專題

【封面故事】巴黎奧運促進運動產業
本地掀起體育盛事經濟

第33屆奧林匹克運動會將於本月26日在法國巴黎揭幕，為期17天。這是巴黎繼1900年、1924年之後，第三次舉辦奧運。法國總統馬克龍表示，法國將有超過2,000家相關企業參與奧運籌備工作，預計可帶來大約60億歐元（約502億港元）的龐大商機，並會創造眾多的就業機會。巴黎奧運不僅為法國帶來龐大收益，世界各地的企業同樣可以分一杯羮。根據巴黎奧委會官方網站，本屆奧運會的贊助分為四大類別，分別是頂級的環球合作夥伴（Worldwide Partners）、高級合作夥伴（Premium Partners）、官方合作夥伴（Official Partners），以及官方支持（Official Supporters） 。在頂級的全球合作夥伴中，有兩家來自中國的企業，分別是阿里巴巴和蒙牛。本屆奧運香港隊有20多名精英運動員成功取得奧運資格，參賽項目包括游泳、劍擊、滑浪風帆、帆船、羽毛球、跆拳道、體操、賽艇、乒乓球及單車等。特區政府已購入了香港的播映權，屆時香港市民可以免費觀賞各項比賽。而各大商場亦作好準備，直播各項重要賽事，與市民一起為運動員打氣，希望藉此刺激消費，帶旺經濟。 撰文：劉智恒、李樹明    攝影：張展銳 根據歷屆奧運的經驗，舉辦奧運會費財耗力，實際支出必定超出原先預算。不少城市因為舉辦奧運負債累累。美國有線電視網CNN整理出5個因為舉辦奧運而舉債的城市，包括：1976年的加拿大蒙特利爾冬季奧運，虧損15億美元（約117億港元），這筆債務直至2006年才全部清還；1980年美國普萊西德湖冬運，超出預算320%，最後結算虧損80億美元（約624億港元）；1992年法國阿爾貝維爾冬運，超支135%，最終虧損5,700萬美元（約4.4億港元）；1998年日本長野冬運，超出預算56%；以及2004年的雅典奧運，超支高達796%。 法國總統：奧運經濟收益逾60億歐元 然而馬克龍對本屆奧運經濟效益充滿信心，強調法國政府為奧運投資的20億歐元（約168億港元）都能夠得到回報，並確保奧運結束後不會有閒置的基建設施。他指出，超過2,000家企業共襄盛舉，參與奧運籌備工作，預期經濟效益將超過60億歐元。 巴黎對於本屆奧運的設施精心規劃，強調永續功能。根據巴黎奧組委規劃，巴黎奧運有七成比賽場館是現成的，兩成半為臨時搭建，只有大約5%屬全新興建場館。奧運結束後，所有運動賽館將進行永續再用規劃，包括容納14,500人的選手村改建成社區住宅、寫字樓辦公室或社區場館等，至於水上運動中心等體育設施則持續供社區作體育活動場所之用。深信過去經常發生在奧運舉辦城市的種種問題，如大幅超支，或出現「大白象」工程的情況，不會在巴黎出現，力求締造史上最環保的奧運會。 對於這屆巴黎奧運，不僅法國政府表現出信心十足，非官方機構的研究亦顯示，奧運將為巴黎帶來67億歐元（約560億港元）至111億歐元（約930億港元）的淨經濟收益，中長期還將產生約89億歐元（約745億港元）的經濟影響。 專門從事體育運動經濟及法律研究機構 —— 法國利摩日大學的體育法律與經濟中心（Centre de droit et d’économie du sport , CDES）發表的研究報告指出，奧運經濟主要聚焦於旅遊業、建築業和奧委會三方面，分別佔淨經濟影響的30%、28%和42%。 本屆奧運期間估計吸引230萬至310萬持有奧運入場門票的遊客前往巴黎，當中約四成是外國旅客。奧運舉行期間，前往巴黎的旅客不管是否持有奧運門票，總花費約26億歐元（約218億港元）。 報告指出，在奧運收益中，大部份將來自轉播費、企業贊助、入場門票，以及長期基建設施的投資等。 國際奧委會主席Thomas Bach表示，「2024年巴黎奧運將證明會為主辦城市帶來可觀的經濟效益同時，還會兼顧社會和環境等責任。」據了解，當局已實施大量前所未有的舉措，確保50億歐元（約419億港元）的合同有利於整個經濟和企業，特別是中小微企業。事實上，巴黎奧運會約78%的供應商是來自中小企。 