時事熱話

鉑金首飾品牌系列銷情「疫」市造好

國際鉑金協會(Platinum Guild International, PGI) 於上月發布的第二季度鉑金首飾業務報告 (Platinum Jewellery Business Review, PJBR) 顯示鉑金首飾業務於充滿挑戰的大多數市場零售業環境下，業務表現依然穏固，尤其是品牌系列。即使變種病毒為疫情帶來不明朗因素，日本、美國及中國於高級珠寶方面的消費依然持續攀升。 在疫苗接種率上升和經濟復甦的支持下，強勁的消費力為珠寶零售額帶來顯著增長，同時推動第二季度的貿易情緒變得積極。消費者對店內購物的信心亦有所提升，更有不少零售商相繼通過品牌系列推出鉑金計劃以吸引高端消費一族。受恵於時尚寶石首飾及婚飾需求的大幅增長，協會戰略合作夥伴的鉑金飾品於美國市場錄得雙倍銷售額增長，而以盎司計算的銷售額亦較去年同期大幅增長48%。 日本珠寶市場銷售同様於本年明顯回升，較去年同期疫情最嚴峻時期相比，今年第二季度的珠寶銷量大幅增長超過70%，鉑金珠寶銷量亦強勁反彈近68.5%。由於旅行和餐飲等體驗式消費依然無法回復正常，珠寶零售及高價商品變相受益，分析預計日本仍然是鉑金銷售的一大市場，所有價位的鉑金首飾銷售額都從去年低點飆升並有持續趨勢，鉑金首飾市場將繼續處於有利位置。 政策及創新技術帶動鉑金發展優勢  印度早前因疫情引發另一波封鎖，連續第二年擾亂了第二季度整體經濟及珠寶市場，協會估計鉑金首飾銷售額或與去年同期相若。但大多數珠寶零售商巳於六月重新開業以迎接下半年的節日需求，協會亦主動推出措施以提高消費者對店鋪恢復營業的信心，包括確保其前線員工均巳接種疫苗，表現有望於第三季度捲土重來。加上早前印度政府對黃金首飾實行強制性標誌認證，此舉長遠將為有系統的鉑金交易帶來優勢。 中國方面，珠寶行業整體增長於上季有所放緩，但即使面對黃金產品的激烈競爭，鉑金品牌系列的受歡迎程度依然強勁，皆因零售商繼續推出結合創新技術及現代設計的新鉑金產品來吸引消費者。此舉足以抵消仿製品銷售額的下降，相反為零售銷售額於今年上半年帶來6%增長。 品牌系列成致勝關鍵 雖然疫情的不確定性為整體行業帶來風險，但業界亦因此不斷改善策略以為消費者提供優質和安全的購物體驗。國際鉑金協會首席執行官 Huw Daniel 表示，品牌系列的策略是行業提高利潤率的關鍵。將利潤率投資於不斷增長的業務時更是行業創新的驅動力。根據中國受訪零售商提供的單價鉑金首飾利潤率（零售價和批發價之間）在 34%-73% 之間，而重量價鉑金首飾的利潤率（同上）在 29% 和 61% 之間，由此可見品牌系列比傳統基於重量的銷售有更大的利潤率。除了利潤率之外，品牌系列的優點是可以透過產品及理念拉近消費者與鉑金作為優質金屬及具有價值意義的距離，從而建立品牌忠誠度，幫助珠寶商掌握機會開拓新市場。 國際鉑金協會成立於1975年，致力推廣全球鉑金首飾的發展，開拓及加強鉑金首飾消費和貿易市場。透過各項針對消費者的計劃以及與珠寶零售商和製造商的合作，提升消費者對鉑金的熱情和消費需求。 [...]