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疫市大行動:東京奧運延期 中國品牌受累

在全球各地為抗擊新型冠狀病毒疫情而採取封鎖隔離措施,以及各項體育賽事和公眾活動先後延期或取消的背景下,2020年東京奧運會終於宣告要延至明年舉辦。無可避免的是主辦方將要承受世界最大體育盛事延期舉辦所帶來的經濟損失,將令將給贊助商、旅遊業、城市規畫、東京奧運會歷史遺產以及日本本土企業帶來巨大的影響。雖然中國贊助商在日本東京的投入並不大,只有阿里巴巴(09988)與可口可樂、三星、萬事達卡等一起,是國際奧會的14個全球合作夥伴之一,但國家體育總局下屬各個協會運動隊卻有一定程度受累。 日本東京都和東京奧組委此前公布的東京奧運及殘奧會的預算為一點三五萬億日圓(約一百二十億美元),但據英國《金融時報》報道,東京方面的審計人員核算出日本已經為原定於今夏舉辦的奧運會支出了超出預算一倍的費用,達到二百五十億美元。 摩根大通估計,無法在今年舉辦奧運會,將令日本的年化經濟增長減少百分之零點八。雖然奧運相關的大部分場館和基礎設施在今年已經完成,但是延期不僅意味屆時某些場館不一定可用,也令建築和房地產業的計畫被打亂。很多比賽場館和設施原計畫要在奧運會結束之後改為其他場館或者公寓,其中一些企業也已經提前售賣了期房。 組委會向比賽場館設施支付的租借費約為五百三十億日圓(約四點七億美元)。為東京奧組委工作的員工目前已經達到三千五百人,他們的人工費在延期一年的情況下也將增加。東京奧組委將不得不為重新安排這些事務而追加高達數千億日圓的費用。 大部分品牌均受累  阿里巴巴和國際奧會在二○一七年簽訂的這一合同,長達十二年,一直到二○二八年奧運會結束,價值八億美元。所以東京奧運會的延期對於阿里巴巴來說,損失的,也許只是在東京事先打好的前站租金和一些宣傳物料。 中國的運動隊比賽裝備,一般都是四年一簽的。每次奧運會結束後,都會對新週期內運動隊的成績進行一番評估,隨後進行招標。大多數的運動隊比賽裝備簽約都是到今年十一月或十二月結束。如果延期的話,幾乎所有的裝備品牌都要和運動隊重新簽贊助協議。 除了極少數的運動員外,大部分的運動員合約都是到今年十月,所以延期幾乎對於所有的品牌都有影響。本來在東京週期,中國有望獲得的奧運金牌的項目中佔有很大的分額,但是比賽延期的情況下,勢必會出現一些變動。 原本為了這次奧運會的行銷,一些品牌專門針對奧運會設計了新的比賽服和裝備等。並準備好宣傳策略,比賽一延期,這些原本專門為七月開幕的奧運會所做的準備和宣傳預案都成了白紙。 一些體育行銷公關公司因搶心東京的租金昂貴,去年就在當地租下了住宿和工作間。有些更早預交了兩年租金,沒想到比賽會延期。參加奧運會的中國國家隊品牌贊助商中,有百分之八十的合同都是在今年到期的,因此如果延期的話,中外品牌都必須要額外增加預算。 娛樂活動亦受影響 體育即政治,電影即意識形態,他們都和經濟文化緊密掛,同時他們之間也有千絲萬縷的聯繫,特別是和中國一衣帶水,關係逐步恢復的日本,奧運會的延期毫無疑問會給中國也帶來各方面的影響。 如果單單從奧運會對於內地電影的影響來看,市場高速增長後也只有二○一六年的裏約奧運會算可以參考和對比的有效年份,畢竟二○○八北京和二○一二年的倫敦內地電影市場仍處在爬坡期。 雖然從目前來看,尚不得知日韓和其他國家這兩年到底製作了多少部奧運題材影片,但這些影片都會因奧運延期而無法在國內上映,日本影片也會因為奧運延期而進入內地有一些影響。 中國的文旅體娛消費也是分層次的,有高中低端的區別,因疫情和奧運會延期的影響勢必會對一部分高端人士這方面的消費有影響,他們會出現降級消費的情況,但對於大部分群眾而言,則要面臨以往一些文旅體娛的消費被搶佔,因此對於更多的人而言,尋找等值替代品便會是很自然的消費過渡。 