可持續發展

創意不設限:數碼廣告追趕時代步伐

數碼廣告是一個孕育創新、創意和技術變革的領域,歷年來為觀眾提供不少驚喜和創造諸多經典。在第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」(AdxPub)中,同時贏得「數碼廣告(出版類別)比賽金獎」及「我最喜愛的數碼廣告(出版類別)」的作品《七百萬個房間》,可謂追趕時代步伐的表表者,其作品稱得上創意無限、引人入勝,為觀眾留下深刻印象。   《七百萬個房間》出自初創數碼廣告公司Nine Nine Digital的創意團隊之手。他們把樂緻設計所出版、關偉樂(奈樂樂)繪著的繪本《不想進入的房間》,轉化成一場沉浸式虛擬冒險。團隊以繪本內容為藍本,別開生面地建構了一個元宇宙空間,重現書中主角用來埋藏悲傷經歷與回憶的房間,讀者可以「親身」走進各個房間,好好安放自己的悲傷和遺憾。   《七百萬個房間》不止著重視覺效果體驗,更延伸至音樂領域。作者奈樂樂與歌手胡樂彤Melody、歌曲監製大輝(S.w.f.)及作詞人薑檸樂等攜手,聯彈創作印象曲《盡頭的房間》,完美呼應書中意象,並配合繪本中的影像拍成MV。這創新手法擴展了原插畫書的表達形式,為觀眾提供全方位的沉浸式體驗,進一步加深他們對原作的興趣。   對於當前的數碼廣告趨勢,Nine Nine Digital的Maisy分享了一些關鍵變化。首先,隨着數據收集和分析技術的提升,由數據所驅動的決策在廣告營銷中日益普及,廣告營銷人員更傾向於依靠數據去深入了解目標受眾,精密地優化廣告投放策略,以及評估廣告活動的實際效果。同時,透過大數據和人工智能技術,數碼廣告能夠根據用戶的興趣、偏好和行為模式提供更加貼心的體驗,令個性化和定制化廣告的需求大大提升。而隨着智能手機和5G的普及,大眾愈發傾向於透過移動裝置欣賞視頻內容,令數碼廣告將更偏向於在手機平台上以視頻廣告的形式投放。   Maisy指出,經過疫情洗禮,人們的生活方式和消費習慣發生了明顯變化,網上購物、家中辦公及娛樂變得更加主流,這亦推動了數碼廣告的需求。人們在疫情期間更依賴網上平台獲取信息、進行社交和娛樂,令數碼廣告曝光和觸及機會增加,這都為數碼廣告創意和內容帶來了新的挑戰和機遇。廣告創作者需要敏銳地把握當前社會氛圍和人們的情感狀態,以更好地連接受眾。   因此,踏入後疫情時代,Nine Nine Digital的策略亦持續調整,聚焦優質、獨特的線上體驗,透過創新的線上活動、虛擬展覽和網絡直播等方式去吸引大眾的關注。而故事化行銷也是重要策略,着力以有趣、感人或具啟發性的故事,引發受眾的情感共鳴,進一步加強品牌形象並建立忠誠度。再配合互動式內容行銷,以互動式問答、投票、遊戲或虛擬實境等方式,積極增加消費者的參與感,吸引他們關注並提高品牌的記憶度。以上種種策略,在《七百萬個房間》這個精彩作品中都可見一斑。   Maisy對於未來數碼廣告的發展,點出了幾個值得注意的趨勢:   可持續性和社會責任:愈來愈多消費者關注企業的ESG表現,數碼廣告公司應強調品牌的環保表現及對社會責任的承擔   數據和人工智能繼續扮演重要角色:數碼廣告公司及客戶將更依賴數據,以了解目標受眾、優化廣告策略,及評估廣告效益。而人工智能將成為自動化廣告、優化廣告和受眾定位的重要工具,大大提升廣告效果、節省成本並加速反應時間   VR與AR:虛擬現實(VR)和擴增現實(AR)將成為創新廣告的新領域,提供更具沉浸感和互動性的廣告體驗,吸引更多的關注   多渠道整合:數碼廣告企業需要在不同平台上建立一致的品牌形象,並確保信息在不同渠道間協調一致   創意和故事化行銷:好故事、好內容,將繼續是成功廣告的重要元素   對於有興趣進入數碼廣告行業的年輕人,Maisy認為他們可以透過線上課程、閱讀專書,以及觀看教學影片等方式,先學習數碼營銷的基本概念、策略和工具,然後再選擇一個特定領域去專注學習。此外,她亦強調實踐和實習的重要性,通過參與實習計劃,可以有機會自主執行數碼營銷項目及與其他專業人士合作,將所學所想應用到實際案例中,以累積實踐經驗,更重要是致力拓展自己的思維、突破思想界限,不受拘束地探索新的創意和解決方案。她亦勉勵有志入行的朋友不要自我設限,應擁抱創新並勇敢嘗試。   文:香港互動市務商會會長方保僑 關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」:www.digiad.hk     ============= 深入閱讀政經生活文化,更多內容盡在: Website:www.capital-hk.com Facebook:www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram:www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur LinkedIn:www.linkedin.com/company/capitalhk/   [...]

