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商事動態

鐘表展 買家微升:業界看好印中等新興市場

由香港貿發局、香港表廠商會有限公司及香港鐘表業總會合辦的第37屆香港鐘表展以及第6屆「國際名表薈萃」上月圓滿結束。一連五日的展覽合共吸引超過21,000名買家到場參觀採購,較去年升2%,其中來自中國內地及新興市場如印度、哈薩克、馬來西亞、墨西哥、菲律賓及阿拉伯聯合酋長國等買家數目均錄得理想升幅;其他地區的買家數目亦有不俗增長,包括丹麥及美國等,業界表示,現時出口美國的業務仍未受貿易戰所影響,但從展會所見,印度與中國市場是未來增長亮點。 Text / Santos   香港貿發局委託獨立調查機構,於香港鐘表展首三天 (9月4至6日)進行問卷調查,在展場內訪問了855名買家及參展商,了解他們對市場前景、產品趨勢、電子零售,以及採購模式等看法。75%受訪者表示,2018年整體銷售額持平或出現增長。縱然中美貿易關係緊張,但有過半的受訪者認為中美貿易磨擦對其業務界別的出口表現並沒有負面影響。另外,最多受訪者認為在未來兩年鐘表業主要增長的新興市場為印度、中國內地、東盟及南美;傳統市場則看好台灣、香港、日本、西歐及北美。   智能手錶深受買家歡迎 產品趨勢方面,受訪者認為2019年最受歡迎的手錶將會是智能手錶 (37%)、石英手錶 (25%)、自動手錶 (15%)及電子手錶 (11%);而最具增長潛力的手錶依次為智能手錶 (41%)、休閒手錶 (40%)、時尚手錶 (37%)及運動手錶 (25%)。至於產品開發策略方面,有40%受訪者認為可配合智能裝置使用的手錶會於2019年大行其道,其次為能配合時裝潮流 (31%)、組件能混合配搭 (25%)、限量版 (24%)及品牌聯乘 (23%)的手錶。而於2019年最受歡迎手錶價位會為51 至100美元 (29%),其次為6 至50美元 (25%)及101至200美元 (24%)。 香港貿發局副總裁周啟良表示,鐘錶業競爭非常激烈,不少港商紛紛朝向出口市場多元化發展,把目標市場轉移至新興國家,分散風險。為進一步協助港商開拓新市場,大會於展覽期間組織78個來自58個國家及地區超過3,200家公司的買家團,人數超過4,400人。此外,大會於展覽繼續設立智能手錶 (原件製造)及智能手錶兩大專區,讓港商展示他們的研發成果,協助業界提升產值,使業務得以持續發展。 據政府統計處數據顯示,香港是全球主要的鐘錶出口地,今年首7個月本港鐘錶出口總值373億元,按年同期升2.5%,內地為最大出口地,金額達67億元;其次分別是瑞士和美國,達53億元及52億元。周啟良認為,現時外圍市況理想,美國及歐洲市場亦有一定復甦。就鐘錶業而言,去年第 四季出口指數為42,至今年第二季上升至49,反映香港鐘錶廠商對市場有信心,惟貿易戰於6月開始爆發,令香港廠家較為擔心。他鼓勵廠家除了在內地設廠,可考慮在東盟等地生產,亦期望出口市場能更多元化,不要只集中於美國。 香港表廠商會副會長陳偉表示,今年首7個月的鐘錶定單及出口數字整體比去年略為上升,惟7、8月份銷情未如去年同期理想,當中2,000至3,000元中檔價位手錶銷情下跌,反而智能穿戴有上升趨勢。陳偉估計,受中美貿易戰的影響,於內地生產的鐘錶配件會計算於第二輪2,000億關稅措施內,惟業界暫時未真正感受到有關影響,亦未有出現大規模遷徙廠房到東南亞的情況,他對鐘錶業未來發展抱審慎觀望態度。   科技產品受捧 展商靠自家品牌發圍    智能手錶 (原件製造)展區的參展商新征程智能 (深圳)銷售總監陳承志表示,公司專營智能手錶的設計和生產:「我們發現傳統手錶買家對智能手錶的需求如日方中,他們對於具有簡單功能,如步數計數器、來電信息或呼叫提醒的智能手錶較感興趣,我們展示了最新款式的智能手錶,並吸引來自印度和美國的買家的垂詢,他們往往很快落實訂單。」 本土品牌ANPASSA聯合創辦人程思遠表示,公司已連續第五年參與「國際名表薈萃」,推廣自家品牌和設計。今年ANPASSA凸顯了「香港製造」的理念和精湛工藝,例如其新推出的雙陀飛輪腕表,配有琺瑯表盤裝飾鑽石,成功吸引了不少買家垂青,來自馬來西亞、羅馬尼亞、新加坡及瑞士的10多位新買家均購買其琺瑯陀飛輪手錶及自動手錶, 他們更會聯同ANPASSA開發私人訂制的陀飛輪手錶。 程思遠續指,貿易戰對其公司的影響就是多了訂單,因主打市場為本地及東南亞市場,今年以來訂單較去年增加了逾5成,相信名貴的鐘錶影響會較大,而該品牌最受歡迎的產品價位於1萬元至2萬元,加上有客製服務,已越來越受港人歡迎,單是今年以來本地的銷售已增長3成,這亦反映出香港的經濟好轉,市民有多餘錢去購買一些特色鐘錶,不單只買名錶。 另外,於2016年時榮獲2016年香港鐘錶設計比賽的冠軍大獎的Fouette芭蕾舞腕錶發明人、香港鐘錶廠商會秘書長梁瀚譽指出,Fouette於今年1月才正式推出,7成市場為亞洲市場,並未有出口至美國,但相信貿易戰對鐘錶行業的影響不大。他認為,消費者的購買行為已有轉變,除了在店內購物,亦會上網購物,市面上的連鎖店主要是銷售「大路」的品牌,對於Fouette這種特色的鐘錶則適合於小店或網上銷售。   亞洲鐘表研討會 智能手錶正堀起 在日前舉行以「數碼革命重塑製表模式」為題的亞洲鐘表研討會上,歐睿國際時尚研究總監Jorge Martin分析全球鐘錶業於2018年的概況。Jorge Martin表示,鐘錶業市場現值680億美元,並指整個行業正慢慢從2015至2016年的發展減緩中恢復過來,歐睿國際預測今年全球鐘錶銷量會有4%的增長,另外複合年均增長率也會有2%,一直持續到2023年。從2012年到2017年,錶公司的排行並未有重大的轉變。按照歐睿國際的數據,首三名依然是勞力士、歐米茄與卡地亞,然後是Casio、精工、Citizen、Fossil、Swatch、Tag Heuer及天梭。 他指出,大部分的銷量依然是從個別的實體零售商而來,數碼零售商所佔的銷量正在增長——不同地域的增長速度同樣一致——不過仍然只佔所有地區總銷售額的一小部分,而在此當中北美市場佔額明顯比其他市場大。他指出,如歐米茄等品牌已決定於美國開設自己的電子商貿平台。他解釋,近年的手錶製造商對於智能手錶的冒起各有不同的應對策略,比如Fossil這類公司會投放大量資源,將旗下的產品重新定位,更貼近智能手錶,而傳統的瑞士手錶公司數年前會認為智能手錶不過是一個階段,現在則會生產一兩款智能手錶。 [...]