可持續發展

第六屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」 年度跨業界盛事 培育數碼廣告人才

香港互動市務商會在文創產業發展處(前稱「創意香港」)資助下,於2018年首次舉辦「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」(下稱「支援計劃」)。在業界的鼎力支持下,支援計劃今年順利踏入第六屆,繼續致力培育本地初創數碼廣告企業,透過為他們提供資助及培訓,讓他們透過數碼廣告宣傳本地新晉作家及其指定著作,以爭取更多實戰經驗,同時讓更多本地新晉作家及其出版社有機會接觸及應用數碼廣告宣傳,為本地數碼廣告界及出版界創造更多跨界別的合作及發展機會,並向大眾推廣閱讀文化。 今屆支援計劃支援了11隊組合。為表揚他們創作的優秀數碼廣告企劃,香港互動市務商會舉行了「數碼廣告(出版類別)比賽頒獎典禮暨得獎者分享會」,大會很榮幸邀請到 文創產業專員曾昭學, JP 擔任主禮嘉賓。他與 香港互動市務商會創會會長方保僑、香港出版總會副會長蘇惠良、香港互動市務商會副會長周國正、資深廣告人及活讀行動創辦人譚麗轉, MH、香港廣告客戶協會副主席吳振雄、市場營銷及銷售顧問曹紹濤於典禮上頒發了各獎項。文創產業專員曾昭學, JP 恭賀各得獎組合,以及香港互動市務商會再次成功舉辦支援計劃。他亦同時感謝香港出版總會和香港出版學會,以及各位評審委員和專業導師對支援計劃的鼎力支持。 香港互動市務商會創會會長方保僑恭喜各得獎組合之餘,亦感謝文創產業發展處(及其前身「創意香港」)一直以來贊助支援計劃,以及香港出版總會和香港出版學會的持續支持。他表示:「支援計劃已舉辦了六屆,然而每一屆都比前屆更精采,參與的初創數碼廣告企業都能與新晉作者及出版社創作出書本以外的全新意念,交出了創意滿分而且執行有度的數碼廣告作品。支援計劃作為數碼廣告界及出版界的跨界別年度盛事,促進了兩大業界的合作及發展,成績實在有目共睹。我們期待着支援計劃繼續向前,為香港培育更多數碼廣告界及出版界的人才。」 今屆支援計劃支援的11隊組合,各由一間成立不多於五年的本地初創數碼廣告企業及一名/組於六年內出版或發表首部著作的本地新晉作家配對而成,各組合內的初創數碼廣告企業須為所配對作家及其一本指定出版著作,在約三個月的支援期內,量身訂造一套數碼廣告企劃,以推廣有關著作。各初創數碼廣告企業最高可獲港幣24萬元的資助,以及專業導師指導及參與培訓講座,藉此激發各組合的創意,最終達到提升香港數碼廣告水準的目的。 今屆11隊組合的數碼廣告獲數碼廣告(出版類別)比賽的評審高度讚賞。評審認為部分數碼廣告作品的影片製作技巧十分成熟,能夠掌握最新數碼潮流,同時以新手法與新方向表達新晉作家的出版初衷之嘗試亦取得成效。此外,評審注意到不少組合在執行數碼廣告上都一絲不苟,極度注重細節,在視覺設計、內容寫作等都展現出極高質素,同時亦可看出新晉作家的高度參與,確切地實現了跨界別的交流合作。 在今屆支援計劃下創作的11個數碼廣告企劃,共觸及近1,956萬人次、互動次數達132萬,瀏覽量亦接近738萬。這些驕人的數字,顯示出這些數碼廣告作品成功地以新穎的創意、「貼地」的形式,吸引了大量受眾的關注,同時精準地把有關指定著作的訊息傳遞給目標讀者群,讓讀者和線上社群與這些新晉作家有更多互動和深入的交流。 為了讓更多讀者欣賞到這11個數碼廣告作品,支援計劃在7月17至23日舉行的「香港書展2024」上,設立特別展位,展示有關數碼廣告作品及其11本相關指定著作,讓愛書人士參觀及交流。 ===================================== 深入閱讀政經生活文化,更多內容盡在: Website:www.capital-hk.com Facebook:www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram:www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur LinkedIn:www.linkedin.com/company/capitalhk/ [...]