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以數碼廣告推動香港漫畫文化

今時今日年輕人的消閒時間,總是離不開手機、網遊和社交媒體。曾幾何時,在互聯網還未興起之際,漫畫才是年輕人的消閒恩物、手上至愛。在港產漫畫最興盛的年代,報攤每日都有十本八本最近一期出版的港漫發售,題材廣泛,百家爭鳴,有不少更是銷量驚人、膾炙人口的長壽之作。誠然,那個黃金年代已成過去,「港漫已死」這句話也彷彿成了蓋棺論定。 山下策劃有限公司(Mediators Rock Limited)與一般數碼廣告公司有所不同,他們抱持向公眾推廣藝術及文化的使命,目標是成為香港獨特的文化中介機構。山下策劃於去年參加由香港互動市務商會主辦的第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」(AdxPub),被配對要為《看見港漫——香港漫畫的過去與未來》一書創作數碼廣告企劃,實在是「開正佢哋嗰瓣」,有機會深入探討港產漫畫這個被認定已經式微的本港獨特文化,並着力為它翻案,大聲宣告一句:「港漫不死!」 由漫遊者撰寫、非凡出版編印的《看見港漫》,內容是針對近十多年港漫業界發展情況的專題式研究及討論,同時幫助業界洞察未來新路向。山下策劃在為該書設計數碼廣告時,大膽揉合漫畫的不同元素,並邀請多位本地漫畫家一同參與,包括曹志豪、華記、Pen So、謝森龍異、Man僧等,令廣告內容與著作本身緊緊扣連,更成功透過幾位漫畫家的影響力,吸引大眾的目光。 整個數碼廣告企劃系列正是以《港漫不死》為名,運用香港漫畫的影視改編作品作為切入點,勾起觀眾的集體回憶,並由舊式傳統漫畫議題逐步延伸至本港最新漫畫創作的趨勢,吸引新舊港漫支持者對《看見港漫》一書的關注。而漫畫家們在現身說法之餘,更動筆支持,製作成充滿本地漫畫熱血與動力的微電影,讓觀眾切實地感受到為何港漫真的不會死。《港漫不死》因而深獲好評,贏得了「數碼廣告(出版類別)比賽」的銀獎。 山下策劃行政總監Toby Lai坦言,過去幾年的疫情大大改變了大眾接收資訊和消費行為的習慣,而隨着大量數碼廣告的投放,客戶對質素一般的數碼廣告內容亦逐漸麻木,各種數碼平台持續變化亦考驗業界的洞察能力。要在這個瞬息萬變的環境突圍,優質的內容是數碼廣告的成功關鍵之一,同時要配合更全面的數碼廣告營銷策略。 而在數碼廣告的內容製作上,目前最大的一項改變就是出現大量自動化的技術。Toby強調,由人撰寫的內容仍然是最重要,但各種新興的工具如ChatGPT、AI製圖工具等,可大大減少內容製作的時間成本。隨着5G技術的普及,客戶面的體驗提升也成為一項很重要的課題。 Toby指出,由於數碼廣告製作成本的下降,行業會出現大量競爭者,必然會邁向汰弱留強的階段。山下策劃會堅持製作優質內容,以求突圍而出。對於有志入行的年輕人,他認為需要掌握創新數碼科技、青年消費潮流及資訊接收習慣。除了善用熟悉青年組群和新科技的優勢,年輕人亦要懂得發揮自己的軟實力,如表達能力和組織能力等,再與資深傳統廣告人磨合,砥礪切磋各自所長,就能相得益彰,為客戶提供更高的價值。 文:香港互動市務商會會長 方保僑 [...]

