大中華時事
【粵港澳大灣區共同體】內地九市社經狀況，中產消費信心增
2020-04-22
粵港澳大灣區內地九市中產消費信心處於高水平。 一項有關粵港澳大灣區內地九市消費市場的調查顯示，受訪中產消費者的消費信心處於高水平，近八成受訪者認為未來三年，收入及支出均會上升。受訪者平均會把個人月收入近三成用於日常消費（28%），約四成則用於籌劃未來，包括理財投資和保險（19%）及儲蓄（18%）。 撰文 葉永成 ｜ 攝影 鄺銘漢 負責該項調查的香港貿發局經濟師潘焯匡說，這些中產消費者重視改善個人形象及推廣生活智能化，過去一年花費更多購買高檔服裝鞋履（46%）、高檔護膚品/化妝品/香水（46%）及個人電子產品（45%），或是享用健身（37%）及美容服務（32%）。「受訪的中產消費者願意平均付出29%的溢價來購買個人化的訂製產品，當中電子產品及珠寶首飾尤其受歡迎；此外，他們對個性化服務、文娛活動及提升個人形象的服務有更多需求，港商亦可多留意這方面的機遇。」 他說，受訪的中產消費者傾向採取結合線上及線下（O2O）渠道的消費方式，即在網上獲取產品資訊及購買商品，以及在實體店體驗商品及享受服務。而網購平台、微信及短視頻平台（如抖音、快手等）是最能影響消費者消費決策的手機應用程式。 受訪者多樂意消費在品質高的產品和服務上。 「調查亦發現大灣區內地九市中產消費者，普遍認同香港是大灣區的購物天堂及最國際化的城市。」調查於去年11月進行，並未反映新冠肺炎疫情狀況，以網上問卷形式訪問了2,160名來自廣州、深圳、東莞、珠海、中山、佛山、江門、惠州及肇慶的26至45歲中產消費者，他們整體平均個人月收入為10,257元人民幣，平均家庭月收入為18,294元人民幣。 支付方式多樣化增便利性 調查又顯示，大灣區內地九市的消費者不單消費更頻繁，而且花費更多，75%受訪者表示，與3年前相比，消費頻率有所上升；更有82%受訪者表示，消費金額比3年前多，表示消費頻率及金額與3年前持平的受訪者分別為23%及17%，而表示消費頻率及金額有所下降的只有分别2%及1%。 值得留意，支付方式多樣化增加了消費的便利性，也可能間接鼓勵消費。隨著這幾年內地科技發展迅速及金融業日漸成熟，不少新支付方式進入消費者的視野，移動支付、信用卡分期付款等成為更多人日常生活的一部分。這些新消費模式讓付款流程更方便快捷，有可能是促進消費的催化劑。 整體而言，現時大灣區內地九市消費者願意消費，但態度理性。44%受訪者表示自己消費時會「精挑細選，樂意消費在品質高，價格也較高的產品和服務上」；表示「簡約生活，以產品和服務的實用性為購買首要條件」為消費態度的受訪者有32%。家庭月收入越高的受訪者更趨向前者，而家庭月收入越低的受訪者更趨向後者。表示消費態度為「活在當下，消費率性隨意」及「未雨綢繆，只買需要的產品和服務」的受訪者分別有13%及10%。 [...]
