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博客

李懷璞:應「由下而上」教育投資者及消費者

隨著環保替代品對消費者的吸引力越來越大,大眾要求製造商和企業以更可持續發展的方式推銷產品的壓力也隨之而來。據尼爾森NV(Nielsen Holdings N.V.)2015年發表的報告顯示,73% 的 Z 世代(泛指在1990年代末至2010年代前期出生的人)和 84% 的千禧一代(泛指在1980及1990年代出生的人)期望品牌和零售商變得更加著重可持續發展,儘管綠色產品定價普遍比較高,他們也寧願購買標籤為ESG 的產品,因此漂綠也普遍被認為是一種吸引較年輕消費者的營銷方法。   從消費者的角度來看:   尋找誇大的字句 企業有可能運用模糊的環保流行語,例如「全天然」或包含「有機成分」。這些僅僅意味著它的材料是天然的,但實際上涵蓋了廣泛的有害化學物質,不一定對消費者或環境有益。   誤導性的包裝 製造商傾向於設計符合環保理念的產品,例如運用綠色、植物、自然、樹木等。實際上,真正的環保產品的包裝應該呈現自然色調的,以防止使用有毒的漂白劑或染料。   虛假的認證 使用基本的、模糊的符號,例如綠色勾號或綠色回收三角形。 這些都不是正式的認證或驗證,而只是一種營銷策略。   缺乏資訊 重新漂綠的公司將包含環境聲明和行話,但沒有關於公司對可持續發展的承諾、如何回收或堆肥其產品、沒有詳細的成分清單、對其產品如何可持續發展的詳細解釋……   購買產品前問問自己,那間企業究竟有多透明?   由於現行的報告、閾值,定義標準以及認證系統都還沒有一個標準,要完全防止漂綠仍然是很困難,因此,要打擊這種利用可持續發展及ESG的營銷手法,長遠而言必須要運用「由下而上」的投資者及消費者教育,配合監管機構「由上而下」制定統一化的標準及監管措施。不過由於教育及實行監管措施同樣需時,在這過渡期間,投資者及消費者避免漂綠的最佳方法應是多加研究和分析,有疑問時亦應提出問題。     撰文:李懷璞 恩博資本合辦人及首席執行官         [...]

博客

李懷璞:何謂漂綠?探討漂綠對可持續發展的影響

近年環境,社會及管治(ESG)逐漸成為各界熱門話題,大小企業陸續推出相關策略及報告。而自2019年開始,新冠肺炎的肆虐更成為了推動綠色投資的催化劑。不少企業發行綠色債券,基金也在追逐ESG股票。但也正正由於現時業界還未就「可持續投資」或零售品制訂清晰明確的標準定義,愈來愈多投資產品及零售產品面臨「漂綠」(Greenwashing)的質疑。 但究竟什麼是漂綠? 韋氏字典(Meriam-Webster)裡解釋漂綠的含意為「宣示關注環保的立場,特別是為了掩飾其產品、政策或行為。」意指企業倚靠投放更多的時間及金錢去宣傳自己是一間綠色及注重可持續發展的企業,而不是將資源投放在實際的環保實務中,甚至反其道而行。漂綠的行為正是利用這個標準模糊的情況作為魚目混珠的招徠手段,以吸引更多投資者及消費者。 漂綠對可持續發展的影響   對消費者及投資者而言,漂綠無疑是危險並有害的。企業利用漂綠誤導及掩飾了在後台發生的不良行為,這導致消費者無意中以適得其反的方式使用和/或處置其產品,並最終成為阻礙了我們為實現全球目標而需要能夠清楚地看到的進展。對投資者而言,漂綠會誤導投資者的投資組合,繼而影響投資者對綠色投資的信心。漂綠更會導致「狼來了」的效應,除了有機會變成令那些熱衷於做出具有環境和社會意識的決定的人反感的轉折點,還會阻礙我們尋找真正意義上更好的產品。而對企業來說,漂綠長遠來說也是百害而無一利,當漂綠這行為被暴露時,企業會失去投資者以及消費者的信任。廣告巨頭 Ogilvy & Mather 也在一份報告中指出,漂綠實際上是「一個極其嚴重的問題……它是陰險的,侵蝕了消費者的信任,污染了所有與可持續發展相關的營銷的可信度,從而阻礙了向可持續經濟發展的進程。」   恩博資本(GoImpact)的成立,正是希望透過連接理論與實踐之間的知識空隙,藉此推動可持續發展目標由設想到落實的進程。未來,我們會繼續與大家分享不同的ESG議題。     撰文:李懷璞 [...]