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The Trade Desk:透過「開放互聯網」平衡數碼廣告生態發展

有市場調查顯示,在亞太地區,消費者瀏覽「開放互聯網」(Open Internet)平台以及「圍牆花園」(Walled Garden)平台的時間比近乎6:4,然而現時的廣告商只將約兩成的廣告預算投放在「開放互聯網」,其餘八成則流向「圍牆花園」。「圍牆花園」包括Google、Facebook、YouTube等大型科技平台。   這些平台所設立的種種規則對數據的流通帶來一定限制,使得廣告商難以追蹤與評估廣告效益。然而在「圍牆花園」之外的媒體世界,智能電視(Connected TV, CTV)、串流音樂、線上遊戲、新聞網站等媒體平台,被稱之為「開放互聯網」,這些平台並無太多規則限制廣告商,且數據亦可自由流通。 現時「圍牆花園」主導了互聯網市場的流量並佔據了大量的廣告投放預算,令其他媒體平台的流量及廣告收益被分薄,這些大型平台壟斷了資訊流通的方式,從而導致互聯網廣告生態走向一個不平衡的發展趨勢。 廣告科技公司The Trade Desk(TTD)香港暨台灣總經理顏任廷(Chris Ngan)表示,現時互聯網以及數碼廣告行業的發展已走到一個十字路口,該向哪個方向前行、如何平衡、健康地發展數碼廣告生態是一個值得關注的問題。而TTD希望創造一個開放、透明、公平、有競爭性的互聯網生態。 TTD以程序化廣告(Programmatic Advertising)技術為核心,將廣告買賣流程自動化,並透過其媒體購買平台,結合不同類型的數據分析及測量方式,幫助廣告商將廣告投放至不同的媒體平台,從而令廣告商有效、精準地觸達不同類型的目標受眾及消費者。顏任廷強調業界無意否定「圍牆花園」的價值,但未來或需考慮以更為平衡的方式處理廣告預算投放,從而加大廣告商的投資回報率(ROI)。 另外,隨著Google [...]