可持續發展

數碼廣告要「識做」

做數碼廣告和做人一樣,最緊要「識做」。相信Plate Creations Limited這家本地初創數碼廣告公司,絕對「識做」,因為他們去年參與第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」(AdxPub)時,所創作的數碼廣告企劃就叫做《識做》,而且更在「數碼廣告(出版類別)比賽」中獲得優異獎。 數碼廣告企劃《識做》,是為天窗出版社有限公司出版、盧炳松撰寫的《識做—跨國公關執生智慧》一書所量身訂造的。盧炳松是跨國巨企的公關一哥,曾任可口可樂大中華區外事副總裁,其後出任香港迪士尼樂園、領展等要職。書中匯聚他逾40年的公關職場及人際關係智慧,盡訴歷年的「關公災難」、「拆彈」故事。 《識做》巧妙地透過短片及社交媒體,演繹書中精選情節,向觀眾傳授「識做秘笈」,而引起了廣泛的興趣。Plate Creations負責人Thomas Chow分享道:「我們以《識做》一書為本,並以書中作者的經驗與工作例子作基礎,製作出實用的《職場『識做』手冊》,讓各位打工仔產生共鳴之餘,同時了解如何在職場識做。同時,我們配合網上行銷,在社交媒體上進行內容行銷(Content Marketing),讓受眾能夠在短時間了解書中的例子,從而吸引人購買《識做》。」 整個行銷企劃可謂十分成功,除了獲獎之外,更與接近100萬人次作出互動,為書籍增加了顯著的銷量,令Plate Creations團隊感到十分鼓舞。Thomas相信,《識做》的成功是因為它以「人」作連結點:「疫情期間,我們缺失了人與人的接觸。疫情隔住了我們每一個人,同時對廣告帶來隔膜,但這亦催生了不同的創作模式。我們深信創意性的作品一定要有Human Touch,由始至終,『人』是在廣告創意中不可或缺的部分,因為受眾需要『人』作連結點,連結自己與產品。」 要怎樣才能成為一家「識做」的數碼廣告公司?Thomas認為,數碼廣告公司應當放棄疫情期間的廣告模式,與時並進,並以創意吸引受眾了解廣告,而廣泛使用不同網絡廣告平台作微廣告會是出路。 「我們也留意到現在的數碼廣告營銷大多以手機作為傳播媒介,尤其以直度的數碼短片最為受眾所歡迎,有別於以往以橫度拍攝的影片。這不單止影響了影片製作公司的運作模式,也為廣告公司提供了一種嶄新的宣傳方式。」 [...]

可持續發展

創意不設限:數碼廣告追趕時代步伐

數碼廣告是一個孕育創新、創意和技術變革的領域,歷年來為觀眾提供不少驚喜和創造諸多經典。在第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」(AdxPub)中,同時贏得「數碼廣告(出版類別)比賽金獎」及「我最喜愛的數碼廣告(出版類別)」的作品《七百萬個房間》,可謂追趕時代步伐的表表者,其作品稱得上創意無限、引人入勝,為觀眾留下深刻印象。   《七百萬個房間》出自初創數碼廣告公司Nine Nine Digital的創意團隊之手。他們把樂緻設計所出版、關偉樂(奈樂樂)繪著的繪本《不想進入的房間》,轉化成一場沉浸式虛擬冒險。團隊以繪本內容為藍本,別開生面地建構了一個元宇宙空間,重現書中主角用來埋藏悲傷經歷與回憶的房間,讀者可以「親身」走進各個房間,好好安放自己的悲傷和遺憾。   《七百萬個房間》不止著重視覺效果體驗,更延伸至音樂領域。作者奈樂樂與歌手胡樂彤Melody、歌曲監製大輝(S.w.f.)及作詞人薑檸樂等攜手,聯彈創作印象曲《盡頭的房間》,完美呼應書中意象,並配合繪本中的影像拍成MV。這創新手法擴展了原插畫書的表達形式,為觀眾提供全方位的沉浸式體驗,進一步加深他們對原作的興趣。   對於當前的數碼廣告趨勢,Nine Nine Digital的Maisy分享了一些關鍵變化。首先,隨着數據收集和分析技術的提升,由數據所驅動的決策在廣告營銷中日益普及,廣告營銷人員更傾向於依靠數據去深入了解目標受眾,精密地優化廣告投放策略,以及評估廣告活動的實際效果。同時,透過大數據和人工智能技術,數碼廣告能夠根據用戶的興趣、偏好和行為模式提供更加貼心的體驗,令個性化和定制化廣告的需求大大提升。而隨着智能手機和5G的普及,大眾愈發傾向於透過移動裝置欣賞視頻內容,令數碼廣告將更偏向於在手機平台上以視頻廣告的形式投放。   Maisy指出,經過疫情洗禮,人們的生活方式和消費習慣發生了明顯變化,網上購物、家中辦公及娛樂變得更加主流,這亦推動了數碼廣告的需求。人們在疫情期間更依賴網上平台獲取信息、進行社交和娛樂,令數碼廣告曝光和觸及機會增加,這都為數碼廣告創意和內容帶來了新的挑戰和機遇。廣告創作者需要敏銳地把握當前社會氛圍和人們的情感狀態,以更好地連接受眾。 [...]

