名人系列

ZI2GAAU1DAI3 港式原創：地方色彩

在芸芸眾多的文具當中，「紙膠帶」（Masking Tape）可說是近年來後來居上的文具產品。紙膠帶最初用於機電工程方面，據說因為其材質能夠容許書寫，而可以讓修理電器、電路或是機件的時候，讓工程師在粘上紙膠帶，用筆書寫上不同的記號。因著紙膠有異於透明或封箱膠紙的材質，漸漸晉身成美術文具的一員，設計師及生產商以豐富的創意，製作出具不同特色、針對客群更廣的紙膠帶。 屬於本地的旅行記念品 本地品牌「Zi2gaau1dai3」的名字正是粵語「紙膠帶」的羅馬化拼音，主打充滿香港本土風格的特色紙膠帶產品。市場經理Liza Yu接受我們訪問時表示：「我們在2014年創立這個品牌，背後的想法是因為我們覺得香港非常少旅遊記念品，加上我本人以前曾經擔任旅遊記者，經常有機會去旅行，更深深覺得，其他國家的手信及記念品非常豐富，但香港似乎只限於食物以及磁石等玩意，缺乏文具形式，尤其是針對女性用家的記念品。」 紙膠帶除了基本的粘貼用途以外，膠帶上能夠隨著你用手拉動而轉變的圖案，亦是產品本身的一大賣點，眾多製作商透過各種美侖美奐的圖案吸引買家，因此亦順理成章地獲得眾多少女用家的歡迎。不少女生到處收集各種紙膠帶，由此造就了客群寬廣的市場。Liza續指：「其實紙膠帶作為記念品並不是新鮮事，尤其是在日本以及台灣這些文創產業較為發達的地區，紙膠帶均已風行已久，亦常被作為記念品所使用。」 她表示，日本人至今仍然習慣以書信或卡片去聯絡，因此文具還是配合這種歷史悠久的風俗，現在日本甚至每個縣，都會有自己的紙膠帶記念品，經常與明信片一同推出：「相比之下，香港在數年前仍然沒有『屬於自己』的紙膠帶，香港的紙膠帶愛好也是去購買其他國家或城市的紙膠帶產品，我們便想到要生產以香港為主題的同類產品。」 50厘米長的香港故事 Liza在是次訪問當中，為我們展示了Zi2gaau1dai3一系列充滿了本土特色的紙膠帶，當中包括以「潮語」為主題的設計，膠帶上面印有「男人的浪漫，豆腐火腩飯」等年輕人在網絡上常用的字句，亦有以老夫子漫畫，彩虹邨公屋，乃至1930年代颱風信號為的題材的圖案。她指出，最初他們想要其他品牌合作，可是卻不成功：「我們曾經想要與化妝品牌合作，可是卻被回絕了。對方的理由是認為紙膠帶是小玩意，而且是學生才會有興趣的玩意，因而影響到對方的品牌認象。後來我們轉念一想，既然其他商戶認為這是學生市場的產品，那麼近數年也有不少中學生、大專生去旅行或是有各種交流活動，紙膠帶說不定能成為所有traveler帶在身邊，不會佔據太多空間，又能夠作為具有香港特色的手信，去介紹這個城市。」目前除了在網上銷售以外，目前Zi2gaau1dai3在香港國際機場的的中華書局當中設有零售點，希望能夠吸引離港或是抵港的旅客。Liza亦表示，機場的零售點是他們的銷售主力。 Zi2gaau1dai3在開始朝本土化方向發展以後，除了自行精選香港風俗特色的主題圖案外，亦有邀請本地的插畫師合作，請他們創作出插畫，再制成圖案。現場Liza便為我們介紹以「廟街」為題材的紙膠帶，她希望紙膠帶上的圖案，能夠令人真正了解香港這個城市的真實一面：「香港目前大部份記念品所展現的，也是一個旅遊、吃喝、攝影的城市，並未能讓其他知道香港真正的風貌，我們一卷紙膠帶如果完整拉出來，長度會有50厘米，就像一副流動的畫作。即使我們未能完全做到50厘米的圖案也完全不重覆，但仍希望能夠令用戶重新感受香港的故事。」 文具市場重現生機 Liza解釋說，在前數年的時候，紙膠帶仍然被視為是中學生，或是未成年人士才會有興趣的產品，可是近年來整個文具用品市場卻似有逆轉，而各種復刻的文書工具也以更高品質的形式推出市場：「我認為整個風潮是有數個因素在背後推動，其中之一是眾多文具廠商重新推出舊有的產品，如Pilot等便重新推出了平價的『微笑鋼筆』，令更多人可以重溫這些文具；另外，文具製作商亦更注重個人化的體驗，例如外國有鋼琴產品，是能夠讓你自行親手組裝出一支鋼琴，亦有廠商更為重視呈現工藝本身的歷史，讓用家更感受到包裝、歷史，以及個人化的特質。」 對於當下的文創產業環境，Liza表示相比草創之初，目前環境已轉好，而且已經能呈現百花齊放的環境：「目前市面上已經有不少紙膠帶產品，甚至會令我們感受有壓力。我們專注在本地的建築、文化及漫畫等等，亦有其他廠商以『粗口』為題材。當我們的產品走出去以後，發現原來海外的市場很廣，例如日本人非常喜歡我們的產品，他們本來就喜歡紙膠帶，看見我們的instragram便如獲至寶；又例如新加坡及馬來西亞人原來非常喜歡老夫子漫畫，因為那是少數你看不懂粵語文字，單靠圖案也能看得懂的漫畫。」 [...]