名人系列

【人物專訪】Defeating the Time：山下和之．與時間競賽

傳統機械錶因為工藝、設計、品牌歷史，輕易而舉地一躍成為奢侈品牌，那電子錶呢？近年經營愈見成功的G-Shock，能夠由最初的電子錶，到近年與機械技術重新結合，配合各種宣傳技巧，成為市場少見的日系電子手錶系統品牌，更開拓高端市場，令愛錶人士趨之若鶩。今年正是G-Shock系列的35周年紀念，母品牌Casio的資深行政總監山下和之（Kazuyuki Yamashita）特別到港參與推廣活動，更為我們分享品牌經營方面的故事。 Text / Stephen Wong   Photo / Cheung Chin Yui C：Capital CEO K：山下和之（Kazuyuki Yamashita） C：G-Shock創立35周年，你如何看待這個手錶品牌？ K：我們從1983年開始推出G-Shock手錶，並成功發展至今，它之所以能夠在過去一段長時間內持續獲取成功，是因為它備有與別不同的獨特性。例如不同型號擁有不同的電子功能，又或是當中「Hard-watch」的特性，即G-Shock相比起其他手錶來說，以擁有更強的堅韌度而聞名。這當中很多都是我們首創的元素，而從上世紀80年代以來，我們就繼續在這些特質上發展出更多的特色。 C：持續創業，對腕錶的長遠發展相當重要，那你認為在研究新的功能元素時，當中的要訣是什麼？ K：我相信任何技術到最後，也是為了為人類帶來更「enjoyable」的生活，例如有了計算機，你就不用自己做算術；有了電子日曆，你就不用時常翻閱老舊的月曆了。而我們的企業精神，不只是G-shock，也包括Casio在內的其他產品。事實上，我們一直在做新的事情，We create something new，我們不斷開發新的型號、新的功能，而且不只是設計，也在科技上。 C：那在過去那麼多年來，你們是如何維持G-Shock的品牌特色？ K：我們當然是一直想要帶來更多新事物，但與此同時，又會希望想為社會付出更多。在創新之外，我們一直讓G-Shock維持在合理的價錢之內，讓腕錶變得更為可負擔（affordable），更具可用性（useful）。這是我們一直以來都會秉持的宗旨，亦因而受到很多人的愛戴。 C：那至目前為止，你覺得對於G-Shock品牌而言，最大的競爭是什麼？ K：哈哈，我倒覺得沒有，G-Shock是不可替代的。 C：真的沒有？ K：對，我的確是這樣認為。因為G-Shock結合了很多事情，不只是設計，不只是科技，不只是創新，不只是品牌，而是將所有事情都融合在一起，並且在過程中又能夠一直為客戶帶來新想法，這是很難取代的。 時尚化的展覽設計 C：G-Shock的品牌形象，總是與年青人脫離不開，創作之初是如此，今日亦然，如G-Shock最近便與潮牌Madness推出聯乘款式，便很成功。至於這次舉行名為「Shock the World」的慶祝活動，場內的設計更充滿了舞台感，既展示了多年來的腕錶經典設計，也展示了90年代至今的多款懷舊廣告，甚至安排了特技單車表演環節，令整個活動都充滿了動感及及時尚氣息。 K：我們在遵從著「Double-targeting」的方針，意思是一方面要吸引手錶愛好者，另一方面亦想吸引年青人，因為對於新一代而言，佩戴手錶老實說已經不是那麼必然（笑），卻成為了一種生活時尚。今日佩戴腕錶的目的，往往是希望可以藉此突顯個人風格及品味，所以我們會繼續舉辦類似的活動，如此就能讓我們更良好地與潛在的新客戶進行溝通。 C：那麼在宣傳方面，G-Shock又會否有任何的新想法？ K：這方面我們還算幸運的，因為現在很多KOL(Key Opinion Leader），他們既是名人，亦很喜歡G-Shock，故願意為我們宣傳，這對我們來說是非常重要的資產。我們一直在舉辦不同的宣傳活動，不只是香港，也包括世界各地，希望可以從中推廣更多內容。 C：在年青人市場以外，G-Shock近年在香港也推出不少收藏版或是限量發售的名錶，價值足以與入門級的奢華腕錶品牌媲美，但性價比方面又比很多品牌優勝，你怎看品牌在高端市場上的未來發展？ K：香港對我們來說，真的是一個非常重要的市場。如果你放諸世界，也會發現香港是絕少數的「高價腕錶」城市，這裡對於奢侈品或是較高價的腕錶需求非常顯著。我們有見及此，亦為香港推出了眾多G-Shock限量及特別版的作品，藉此顯示出我們對香港市場的重視程度。 [...]