可持續發展

疫後數碼廣告新趨勢：精簡製作、回歸內容

數碼廣告營銷在近年大行其道，各行各業都或多或少都開始在不同線上平台投放數碼宣傳。然而，數碼廣告的趨勢變化急速，而一般企業並非線上營銷專家，往往要借助數碼營銷公司提供的服務，皆因它們走在最前線、最能掌握市場潮流趨勢。 創立於2019年的3omehow Studio，就是專門為中小企提供一站式數碼營銷服務，由創意、製作到後期宣傳，務求讓客戶在「不知何故」的情況下已經完成宣傳計劃，希望為中小企客戶省卻宣傳煩惱而有更多時間專注公司營運。成立短短幾年，其客戶已經由中小企擴展至城中著名品牌、醫管局等。去年3omehow Studio更參加了第4屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），為明窗出版社的《不在場證人II——法醫精神科的過去、現在與未來》一書設計了一系列數碼廣告，贏得了「數碼廣告（出版類別）比賽」的銀獎。 3omehow Studio總監Panda Man分享是次參與AdxPub的經驗，認為他們的數碼廣告作品《不在場證人-可愛的房客》勝在突破了傳統廣告的弊端——單向輸出。「我們希望為大眾提供雙向的體驗，讓大家更能投入感受廣告內容，就像遊戲一樣。很多人喜歡看遊戲直播，雖然精彩，但自己玩就另有一番體會，分別的地方就在投入度。當投入度夠高，自然傳頌度則更高。相對於投放大量資金作大量單向輸出，我們深信極高的投入感能為廣告以最少的資源達到更大的成效。」 《不在場證人-可愛的房客》以一宗懸案為起點，成功吸引了觀眾及讀者的投入。Panda解釋：「我們在最初的時候一直討論，如何能夠讓觀眾身歷其境一同參與，以此增加投入感，於是我們想到近年開始流行的『劇本殺』，大家不再希望只限於『觀看』而是『投入』，所以我們設立了一個Auto Chatbot，並將整個案件的影片拆開，讓觀眾以調查案件的探員身份，逐一了解每個嫌疑人的證供，從而最後選出誰才是真兇。我們透過這個方式，將這個『案情』發放至對同類事情有興趣的群組，以此將宣傳效果達至最大化。」 Panda表示，近幾年的疫情毋疑一直推動着數碼廣告高速向前發展，但可能香港受眾沒有太大感受，因為香港以往在數碼廣告領域上的發展對比周邊地區例如台灣、韓國、日本等較慢，現在只是開始拉近距離。而踏入後疫情時代，數碼廣告公司應嘗試開發更多新領域，如Podcast、Reels等。 「Reels在今年大行其道，許多品牌、KOL都轉投精力開發Reels的可能性。由此可見，趨勢一直都是向精簡發展，由最遠古的電視廣告，去到網上廣告，去到今時今日的Reels，其實都是在精減製作，同時回歸原點：Content內容，才是一切的根本。橋段夠好，不需要太花俏太龐大的製作，一樣可以吸引人。」 對於想加入數碼營銷行業的年輕人，Panda有如下的「貼士」：「個人認為，不要只懂得打安全牌，很多時候我們都習慣按照『過往經驗』，因為這樣一定會有不錯的效果，起碼不會太差，這樣對客戶也好交代。但往往『過往經驗』就產生不到創新的橋段、創新的內容。所以建議新人入行，在還有熱誠的動力下不要只懂得墨守成規。」   文： 香港互動市務商會會長 司徒廣釗 關於「香港初創數碼廣告企業×出版宣傳支援計劃」：  www.digiad.hk 延伸閱讀：Ad x Pub 踏入第五屆 數碼廣告創意企業 發揮無限可能 ＝＝＝＝＝＝＝＝ 深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： Website：www.capital-hk.com Instagram：www.instagram.com/capitalplatform.hk/ LinkedIn：www.linkedin.com/company/capitalhk/   [...]