損失大量遊客 日本原本計畫接受四千萬人的外國遊客,中國也曾做過最保守的預測,那就是四千萬外國遊客到日本後,至少會有十分之一,即四百萬外國遊客順道到中國旅遊。如果這四千萬外國遊客無法如期到日本,那麼,中國所期望的四百萬外國遊客也就會大打折扣。 今年夏季奧運會和二○二二年冬季奧運會本來是相差兩年,在前期宣傳上進水不犯河水,但東京奧運會收到疫情影響,無奈延期至明年,而明又是北京冬奧運會的前期宣傳期。如果東京奧運會延期至明年的同一時間,也就是明年七月二十四日至八月九日,那麼距離北京冬奧會的舉辦時間僅相差一百八十天,在此期間,夏冬兩奧不得不搶佔市場,爭取曝光時間。如果東京奧運會是在明年八月份結束的話,緊接一百八十天後就要馬上舉辦北京冬奧會,兩場大型綜合賽事幾乎是相近上線,對觀眾來說,也是一個不小的壓力。 全球體壇賽事,本來有十分科學系統的時間排期。雙數年舉辦奧運會和世界盃,單數年舉辦世錦賽和各種達標賽。如今,疫情已讓近幾年國際體壇賽事時間表一片混沌,奧運會的延期,意味著將在奧運之後進行的比賽將全部延期。 最受影響的莫過於中國世俱杯。在去年金秋,國際足聯主席因凡蒂諾在上海宣佈,全新改制的二○二一年世界俱樂部杯賽將在中國舉行,可謂是佔據「C位」。如今,也肯定會因為東京奧運會、歐錦賽的變化而推遲。 還有第十四屆全國運動會和二○二二年的杭州亞運會。目前,組委會還沒有宣布是否延期,但為了運動員更好但備戰奧運和冬奧,相信等到延期官宣只是時間問題。 維護贊助商權益難度高 被新冠疫情中斷的奧運會對已經處於經濟衰退邊緣的日本來說,可謂雪上加霜。日本方面為奧運會已耗資逾一百二十億美元,依靠奧運經濟的各行各業都可能空歡喜一場。很多日本經濟學家估算,整體經濟損失將達到三萬億日圓。 從豐田汽車、普利司通這樣的國際奧會全球頂級合作夥伴,到酒店、食品、民宿經營者等中小企業,都在密切關注局勢進展。對於為奧運會投資的上市公司來說,財務負擔將會非常沉重;對於為奧運打造生產鏈的日本中小企業來說,他們的產品可能滯銷;而對於為奧運提升容量的酒店和民宿經營者來說,他們的生意則可能會被疫情和推遲奧運會而拖垮。 SMBC日興證券公司首席經濟師牧野潤一分析稱,如果新冠病毒傳播持續至七月,日本GDP將減少七點八萬億日元。因奧運會無法如期舉行而損失六千七百億日圓,此外還包括訪日遊客長期減少和國內消費下滑等,上市企業淨利潤最多將減少百分之二十四點四。 第一生命經濟研究所(Dai-ichi Life Research Institute)首席經濟師永濱利廣估算稱,來自國內外遊客的奧運特需會消失,日本今年GDP將損失一點七萬億日圓,包括輻射效果在內則損失三點二萬億日圓。如果明年以後舉辦,經濟效果將會順延,但經濟活動若無法正常化,效果將縮小。 日本電通公司原專務董事、東京奧組委理事高橋治之曾表示,兩年後舉辦是最容易協調的方案。然而,與延期至二○二一年一樣,這個方案也有不少難度,因為二○二二年有足球世界盃與北京冬季奧會。不僅如此,延期到二○二二年還會影響二○二四年巴黎奧運會資金籌集,如何維護贊助商權益也會引起爭論,巴黎方面可能會強烈反對,認為擠兌奧運資源。 得益於中國國內的疫情迅速得到控制並持續向好,北京境內冬奧會工程復工率已達到百分之一百。國家速滑館、國家游泳中心、國家體育館、冬奧會主新聞中心和國際廣播中心(國家會議中心二期)、北京冬奧村人才公租房等北京賽區項目均在有序進行。 北京冬奧會工程將加快新首鋼地區的重大專案布局建設,帶動北京西部地區轉型升級。今年二月,北京市發布《加快新首鋼地區工程建設攻堅打造新時代首都城市復興新地標實施方案(2020年—2022年)》,總投資約一千七百二十八億元人民幣,集中推進七十二個重點專案建設。這些投資對於遭受疫情衝擊的中國經濟來說,拉動作用無疑明顯。 [...]

