博客

陳繼宇:社交商貿帶貨直播營商新趨勢

受新冠肺炎疫情影響,市民減少外出消費,改為於網上平台購物。然而網上購物平台五花八門,簡單的文字介紹未能讓消費者充分了解產品, KOL帶貨直播成新潮流。   KOL不局限於俊男美女,只要口才好,見多識廣,有一定粉絲人數,能「吸LIKE」,不時於社交平台上載一些包含產品,但非硬銷性質的照片,如果能獲不錯的瀏覽量或LIKE數量,便會有品牌公司邀請他們在社交媒體上推廣產品。而直播帶貨同樣是新的零售概念,由KOL透過直播為粉絲推薦產品,在社交平台上進行交易,這就是社交商貿Social Commerce。 KOL直播帶貨的興起,將代替部份傳統的報章雜誌等廣告,商戶物色合適的KOL推銷產品,將KOL結合商業營運模式。現時電子商貿佔零售市場約兩成,而社交商貿則佔不足5%,預期未來將繼續上升,極具發展潛力。 如何能有效透過直播進行促銷?以時裝為例,每人的喜好都有所不同,有些人更喜歡自己選擇。KOL於直播上親身示範流行服飾,粉絲信任KOL的個人品味及潮流觸覺,再透過即時網上交流,KOL建議如何穿搭服飾,吸引粉絲選購,這些即時互動是電商網購平台不能做到的。不過網購用家一般對價格敏感度較高,亦不是所有產品也能透過社交商貿進行促銷。 成功的社交商貿不能單靠KOL來運作,背後需要團隊負責售後及物流等工作。因此,年輕人在未來將有更多發展機會,而地攤經濟更適用於網上平台。預計未來將以輕資產營商為主,不需要有廠房及辦公室,只要好好地管理現有的資源及技能,將有限資源合併再發揮,實行「Think in the box」,自然能在逆市創造奇蹟。     撰文:陳繼宇  香港專業及資深行政人員協會會員 理工大學專業及持續教育學院資訊科技總監 [...]

商事動態

設計營商周2020 70+環球創新領袖首於社交媒體直播

設計營商周(BODW)由香港設計中心主辦、香港貿易發展局協辦,香港政府「創意香港」為主要贊助機構,旨在每年於亞洲全面探索設計、創新及品牌趨勢。來自全球不同行業和領域的設計精英、創意人士、企業家和商界領袖,將匯聚於本年度的設計營商周,由2020年11月30日起至12月5日為參加者揭示「新常態」的面貌。在「願景20/21:洞悉幻變」的主題下,設計營商周2020將會集結講者的創意力量,全面探索未來趨勢,分享見聞。 環球創意領袖啟發新願景,開創成功之路 設計營商周峰會將在2020年12月3日至5日期間舉行,雲集超過70位本地及國際設計和商界領袖擔任講者。在策略伙伴英國持續支持下,其中超過15位來自英國。以「願景20/21:洞悉幻變」為主題,本年度峰會將展開一系列重點會議、論壇和大師班,探討多個熱門議題包括:品牌前瞻、健康互聯、出行新體驗、設計與可持續經濟、感官體驗與科技、創意領袖、無界空間、傳意與設計,以及文化與大都會。 部分將在峰會擔任講者的創意精英包括:Heatherwick Studio創辦人Thomas Heatherwick CBE(英國)、Brody Associates行政總裁兼創意總監Neville Brody RDI(英國)、藝術家及設計師Morag Myerscough(英國)、IDEO主席Tim Brown (美國)、藤本壯介建築師事務所總監藤本壯介(日本)、WPP行政總裁Mark Read(英國)、福特汽車公司前行政總裁兼特別顧問Jim Hackett(美國)、JA [...]

大中華時事

【粵港澳大灣區共同體】70家港商參展「港‧潮流」,近200個品牌匯聚廣州

「港‧潮流」展覽會上月中在廣州舉行。 由香港貿易發展局主辦的「港‧潮流」展覽會,上月中在廣州南豐國際會展中心舉行。這是在《粵港澳大灣區發展規劃綱要》發佈以後,香港貿發局在大灣區舉辦的首個大型消費品推廣活動,並獲得逾70家香港參展商支持參展,推廣逾180個潮流精品和品牌。 撰文 葉永成 香港貿發局總裁方舜文致開幕辭時表示:「廣州與香港地域相近、人緣相親、語言相通,也有深厚的歷史文化淵源。隨著廣深港高鐵落成,大幅縮短了兩地往來時間,令彼此距離進一步拉近。《粵港澳大灣區發展規劃綱要》的落實更便利了兩地的人流、物流、資金流和資訊流,以及在多個領域的合作,有利兩地優勢互補,互利共贏。」 她續指:「『港‧潮流』向廣州市民展示香港的生活潮流和時尚品牌,希望配合廣州民眾對美好生活的追求、對消費升級的需要,也同時協助港資企業開拓內銷的商機。展覽會於《綱要》出台一周年時舉辦,也象徵著粵港深化合作,為經濟發展拓展新空間。」 香港貿發局總裁方舜文。 助力大灣區消費升級 據悉,「港‧潮流」展覽會是《綱要》發佈後,港澳機構在穗單獨辦展的首個試點,以創新、獨具風格的新穎推廣模式,協助香港潮流精品和優質品牌拓展大灣區蓬勃發展的巨大市場,助力大灣區消費升級。 香港貿發局在首日特別安排電商大會,邀請天貓品牌代表介紹品牌營運策略;同時為參展企業安排多場一對一商貿對接會,並首次以「逆向展覽」的方式,邀請盒馬鮮生、唯品會及名創優品等內地著名電商和連鎖企業,與參展企業進行專場商貿洽談。該展覽活動更首嘗「夜經濟」模式,方便消費者利用晚上時間逛展。 推進兩地企業交流合作 近日,港商紛紛致力尋覓開拓內銷市場的機會,是次「港‧潮流」展覽會匯聚超過70家香港參展商,逾180個品牌,展出商品包括食品、服裝、時尚配飾、珠寶首飾、鐘錶、時尚精品、家庭用品及健康產品等,為大灣區的民眾帶來各式各樣的港商產品,同時也為廣州以及大灣區的大型百貨店、超市、連鎖店、經銷商及代理商等企業,提供了解及購買香港產品的機會,推進兩地企業的交流和合作契機。 展覽的其中一個亮點,「香港美食專區」設有多款新鮮熱辣的港式風味街頭小吃,包括雞蛋仔、魚蛋、奶茶、檸檬茶、XO醬炒腸粉、牛肉煎包、碗仔翅、特色焗蟹蓋、桂花雪燕桃膠等,讓廣州市民也可一嘗香港的獨特道地美食。 三大展區反映香港軟實力 此外,展覽會場內設有三大主題展區,分別介紹香港的專業服務,以及展示各種多元化創意方案。「設計及創意」展區邀請了15位香港本地年輕設計師,以「一『物』相承」為題,展示一系列向傳統文化或工藝致敬的當代創意裝置;「創新及科技」展區帶來結合創新思維與科技的器具,例如周大福珠寶金行的「雲櫃檯」及「自動販賣機」,以及ARTRO [...]