專題

以數碼廣告推動香港漫畫文化

今時今日年輕人的消閒時間,總是離不開手機、網遊和社交媒體。曾幾何時,在互聯網還未興起之際,漫畫才是年輕人的消閒恩物、手上至愛。在港產漫畫最興盛的年代,報攤每日都有十本八本最近一期出版的港漫發售,題材廣泛,百家爭鳴,有不少更是銷量驚人、膾炙人口的長壽之作。誠然,那個黃金年代已成過去,「港漫已死」這句話也彷彿成了蓋棺論定。 山下策劃有限公司(Mediators Rock Limited)與一般數碼廣告公司有所不同,他們抱持向公眾推廣藝術及文化的使命,目標是成為香港獨特的文化中介機構。山下策劃於去年參加由香港互動市務商會主辦的第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」(AdxPub),被配對要為《看見港漫——香港漫畫的過去與未來》一書創作數碼廣告企劃,實在是「開正佢哋嗰瓣」,有機會深入探討港產漫畫這個被認定已經式微的本港獨特文化,並着力為它翻案,大聲宣告一句:「港漫不死!」 由漫遊者撰寫、非凡出版編印的《看見港漫》,內容是針對近十多年港漫業界發展情況的專題式研究及討論,同時幫助業界洞察未來新路向。山下策劃在為該書設計數碼廣告時,大膽揉合漫畫的不同元素,並邀請多位本地漫畫家一同參與,包括曹志豪、華記、Pen So、謝森龍異、Man僧等,令廣告內容與著作本身緊緊扣連,更成功透過幾位漫畫家的影響力,吸引大眾的目光。 整個數碼廣告企劃系列正是以《港漫不死》為名,運用香港漫畫的影視改編作品作為切入點,勾起觀眾的集體回憶,並由舊式傳統漫畫議題逐步延伸至本港最新漫畫創作的趨勢,吸引新舊港漫支持者對《看見港漫》一書的關注。而漫畫家們在現身說法之餘,更動筆支持,製作成充滿本地漫畫熱血與動力的微電影,讓觀眾切實地感受到為何港漫真的不會死。《港漫不死》因而深獲好評,贏得了「數碼廣告(出版類別)比賽」的銀獎。 山下策劃行政總監Toby Lai坦言,過去幾年的疫情大大改變了大眾接收資訊和消費行為的習慣,而隨着大量數碼廣告的投放,客戶對質素一般的數碼廣告內容亦逐漸麻木,各種數碼平台持續變化亦考驗業界的洞察能力。要在這個瞬息萬變的環境突圍,優質的內容是數碼廣告的成功關鍵之一,同時要配合更全面的數碼廣告營銷策略。 而在數碼廣告的內容製作上,目前最大的一項改變就是出現大量自動化的技術。Toby強調,由人撰寫的內容仍然是最重要,但各種新興的工具如ChatGPT、AI製圖工具等,可大大減少內容製作的時間成本。隨着5G技術的普及,客戶面的體驗提升也成為一項很重要的課題。 Toby指出,由於數碼廣告製作成本的下降,行業會出現大量競爭者,必然會邁向汰弱留強的階段。山下策劃會堅持製作優質內容,以求突圍而出。對於有志入行的年輕人,他認為需要掌握創新數碼科技、青年消費潮流及資訊接收習慣。除了善用熟悉青年組群和新科技的優勢,年輕人亦要懂得發揮自己的軟實力,如表達能力和組織能力等,再與資深傳統廣告人磨合,砥礪切磋各自所長,就能相得益彰,為客戶提供更高的價值。 文:香港互動市務商會會長 方保僑 [...]

專題

The Trade Desk:透過「開放互聯網」平衡數碼廣告生態發展

有市場調查顯示,在亞太地區,消費者瀏覽「開放互聯網」(Open Internet)平台以及「圍牆花園」(Walled Garden)平台的時間比近乎6:4,然而現時的廣告商只將約兩成的廣告預算投放在「開放互聯網」,其餘八成則流向「圍牆花園」。「圍牆花園」包括Google、Facebook、YouTube等大型科技平台。   這些平台所設立的種種規則對數據的流通帶來一定限制,使得廣告商難以追蹤與評估廣告效益。然而在「圍牆花園」之外的媒體世界,智能電視(Connected TV, CTV)、串流音樂、線上遊戲、新聞網站等媒體平台,被稱之為「開放互聯網」,這些平台並無太多規則限制廣告商,且數據亦可自由流通。 現時「圍牆花園」主導了互聯網市場的流量並佔據了大量的廣告投放預算,令其他媒體平台的流量及廣告收益被分薄,這些大型平台壟斷了資訊流通的方式,從而導致互聯網廣告生態走向一個不平衡的發展趨勢。 廣告科技公司The Trade Desk(TTD)香港暨台灣總經理顏任廷(Chris Ngan)表示,現時互聯網以及數碼廣告行業的發展已走到一個十字路口,該向哪個方向前行、如何平衡、健康地發展數碼廣告生態是一個值得關注的問題。而TTD希望創造一個開放、透明、公平、有競爭性的互聯網生態。 TTD以程序化廣告(Programmatic Advertising)技術為核心,將廣告買賣流程自動化,並透過其媒體購買平台,結合不同類型的數據分析及測量方式,幫助廣告商將廣告投放至不同的媒體平台,從而令廣告商有效、精準地觸達不同類型的目標受眾及消費者。顏任廷強調業界無意否定「圍牆花園」的價值,但未來或需考慮以更為平衡的方式處理廣告預算投放,從而加大廣告商的投資回報率(ROI)。 另外,隨著Google [...]