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MICAM 米蘭鞋履展覽 會場直擊（一）：時裝與經濟

相比畢挺的西裝、合身的襯衫、優美的短裙或化妝，亞洲人對於「鞋」的態度相對薄弱，然而在歐洲文化當中，卻將鞋履視為評鑑對方的重要分數之一。也有人說，要在公開場合中與外國人打開話題，除了打招呼，最佳的第二句話便是：「Nice shoes！」 國際時裝界以意大利及法國馬首是瞻，當中時裝及鞋裝更是意大利的經濟命脈，意大利政府及業界每年舉行兩次的「MICAM」鞋履展，屬當今世上最大型的鞋展之一，場內不只展示了來年的最新鞋履時尚，亦匯聚來自美國、日本及亞洲地區的設計師及品牌。讓你發現，原來你每天所穿著的一雙鞋，從設計、推廣到行銷，早已走遍了全世界。 Text / Stephen Wong Photo / Stephen Wong, Italian Assocalzaturifici 意大利鞋履展MICAM一年兩度於2月及9月舉行，由意大利國家鞋履製造商協會（Italian Assocalzaturifici）主力舉辦，對於非業界人士未必那麼耳熟能詳，但對於製鞋業及各地的鞋商品牌而言，卻是世界上首屈一指的大型鞋展，集合商務、展覽及研討會於一身，展示最新一季的鞋裝形勢。今年2月11至14日，意大利米蘭舉行第85屆MICAM，大會特別邀請筆者走訪米蘭，直擊展場內的實況。 說起意大利米蘭，我們總會想起宏偉的米蘭大教堂，但其實在旅遊及吃喝玩樂之外，米蘭是意大利國內重要的工商業中心。意大利當地政府大力支持米蘭的工商業發展，位於米蘭市中心西北端的展覽場館Fiera Milano更於2005年完成重新改建，提供達370萬平公方尺的展覽場地，曾於2015年舉辦萬國博覽會，亦是今年第85屆MICAM的展覽場地，全場一共有1,364間參展商，分成不同區域，包括Ferragamo、Ermenegildo Zegna及Fendi等傳統的意大利品牌亦有到場。 意大利國家鞋履製造商協會的常務經理、亦屬MICAM主要發言人的Tommaso Cancellara向筆者表示：「我們當然非常感謝每間入場的品牌，亦對他們表示致意。你可以看見每一間品牌也有各自的特色風格，展示出品牌的特色，對於入場的參觀人士而言，不論是買家、代理商或是品牌，也有如參觀一場盛大的鞋履exhibition。如果你對於於鞋子有興趣，那麼MICAM必定是賞心樂事！」 一雙鞋背後的商機 意大利從1975年成為「六大工業國組織」成員，即今天「八大工業國組織」（G8）的前身，以汽車、農作物、時裝及貴重品為主要經濟的命脈，然而在近年歐洲政治及經濟波動的形勢下，意大利的經濟增長率卻連連倒退，早十年更曾有數年（如2009年）錄得GDP負增長。去年2017第四季，意大利全國的經濟增長率值僅錄得1.3%，較歐盟的平均水平為低，失業率高達10.8%。 在如此悽風慘雨的形勢下，意大利鞋履業卻依然維持平穩的出口水平。Tommaso Cancellara笑言：「我們其實沒有外界所想像那麼糟糕，尤其是鞋履業，這個單純的工藝製作業仍佔了意大利一定比例出口總值，可見意大利的製鞋工藝仍然受到世界各地消費者的支持。在2017年，我們鞋業的出口數字有所增展，對瑞士、中國及美國出口量均有見提升。」 歷史悠久的展覽平台 Tommaso Cancellara指出，MICAM之所以存在，是因為於上世紀60年代意大利的經濟重新起步時期，各地的製鞋業界希望能夠有一個展示作品的場地：「當時的製鞋商主要來自米蘭周邊的倫巴第地區，希望能夠有大型的活動，因此他們就成為舉辦了最初的MICAM，那是半世紀以前的事情。MICAM經過了近半個世紀以來的發展，從波隆拿移師到米蘭，不再只是單純的展覽會，還擁有時裝表演、研討會、甚至是頒獎典禮，派對等等。每一次的MICAM也已經國內外媒體的焦點。」 以藝術主題提升品味 Tommaso Cancellara又指出，MICAM每年均會有不同的大會主題，主題的內容與製鞋技術未必有密切關係，如是次第85屆鞋展，則是意大利中世紀名著《神曲》的「淨界篇」（Purgatorio），以「真實」及「虛榮」為展覽題目，並以此製作出相應的鞋品。 從中世紀的文學名著到一雙穿在腳上的鞋，兩者看似風馬牛不相及，但Tommaso Cancellara卻表示，這是因為大會希望能夠以藝術化的形式，提升整個業界的水平：「我們希望借由各種活動，令更多人體會到意大利鞋履業背後的水準，讓每一雙鞋子都展現出有如藝術品般的水平。意大利的鞋履吸引之處在於其品質，包括繼承了悠久傳統手工製鞋技術，注意細節、質感及美感的設計方式，能一直創造更嶄新、更能吸引群眾目光的鞋履」。 Tommaso Cancellara寄望在緊接而來的日子裡，MICAM仍然能夠成為舉世鞋業界的翹楚：「米蘭是眾所周知的時尚中心，意大利近年的經濟亦已有所好轉，時裝界、鞋業界一直維持其產業的核心地位。我們希望藉由一年兩次的大型展覽，以科技、創意以及時尚風格，讓世界的目光聚焦在米蘭及MICAM，讓不同的品牌帶來新設計，為環球的商界及買家，提供更多新驚喜。」 [...]