企業策略

司徒廣釗: 從科幻短片《地平說》說起

數碼廣告近年發展迅速，帶動了不少年輕人投入這個行業，甚至雄心萬丈地直接創業打天下。今次筆者訪問的數碼廣告初創，就是一個相當成功的例子。 只成立了兩年多的「地平製作」（Horizon Creative Limited），始於一部屢獲獎項的科幻短片《地平說》。這部由4位理工大學數碼媒體系學生於2017年製作的畢業作品，講述主角飛上外太空，深入研究地球是否是平的。團隊的無限創意，以及用低成本拍科幻片的壯志，不但令此片奪得多個本地獎項，更贏取了IMDb認證Festigious每月國際電影節頒發的「最佳學生電影」和「最佳導演」獎，可謂一鳴驚人。 當年這部短片的製作團隊，組成了今日的「地平製作」。創辦人江嘉嶢（Rony）即《地平說》的導演，表示一切都很順理成章：「我們在大學時期已有接一些Production的工作，負責拍片剪片等，同時也一直拍一些創意影片，一邊參加比賽，一邊發掘靈感。」 「大學畢業之後，就創立了這家公司。當時也沒有想得太多，只是覺得數碼媒體是個大趨勢，大家已遠離電視等傳統媒體，大量接觸網上資訊。公司成立之後，我們也參加過一些計劃，慢慢發展出公司的路向。」現時，他們的客戶來自不同界別，包括教育、商業、保險、銀行、相機品牌等。 去年，「地平製作」參加了「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（Ad x Pub），為「三聯書店」的《霓虹黯色－香港街道視覺文化記錄》（郭斯恆著）一書設計、製作及執行一系列數碼廣告宣傳活動，更獲得第二屆數碼廣告（出版類別）比賽的金獎。Rony覺得那是一次很好的經驗：「最印象深刻的是我們很辛苦找到了一個天台場景去拍攝霓紅燈飾，結果在正式拍攝的前一天才發現那些霓紅燈已被拆了！結果只能用電腦效果去補救。」 「其實每次實戰都是很好的經驗，我們以往只偏向專注拍攝和製作部分，在參加了Ad x Pub後才知道一個數碼廣告Project原來很複雜，涉及很多方面，如何分配預算、如何發表內容、如何落AD、如何設定目標……真正做起來就更加深入了解，學懂更多，而且有了一套可以依循的方法，讓我們在以後的工作也更得心應手。」 無疑，社交媒體、電子商務和電子支付的興起推動企業客戶把業務轉移至網上，而疫情更令市場走向數碼化，訊息傳遞方式更多元化，未來的世代將離不開數碼營銷、人工智能、雲端、大數據等應用，從數碼廣告的角度來看，除了著重於現有的宣傳平台，如:Facebook、LinkedIn、Instagram及YouTube，不妨多嘗試不同的渠道及數碼內容形式，以開拓更多元化的發展。今年Ad x Pub數碼作品之公開投票活動亦已展開，大家不妨參考當中的創意點子，望有所啟發！ 撰文： 香港互動市務商會會長 司徒廣釗 [...]