專題

疫市大行動:東京奧運延期 各大品牌受累

在全球各地為抗擊新型冠狀病毒疫情而採取封鎖隔離措施,以及各項體育賽事和公眾活動先後延期或取消的背景下,2020年東京奧運會終於宣告要延至明年舉辦。無可避免的是主辦方將要承受世界最大體育盛事延期舉辦所帶來的經濟損失,將令將給贊助商、旅遊業、城市規畫、東京奧運會歷史遺產以及日本本土企業帶來巨大的影響。雖然中國贊助商在日本東京的投入並不大,只有阿里巴巴(09988)與可口可樂、三星、萬事達卡等一起,是國際奧會的14個全球合作夥伴之一,但國家體育總局下屬各個協會運動隊卻有一定程度受累。 日本東京都和東京奧組委此前公布的東京奧運及殘奧會的預算為一點三五萬億日圓(約一百二十億美元),但據英國《金融時報》報道,東京方面的審計人員核算出日本已經為原定於今夏舉辦的奧運會支出了超出預算一倍的費用,達到二百五十億美元。 摩根大通估計,無法在今年舉辦奧運會,將令日本的年化經濟增長減少百分之零點八。雖然奧運相關的大部分場館和基礎設施在今年已經完成,但是延期不僅意味著屆時某些場館不一定可用,也令建築和房地產業的計畫被打亂。很多比賽場館和設施原計畫要在奧運會結束之後改為其他場館或者公寓,其中一些企業也已經提前售賣了期房。 組委會向比賽場館設施支付的租借費約為五百三十億日圓(約四點七億美元)。為東京奧組委工作的員工目前已經達到三千五百人,他們的人工費在延期一年的情況下也將增加。東京奧組委將不得不為重新安排這些事務而追加高達數千億日圓的費用。 大部分品牌均受累  阿里巴巴和國際奧會在二○一七年簽訂的這一合同,長達十二年,一直到二○二八年奧運會結束,價值八億美元。所以東京奧運會的延期對於阿里巴巴來說,損失的,也許只是在東京事先打好的前站租金和一些宣傳物料。 中國的運動隊比賽裝備,一般都是四年一簽的。每次奧運會結束後,都會對新週期內運動隊的成績進行一番評估,隨後進行招標。大多數的運動隊比賽裝備簽約都是到今年十一月或十二月結束。如果延期的話,幾乎所有的裝備品牌都要和運動隊重新簽贊助協議。 除了極少數的運動員外,大部分的運動員合約都是到今年十月,所以延期幾乎對於所有的品牌都有影響。本來在東京週期,中國有望獲得的奧運金牌的項目中佔有很大的分額,但是比賽延期的情況下,勢必會出現一些變動。 原本為了這次奧運會的行銷,一些品牌專門針對奧運會設計了新的比賽服和裝備等。並準備好宣傳策略,比賽一延期,這些原本專門為七月開幕的奧運會所做的準備和宣傳預案都成了白紙。 一些體育行銷公關公司因搶心東京的租金昂貴,去年就在當地租下了住宿和工作間。有些更早預交了兩年租金,沒想到比賽會延期。參加奧運會的中國國家隊品牌贊助商中,有百分之八十的合同都是在今年到期的,因此如果延期的話,中外品牌都必須要額外增加預算。 娛樂活動亦受影響 體育即政治,電影即意識形態,他們都和經濟文化緊密掛鉤,同時他們之間也有千絲萬縷的聯繫,特別是和中國一衣帶水,關係逐步恢復的日本,奧運會的延期毫無疑問會給中國也帶來各方面的影響。 如果單單從奧運會對於內地電影的影響來看,市場高速增長後也只有二○一六年的裏約奧運會算可以參考和對比的有效年份,畢竟二○○八北京和二○一二年的倫敦內地電影市場仍處在爬坡期。 雖然從目前來看,尚不得知日韓和其他國家這兩年到底製作了多少部奧運題材影片,但這些影片都會因奧運延期而無法在國內上映,日本影片也會因為奧運延期而進入內地有一些影響。 中國的文旅體娛消費也是分層次的,有高中低端的區別,因疫情和奧運會延期的影響勢必會對一部分高端人士這方面的消費有影響,他們會出現降級消費的情況,但對於大部分群眾而言,則要面臨以往一些文旅體娛的消費被搶佔,因此對於更多的人而言,尋找等值替代品便會是很自然的消費過渡。 [...]

旅遊

東京皇宮酒店 獨特「活力東京」體驗

東京奧運原定於7月舉行,如今武漢肺炎肆虐,仍有很多未知之數,國際奧委會更指出,要以5月為限,若疫症仍未能控制,便會取消本屆奧運。不過,這只是假設而已,萬一奧運如常舉行,屆時才策劃行程,已經太遲,要計劃周全,就從東京皇宮酒店Palace Hotel Tokyo開始! Palace Hotel Tokyo的前身為官營飯店,創立近半世紀,後來拆除重建,坐落於斥資12億美元打造的全新綜合開發物業,設有290間當代風格客房和10家各具特色的餐廳及酒吧,涵蓋精緻法式料理,上乘日本料理,雪茄及馬天尼酒吧。此外,酒店還設有依雲水療中心(evian®SPA),享受身心舒泰的同時可飽覽備受遊人青睞的皇宮花園美景。這家屢獲殊榮的酒店汲取日本悠久的歷史、文化與藝術傳統,以獨特的格調和純正風情重新定義了日本奢華下榻體驗,為賓客提供東京最完美的量身定制文化體驗。 Palace Hotel Tokyo的標誌性法國餐廳ESTERRE是DUCASSE Paris與日本酒店的首次合作。餐廳將由主廚Ducasse及其團隊管理,以當代新穎的手法演繹高級法式料理,旨在重建美食與自然之間的聯繫,呈現食材天然本真的原味。 酒店新推出健身主題套餐為養生康體假期打下堅實基礎,包含豪華陽臺客房或行政套房兩晚入住、每日早餐、日本唯一一家依雲水療 90分鐘水療護理服務等;賓客更可自選健身或冥想課程(費用另計)。賓客若想趣嘗試更多不同的傳統靜心體驗,酒店亦與TOKI合作推出了以多個養心課程,如兩小時私人 禪意冥想、兩小時私人日式茶道體驗及兩小時私人書道入門課等。 臨近的皇宮花園為酒店養生康體假期提供了強有力的環境資源。花園覆蓋的區域也是一條五公里(三英里)慢跑、騎行小徑,預訂活力東京禮遇的賓客可騎乘酒店提供的比安奇品牌自行車,享受核心套餐提供的悠閒騎行體驗。 [...]