能夠成為巴黎奧運頂級的環球合作夥伴，可以在全球使用奧運的知識產權，如奧運五環圖案、奧運旗幟、徽號及奧運會歌等。據奢華品牌LVMH集團旗下的《巴黎人報》（Le Parisien）報導，環球合作夥伴一般支付8,000萬至1.5億歐元（約6.7億港元至12.6億港元）不等的費用。本屆奧運的環球合作夥伴，就包括了港人熟悉的airbnb、Omega，以及來自中國的阿里巴巴和蒙牛、日本企業豐田、松下電器，以及Bridgestone等合共14家國際企業。加上其餘類別的合作夥伴，總計接近80家國際知名企業支持這項國際活動，將超越上屆的東京奧運。 「中國製造」爭取曝光 本屆奧運全球企業都希望爭取曝光機會，積極參與其中，中國企業也不例外，選擇與中國奧運代表團或各運動團隊達成合作，一同登上巴黎奧運的舞台。去年10月，體育用品安踏與國際奧委會簽約，成為國際奧委會未來四年的官方體育服裝供應商，合約期至2027年。去年12月，福建盼盼食品有限公司宣布成為巴黎奧運中國體育代表隊的官方贊助商。 近幾屆奧運，「中國製造」已經成為不可或缺奧運精品的生產國。據法國傳媒報導，巴黎奧運吉祥物「弗里吉」（Phryge）八成是由中國廠商製造，其中大部份來自浙江省義烏市，餘下兩成由法國玩具製造商取得，但原材料和零部件都來自中國，法國廠商主要在本土工廠完成裝配工作。國家體育總局網站引述《中國體育報》報導，巴黎奧運的熱度已經傳遞到中國企業身上，從現場觀眾最喜歡購買的吉祥物到奧運賽場上的裝備，從旗幟、望遠鏡、打氣棒等各式各樣的小商品到擁有奧運營銷權的頂級贊助商，中國企業都在巴黎奧運參與其中。 此外，還有多家中國企業成為巴黎奧運體育器材的供應商，如「紅雙喜」乒乓球枱、「雙魚」牌乒乓球、河北英利奧生產的乒乓球比賽場地的地膠、「張孔」舉重杠鈴等。法國經濟部相關人士指出，選擇中國廠商的主要原因是法國本土公司的生產成本高昂且規模不足，而中國製造能夠為消費者提供價格更為實惠的同等產品。 據內地海關數據顯示，在巴黎奧運會的助推下，中國體育用品和賽事周邊產品出口大幅增長。在製造業大省浙江，今年首四個月，該省體育用品及設備出口超過100億元人民幣，增長24.8%，佔全國同類商品出口總值的25%。其中義烏市的體育用品出口額同比增長45.6%。至於廣州關區企業同期累計出口體育用品及設備15.9億元人民幣。 酒吧商場直播賽事吸客 奧運經濟同樣燃燒到香港。本港大型發展商旗下商場已準備迎接這四年一度的盛事，不僅在商場內直播奧運比賽，聚集人氣，還推出不同的禮遇大抽獎，在市民投入體育盛事之餘，刺激消費，帶旺經濟。 在17天的奧運期間，信和集團旗下4個大型商場，以及新地旗下12個大型商場亦會進行直播活動，藉此帶動人流及營業額，達致商場、商戶、顧客三方共贏。餐飲業界人士估計，奧運期間餐飲業生意額上升兩至三成。有食肆和酒吧計劃在店內安裝轉播設施，增加收入。餐飲業界可以就著一些熱門賽事推出特別優惠，吸引市民訂座。 行政長官李家超表示，相信在商場、餐廳、酒吧等公眾場所免費播放奧運比賽，對不同的商業活動都帶起刺激作用。巴黎與香港有6小時的時差，一些賽事可能會在深夜才舉行。他高興得悉酒吧、餐飲業界推出各種優惠或特設服務，帶動夜間消費，使香港日夜都繽紛，一起為香港運動員歡呼打氣。 對於巴黎奧運本月底開幕，而巴黎殘奧亦緊隨其後在8月揭幕。文化體育及旅遊局局長楊潤雄表示，奧運會和殘奧會是世界上最大型和最高水平的綜合運動會，為了讓全港市民可以免費觀看巴黎奧運會和殘奧會的精彩賽事，特區政府已經成功購入兩個運動會在香港的電視播映權，回應了香港社會熱切期望。 楊潤雄說，隨着巴黎奧運會即將舉行，四處開始洋溢着奧運的氣氛。希望透過轉播巴黎奧運和殘奧賽事，再一次掀起奧運熱潮，亦可以吸引市民齊集一起為運動員吶喊歡呼，進一步刺激本地餐飲和零售活動，促進經濟，發揮乘數效應，讓社會各界各適其適，一同欣賞今屆的奧運賽事。 （完整內容可參閱《CAPITAL 資本雜誌》七月號，新書現已上架，歡迎購買。）   ============= 延伸閱讀：【封面故事】強積金制度重大改革 保險業界迎機遇 ============= 深入閱讀政經生活文化，更多內容盡在： [...]