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企業策略

IKEA疫市擴大版圖 落戶大埔新設規劃及訂購中心

新冠疫情對零售業造成巨大打擊,不少零售業探索轉型找尋新商機,連鎖家品家具店宜家家居(IKEA)成功在逆市擴張,進駐大埔超級城,開設佔地約 5,000呎的規劃及訂購中心。宜家家居北亞區董事總經理Adrian Worth表示,新中心與社區關係更為密切,更重視顧客購物體驗,而在市場策略上,疫後加強線上與線下的聯繫,進一步強化O2O營銷。 繼新界東沙田店後,宜家家居進駐大埔,新設規劃及訂購中心選址大埔超級城,鄰近住宅區,針對區內約近30萬居民。為了更緊貼客戶需要,滿足日益增長的線上及智能需求,IKEA特意在新中心引入各種全新服務,銳意打造成獨特的實體店。 設智能提櫃服務 O2O營銷滿足線上需求 Adrian Worth提及,IKEA在疫情後加強O2O營銷。九月中起,大埔規劃及訂購中心門外將設專屬IKEA的自助提貨櫃,顧客可先於IKEA網頁或APP內下單,再把送貨地點設定為大埔的自助提貨櫃,適用於貨品尺寸在30 x 30 x 50厘米內,當貨品成功到店,顧客便會收到短訊通知取貨,十分方便。 Adrian Worth表示:「規劃及訂購中心着重的,不止是售賣家具產品,還有購物體驗。除了繼續提供近各款家具、家飾及瑞典食品外,更首度加入一系列親民的互動設施,包括針對本地居住空間不大、為客人規劃收納空間的數碼貯物收納方案,以及便利的O2O服務如自助提貨櫃、瑞典煮意互動屏幕提供免費食譜等,展示出IKEA全面走入社區為居民服務的策略和決心,拉近與客人的距離,以新科技為客人提供更便利的全新購物體驗。」 IKEA進軍大埔區設規劃及訂購中心。 [...]