疇及價格的藝術均持有廣泛接受度。其中亞洲當代藝術日間拍賣結果,成交總額為6,948萬港元,成交項目百分率為 77%,成交金額百分率為90%。該場拍賣最高價拍品為草間彌生的《南瓜》,以706萬港元成交。 亞洲及中國當代藝術品在拍賣會上錄得佳績,蘇富比亞洲區當代藝術部主管寺瀨由紀認為這揭示了四大趨勢,一是中國當代藝術市場日趨理性,孕育出更多成熟的收藏家,他們通常會追逐一些更具藝術史意義的作品。第二,中國當代藝術也越來越面向國際市場,吸引了更多來自海外的競拍。香港所具有的獨特地理優勢,其實也便於中國當代藝術走向國際,同時,亞洲收藏家在海外拍賣場的競投亦日漸活躍,從2018上半年度與去年同期比較,人數增長28%,當中包括當代藝術。而於剛剛6月倫敦當代藝術拍賣上,亞洲藏家之成交總額為去年同期近三倍,來自亞洲的競投人士及買家數目亦見增長。其三是與西方當代的藍籌作品相比,中國當代藍籌作品的估價仍處於相對低的水準,對於收藏家來說,是一個良好的競拍收藏機會。 新晉收藏家加入市場 寺瀨由紀說:「最後一點是,是我們目睹收新藏家的湧入。我認為這是市場展現出非常健康強勁的標誌。我們對中國當代這個範疇很有信心,從長遠角度來看,中國當代藝術也將在香港的業務中扮演一個非常重要的部分。」 事實上,當代藝術的年輕收藏家的確越趨活躍。蘇富比亞洲區拍賣中,年輕買家(40歲以下)佔整體23%。6月份因應現今年輕收藏家收藏品味而策劃的「當代藝術專場:TURN IT UP」,年輕買家比率更高達40%。在這些當代拍賣中,有非常多的新晉收藏家參與競拍,也開啟了日後他們走進晚拍或海外拍場的大門,潛力絕對不可小覷。 此外,隨着數碼化浪潮席捲全球,加上越來越多年輕收藏家晉身藝術市場,他們對數碼科技充滿熱誠,而且學習能力極高。蘇富比表示,該行亦需要以數碼及社交媒體平台配合傳統市場策略推廣,才能充分接觸這群收藏家。 善用數碼平台行銷 寺瀨由紀稱:「數碼發展是蘇富比企業重點項目之一,我們目前坐擁領先業界的社交媒體平台。2016年秋拍時,蘇富比與亞洲人氣偶像T.O.P合作策劃一專場拍賣『#TTTOP』,其靈感來自T.O.P本人的Instagram帳號名稱,推廣策略絕大部分由社交媒體率先發布,不論客戶或大眾媒體均反應熱烈,更於蘇富比官方社交媒體上錄得逾2,400萬次點擊率,吸引全球逾20個國家人士參與拍賣,當中20%競投者更為新客戶,是蘇富比善用數碼平台進行策略性推廣的一大佳例。」 港有望成當代藝術交易窗口 她續稱,透過互聯網及社交媒體平台,當代藝術世界變得越來越容易接觸,比如一場當代藝術展在紐約開幕,這個消息能夠馬上在全球藏家間傳開,甚至遠至亞洲的人也會立刻知道。任何人都可以同步地欣賞藝術作品,對感興趣的作品提出購買要求,並且在社交媒體上發表自己的展評。因此,拍賣行要先市場,必須隨時保持客戶對收藏的興趣,善用數碼平台進行策略性推廣,並可讓藏家親自參與其中。 當代藝術市場無疑正走上國際化的道路,東西互融將更顯著。展望未來,香港將和紐約,倫敦一樣成為主要當代藝術的交易的核心城市,也會成為提供頂級亞洲當代藝術精品的主要的窗口。無論是中國,日本還是韓國的當代藝術,這個全球化的趨勢將使整個亞洲區的當代藝術展現出多面性,並且成為全球當代藝術重要一環的組成部分。 [...]

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當代藝術品:炙手可熱,投資有價

藝術作品的價格走勢向來與傳統金融資產的週期關聯不大,對大圍經濟的影響往往反應滯後,因此除了是個人的收藏愛好外,藝術品亦被視為磚頭以外的另類投資選擇,可以分散投資風險,達到資產組合多樣化的目標。隨着財富向東移,過往由歐美主導的藝術市場也出現改變,深具實力的中國收藏家日趨活躍,同時也令更多人注意到中國當代藝術家,其國際地位及影響力日益增強,成為藝術投資的新選擇。 撰文:余美玉 | 攝影: 張展銳、部份相片由受訪者提供   藝術市場是歷史悠久的全球性市場,其抵禦經濟和地緣政治危機的能力毋庸置疑。耶魯大學管理學院William Goetzmann就曾經對藝術品市場與金融市場作研究,發現雖然金融市場的變動不會即時直接反映在藝術市場上,但在經濟繁榮時期,藝術品比股票上升快,反之在經濟衰退時,藝術品市場的反應比股市緩慢,因此投資藝術品往往可以降低資產組合的波動性。 根據全球藝術市場訊息網「Artprice」去年發表的一份報告指,藝術市場已成為金融市場的替代選擇,在全球銀行實施負利率的情況下,當代藝術市場在17年內年營業額增長了1,490%,每件藝術品平均升值36%。 彰顯品味與社會地位 在過去十多年間,在財富效應下,不少奢侈品牌已相當普及化,甚至到了泛濫的地方,高淨值人士開始發覺難以透過擁有名牌時裝或珠寶突顯其尊貴的身份與地位,加上年輕一代較為注重精神上的滿足及生活品味。因此,越來越多人開始鑑賞和收藏藝術作品,藉此彰顯個人品味和社會地位之餘,部份更具有升值潛力,可說是一場考驗眼光、肯定自我的投資挑戰。 另一方面,「價格可負擔的藝術品」(Affordable Art)的興起及日新月異的科技,也為傳統的藝術市場增添新動力。以往的藝術品交投市場多以大師級古典珍品為主,成交金額動輒由數百至數千萬美元不等,但近年當代畫作慢慢冒出頭來,這些作品主要反映當時的社會文化及人民心理,較能引起當代人之共鳴。此外,比起古典名師傑作或歷史較悠長的佳作,其價格會較相宜,入場門檻由數萬元,甚至低至數千元也有交易,因此一般中產階層或年輕一代也可以負擔,令到更多人可以參與藝術市場。 科技促進藝術市場發展 關於科技方面,也是推動全球藝術市場發展的力量之一,令大眾能夠更輕易獲得藝術作品及市場資訊,尤其是年輕人更慣於使用互聯網。Artprice指出,年輕藝術消費者的數目正不斷增加,從上世紀50年代的50萬人,增至2016年的7,000萬人,而互聯網如今已成為了全球6,300家拍賣行的唯一發展方向。 [...]