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香港寬頻助大學畢業生逆流而上

香港寬頻集團宣布推出「#逆境同行 — 助畢業生逆流而上」計劃,在現時充滿挑戰的經濟環境下,為100名大學畢業生提供為期三個月的學習及就業機會,幫助他們累積實戰經驗,有助為日後發展事業作好準備。 因應疫情下的經濟情況,香港寬頻先後推出兩個階段的#逆境同行計劃,分別豁免客戶一個月服務月費,以及向10,000個有經濟困難家庭送上兩年免費寬頻服務。隨著本學年即將結束,現時情況下大學畢業生尋找工作並不容易,因此推出第三階段計劃,與年輕人#逆境同行。透過三個月的實際職場訓練,以及由香港寬頻最高級1%管理層擔任導師提供指導建議,協助畢業生更好裝備自己,成為畢業生日後發展事業的跳板。計劃特點如下﹕ 寶貴職場實戰經驗 透過在香港寬頻不同部門的工作機會,畢業生可以獲得各種工作技能和知識,成功由大學生蛻變成職場新鮮人   啟發性的管理層指導 透過香港寬頻最高級1%管理層 (約70位)的指導,讓畢業生獲得業務和領導技巧的真知灼見,助畢業生擴闊視野和開拓事業   體驗香港寬頻的獨特文化 通過體驗香港寬頻的獨特文化,了解香港寬頻如何把企業家精神、顛覆創新、終生學習及生活工作優次等融入業務並獲得成功   由即日起至2020年4月30日,凡於2019年或2020年畢業的本地或海外大學生可申請這項計劃,供申請的部門包括業務分析、雲端科技、企業及市務傳訊、企業方案銷售、數碼轉型、財務、資訊科技、法律及規管、市務、網絡技術、營運管理、人才關顧及JOS亞洲地區辦公室等。有關計劃詳情,可瀏覽www.hkbn.net/ToughTimesTogether3。 [...]

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可重用遠紅外綫FIR能量口罩首登場

全球疫情肆虐,防疫品成為市民生活必需品,各行各業不斷地適應疫情發展,無論於家庭或商業環境上,人人皆為抗疫而疲於奔命。隨著疫情全球化,各國亦為長期經年的抗疫戰而作準備,長期大量使用一次性口罩、漂白水、消毒酒精、強效殺菌劑等,同時引發全球反思防疫技術對未來環境及健康問題的相互影響。   世界綠色組織 (WGO) 聯結國際「綠色抗疫」科技,以可重用性(Reusable)、天然性(Natural)、高效率(Cost Effectiveness)三大綠色重點,教育鼓勵市民及商界挑選綠色抗疫品及防疫服務方案,為長期防疫作安全、安心的準備,讓衛生防疫成為生活日常,不再感壓力。   世界綠色組織行政總裁余遠騁博士表示:「因為抗疫是長期戰,我們希望可深入於防護抗疫的同時,可以考慮選用一些比較環保的方案,致令累積的使用量並不太影響環境,在這原則下繼續推行抗疫的措施。希望參與綠色抗疫的技術皆是既可重用又達衛生指標,能殺菌又能付合天然原則,這些技術都是值得鼓勵社區應用,包括學校、餐廳等,致讓疫境下仍能繼續按持續發展的原則方向,共同守衛地球這個家。」   紥根香港30年的Super X集團曾經歷2003年SARS,當年自發改裝車衣間生產口罩供港的歷史仍歴歴在目,今年踏入二月疫情湧現伊始,公司便連結意大利的穿戴健康科技 (FashionTech) 專利技術,獨家使用獲歐盟一級醫療認証 (CE Medical [...]