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歷史不止一種寫法 廣告也不止一種做法

以歷史研究作為題材的書籍,當一般人看到封面上有「歷史」二字,往往就會望而生畏,先入為主地覺得其內容晦澀、枯燥、乏味。然而,也有一些作者會另闢蹊徑,以嶄新的方式撰寫有趣易讀的歷史書本,以吸引更多不同類型的讀者。若然這類「易入口」的歷史書本能夠配以不一樣的數碼廣告進行推廣宣傳,就更加錦上添花、如虎添翼了。 在去年的第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」中,有一隊參加組合就正好完美演繹了以上的場景。本地初創數碼廣告企業八蛋工作室(8EGGS STUDIO),被配對要為香港中文大學出版社出版、毛升撰寫的《歷史不止一種寫法:十篇書評裏的歷史學景觀》創作一系列數碼廣告。該書獨特地利採用書評的形式,介紹歷史書的不同寫作方式,例如可以用笑話方式寫百年屈辱史,或從小國的立場去寫國際關係等,可謂甚有趣味。當八蛋工作室Creative Director —Timmy接到這個任務時,馬上就有了很特別的點子:「歷史不止一種寫法,廣告也不止一種做法。」 Timmy分享道:「我們認為數碼廣告營銷的互動性愈來愈高,不能再只是簡單的一段短片廣告,而是要讓更多的觀眾能參與投入。而且由於觀眾隨時隨地都能以手機接觸廣告,所以廣告題材需要更貼身及個人化。於是我們決定嘗試利用當其時新近流行的社交媒體平台Discord,為《歷史不止一種寫法》一書建立互動群組,提供一個平台讓觀眾與作者直接交流,從而達到營銷的效果。」 此外,八蛋工作室亦與KOL合作,邀請香港著名哲學普及團體與YouTuber「好青年荼毒室」共同推出一系列Podcast討論歷史秘聞,從本身已十分有趣易讀的著作中擴展出更多話題,讓觀眾更深入了解書本背後的意念,並隨時隨地接觸到宣傳內容。整個數碼廣告企劃名為《歷史唔係淨係得一種寫法嘅,起碼都101種啦》,不但成功令更多觀眾認識《歷史不止一種寫法》這本書及作者毛升,更贏得了「數碼廣告(出版類別)比賽」的優異獎。 Timmy認為他們這個企劃的成功,正是因為掌握了「互動」這條鑰匙。他解釋說:「經過疫情之後,大眾已經更習慣於網絡上獲取大量免費娛樂和資訊,特別是在社交媒體上,而且亦更願意參與互動,更加踴躍認真地留言、評論、轉發等。我們也意識到,數碼廣告內容需要更緊貼大眾話題,而轉發功能更成為數碼廣告的一個極有用工具。我們的數碼廣告企劃可以說是緊隨着這些趨勢。」 對於數碼廣告市場的未來發展方向,Timmy深信將會是「創意行先」:「我認為隨着多媒體製作的門檻降低,數碼廣告製作已不再像以前般困難,創意會變得更為重要。當大型廣告公司與新晉廣告企業的製作能力差距變得愈來愈小時,客戶就會更注重廣告的創意。因此,我提醒想入行的年輕人,要多留意身邊的事物、網絡上的熱話、自己與身邊朋友的生活習慣,這些細節都會成為創意的養份。」 文:司徒廣釗 香港互動市務商會會長 關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」:www.digiad.hk   [...]

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請「豬」葛亮為數碼營銷出謀獻策

在去年參與第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」的本地初創數碼廣告企業中,有一家的名字令筆者眼前一亮、會心微笑:Think Pig Limited。Think Pig既暗藏Think Big的創業大志,也具備「豬般的智慧」,因為豬其實是最聰明的動物;但其中文名更是一絕:豬葛亮有限公司。 Think Pig的兩位創辦人均畢業於中大新聞與傳播學院,擅長消化複雜、意念創新的產品或服務概念,掌握當中獨特的賣點,轉化為吸引大眾眼球的創意內容。他們深明沉悶敘述、繁複解說,絕對無法吸引大眾。要售出一件產品、一項服務,必需發掘到它們與別不同之處,讓受眾產生興趣。 他們在第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」中,完全發揮所長,為香港中文大學出版社出版的《瞿秋白與跨文化現代性》一書創作一系列數碼廣告,並獲得了優異獎。該書是由中大中文系教授張歷君,花了超過十年時間研究、編寫的學術書,第一時間予人的印象難免是——悶。Think Pig聯合創辦人Gloria Li分享道:「為了破除大眾對此書的艱深、沉悶印象,我們運用了『猜猜畫畫』的字謎遊戲,邀請大眾猜猜與書本有關的關鍵字,以趣味及互動吸引讀者注意,再配以生動的動畫導讀影片,拆解書中深奧的概念,令讀者加深對書本的認識。結果吸引了不少人留言競猜,亦成功提升書本的銷售量。」 Think [...]