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手機市場飽和　華廠商謀拓電視業

中國手機市場自二○一五年結束雙位增長時代後，國產手機品牌並未因此作出調整，反而繼續推出更多型號搶佔市場，在激型競爭下，行業的利潤空間不斷縮水，第一季度市場調研機構的資料顯示，OPPO、VIVO在國內外市場均面臨下滑，急需開拓新業務走出低迷。 與此同時，小米自二○一三年進軍電視市場後，獲得不俗成績，近日小米電視進軍印度更成為消費者新寵，其開拓市場的成功範例引起業界關注。當中有行內人士透露，目前OPPO、VIVO已在評估調研電視市場，華為也不例外，或將正式進入電視市場。 繼小米進軍電視市場取得一定的成就後，近日市場傳出各個中國手機製造商對電視市場躍躍欲試。知情人士透露，ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ已在評估調研電視市場。分析指，兩廠基於現有的品牌、工程師團隊，轉做電視並不會存在很大難度，可以很快解決硬體層面的問題，只需在軟體層面需要花點時間。 月前亦有消息稱，華為將進軍智慧電視行業，或與酷開合作。其實華為海思晶片本身已為全國智慧電視和機頂盒晶片市場分額最高的半導體公司，而早在幾年前，華為已在電視領域進行了一系列的布局，發布了多款電視盒子，以及和電視生產商展開合作。 然而，行業分析認為，現時華為會否推出自己品牌電視主要的考慮，並非技術問題，而是業務考慮。因為華為海思晶片的主要客戶為創維（00751）、ＴＣＬ多媒體（01070）、海爾、康佳、小米等，一旦自家品牌推出，難免出現自己打自己的局面，故需更仔細部署。 增長顯著放緩 各手機品牌覷覦電視市場，主要是近年手機市場已趨飽和狀態，加上國內的競爭劇烈，難怪要各謀出路。根據市場研究機構ＩＤＣ數據，全球手機市場於二○一五年結束了兩位數字成長率的年代，二○一六年的成長率更只有百分之二點五，該機構更估計，由二○一六年至二○二一年的五年平均年複合成長率只剩下百分之三點八。 至於全球市場研究機構TrendForce亦指出，展望二○一八年，智慧型手機市場由於缺乏喚起民眾換機意願的創新議題，預估全年需求動能續弱。在成本方面受到上游零組件價格持續攀升的影響，下游手機品牌商不得不重新檢視終端定價或調整規格配備以因應成本壓力。因此，TrendForce將今年全球智慧型手機生產總量增長率從原先預估的百分之五，下調至百分之二點八，生產總量約為十五億部。 中國的手機場情況更為嚴峻，去年有關市場已首度衰退，全年出貨相比二○一六年下降了百分之四點九。而據中國官方數字，相比於去年同期，今年一月、二月，中國手機市場的出貨量更分別有百分之十六及百分之三十八點七的大幅下跌。與此同時，新上市的新機數量卻合計達到一百二十六款，比去年同期增加百分之二十九點九，顯見其競爭加劇。 世盃效應拉動 手機市場難打，手機商唯有積極開拓市場及轉型，當中包括把產品線向智慧家電延展，當中由於手機與電視的技術有其相似處，故是一種較為安全可行的發展方向。雖然電視市場在二○一七年受到面板價格上漲的拖累下，導致電視品牌廠獲利水準下降，加上美國市場萎靡、中國電視市場走向高原期，需求萎靡等原因，導致二○一七年全球電視出貨量較去年同期下滑。根據群智諮詢（Sigmaintell）統計，二○一七年全球電視出貨量為二億三千萬億台，較前一年同期下滑了百分之三點四。 然而，估計二○一八年市場將有望恢復成長，群智諮詢指出，中國市場由於年初開始積極促銷以及同期基數低，二○一八年有望增長百分之三點三；歐洲市場由於經濟穩健，加上世界盃促銷帶動，有望較去年同期增長百分之三點四。預計二○一八年全球電視總規模達到二億三千四百萬台，較去年同期增長百分之一點八。 至於TrendForce旗下光電研究WitsView認為，ＯＬＥＤ電視表現將最為亮眼，出貨量年增百分之七十二，來到一百五十萬台。ＯＬＥＤ電視有自發光、柔性的特點，加上反應時間快、無一般ＬＣＤ殘影現象，以及製程簡單，具有低成本的潛力，近年成為電視市場中的新寵。尤其在中國市場，自二○一四年開始，中國ＯＬＥＤ電視市場每年保持百分之四百以上增速，二○一六年甚至達到驚人的百分之六百。中怡康預測，從二○一七年到二○二○年，中國市場的ＯＬＥＤ電視銷量預期分別為十八萬台、五十五萬台、一百五十萬台、二百五十萬台，增長勢頭強勁。 小米完美示範 再加上不少手機廠商眼看著小米開拓電視市場的成功例子，均莫不心動。小米於二○一三年九月份推出首款智能電視產品， 而在去年十月份，更進入智能電視時代，其推出４Ａ三十二英寸版小米電視，價格低至九百九十九元人民幣。奧維雲網發布的《中國彩電市場雙十一報告》中顯示，去年十一月六至十二日的雙十一節期間，小米電視共賣出四十四萬一千萬台，市場分額高達百分之十五點二，為線上銷量第一的電視，同比增長率及環比增長率分別達到百分之四百九十一和百分之六百零七。 今年二月，小米電視開始亮相印度市場，延續低價搶客的策略，其採用五十五英寸螢幕，搭載Cortex A53四核處理器等系統，在Patchwall系統方面，小米採用了深度系統定制設計，更符合印度用戶使用習慣。而售價約為四萬盧比，性價比比三星、LG為優厚。結果於二月二十二日，小米電視４正式發售時，僅十秒鐘就全部售罄。近日印度政府宣布提高關稅，漲幅為百分之十；隨後小米亦宣布針對印度市場的手機和電視產品機型進行一定程度的漲價，顯見小米在當地已紮下深厚的根基。而根據奧云網研究報告顯示，今年二月份，小米電視出貨量殺入全球市場前十，中國市場前三，顯見成功創出了手機以外的天地。 [...]