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疫情引爆債務危機 差過金融海嘯

新冠肺炎(COVID-19)在歐美造成大量經濟損失,按現時仍未能控制疫情的情況,今個上半年歐美的經濟增長勢要泡湯。除了各國為救亡,不斷減息及推出各式各樣的「放水」措施,將帶來後續問題,美國企業瘋狂發債及借錢,亦為金融市場埋下一個巨型的計時炸彈,隨時引爆新一輪債務危機,或較○八年金融海嘯更為嚴重。 整個三月,美國政府馬不停蹄地祭出救市方案,除了先後兩次緊急減息,更推出「無限QE」,而上週美國國會亦終於通過高達兩萬億美元的救市措施,向美國人派錢。上述極為進取的經濟措施前所未見,反而令市場擔心,美國經濟可能會出現更大的問題。 隨著美國已成為全球最多新冠肺炎確診個案的國家,白宮亦正部署將救市措施加碼。外電報道,華府已開始著手準備第四輪經濟刺激計畫,《彭博》引述知情人士報道,官員已經將各政府機構提出的資金請求編制出一份清單,包含的資金量約為六千億美元,請求包括為各州提供更多的資助,以及為按揭市場和旅遊行業提供支持等。 眾議院議長佩洛西近日表示,民主黨正在就可能需要的新一輪刺激計畫搜集資料及編制清單,她認為,州和地方政府需要更多的聯邦政府幫助,亦可能會向普通美國公民直接派發更多的現金。佩洛西接受傳媒訪問時表示,潛在的新一輪刺激方案將取消一七年稅改所設定的針對州和地方政府、並對其家鄉加州和紐約州產生影響的減稅限制。 美國政府深信一系列救經濟方案會極為有效,其財長姆欽(Steven Mnuchin)表示,聯邦政府將於三週內向合資格的國民派錢,本週亦會開始中小企貸款計畫,預期兩萬億美元刺激措施,為民眾及企業提供八至十週的支持。他更預期,美國經濟有機會在第三季出現反彈。 長期衰退 不過,市場人士認為,就算美國推出史無前例的措施,仍難改變經濟陷入衰退的結果。百達財富管理美國高級經濟師Thomas Costerg指,該行近日已將美國今年GDP預測調低至負百分之二點一,預期疫情或會使美國經濟活動停擺約一個月,停擺時間愈長,GDP衝擊愈大,每個月影響幅度或達GDP的兩成。 他坦言,若經濟活動到了五月仍然停擺,該行或進一步調低美國經濟增長預測,而在金融狀況趨向緊縮的前提下,相關影響或於下半年浮現,故不預期美國經濟可呈現「V形」反彈。普信首席美國經濟分析師Alan Levenson亦預期,美國經濟活動將於本年首兩季收縮,其中疫情對次季經濟的影響更可屬史無前例,美國GDP的倒退可能為七十二年來最慘烈的一次。 耶魯大學高級研究員、摩根士丹利亞洲前主席兼前首席經濟學家羅奇(Stephen Roach)亦認為,受新冠肺炎疫情影響,美國經濟突然停頓,相信會連續兩季出現大幅倒退,陷入自二戰以來最嚴重的衰退。他表示,雖然疫情最終可以得到解決,但經濟反彈不會自然地發生。他解釋,雖然社會可以重新開始生產,但一般市民並不一定可以立即重新消費,市民初時仍會感到害怕,不願意外出進行各種社交活動,更重要是失業率飆升,進一步削弱消費力。 連美國聯儲局前主席耶倫亦擔心,美國經濟會陷入持續的衰退,預測美國第二季經濟產出,以年率計會減少兩成,最理想情況當然是經濟可以出現「V型」反彈,但疫情持續蔓延、封禁措施持續導致更多企業裁員、破產,有可能引致美國出現長期衰退。 瘋狂發債 [...]