廖錦興:歐國杯盛事

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廖錦興:歐國杯盛事

2024年歐洲國家杯(歐國杯)掀起世界各地球迷熱潮,東道主德國是繼1974年及1988年的歐洲國家杯,以及2006年世界盃足球賽後,第四次舉辦大型足球錦標賽。分組賽由6月14日至26日完結,6月29日開始16強的淘汰賽至7月14日在首都柏林的奧林匹克體育場舉行,總計51場賽事將決定歐洲最強球隊。比賽期間,數以萬計的球迷湧至德國九個城市,為自己的球隊加油。上屆歐國杯吸引了全球52.3億人次觀看,決賽更有3.28億人觀看直播,相信今屆將吸引更多球迷。   筆者親自前往德國慕尼克市安聯球場(Allianz Arena),觀看16強賽羅馬尼亞對荷蘭的比賽。容量超過七萬人的安聯球場是德國第二大足球場,宏偉壯觀。場館外觀設計現代,建築立面由2,760塊白色氟塑膜箔墊組成,其中1,056塊可以發光。球迷步出地鐵站,就能看到這座白色巨型場館。成千上萬的球迷從市區往球場沿途搖旗吶喊,為己隊打氣,在市中心Marienplatz的St. Mary’s Square聚集很多球迷,氣氛熱鬧。 歐國杯亮點處處 德國主辦大型國際賽事經驗豐富,觀眾只需事前網上登記,利用手機二維碼進場非常簡單,現場秩序良好。這次是16強淘汰賽,氣氛非常熱烈,從車站徒步到場館的路上,到處都是穿著羅馬尼亞黃衣和荷蘭橙衣的球迷。 本屆歐洲國家杯有多項亮點,不僅有勁旅,還有不少黑馬隊伍,例如羅馬尼亞、土耳其、斯洛伐克、斯洛文尼亞、匈牙利等都來勢洶洶。球迷亦關注39歲的葡萄牙球星C朗拿度(Cristiano Ronaldo)在足球生涯最後階段能否首次捧起歐洲國家杯?英國的哈利簡尼(Harry Kane)和法國的麥巴比(Kylian Mbappe)能否為國家奪取歐國杯?巴塞隆拿年輕新星耶馬(Lamine Yamal)以16歲零57日打破其隊友加維的紀錄,成為西班牙最年輕上陣球員。據報,這位初中生在參加歐國杯的同時,還要完成家庭作業和上網課。 足球魅力沒法擋 足球的魅力有多大?尼爾森體育(Nielsen Sports)研究顯示,在世界各地的主要人口中心,16歲或以上的人中有40%以上認為自己對足球感興趣或非常感興趣,超過了其他任何體育運動。在擁有足球迷的國家中,阿拉伯聯合大公國位居榜首,該國80%的人口都是足球迷,其次是泰國、智利和葡萄牙。當然,足球在歐洲擁有眾多擁躉,歐洲五大聯賽(西班牙、義大利、德國、英國和法國)擁有1.31億球迷,而在2018年世界盃主辦國俄羅斯,超過一半的人對足球運動感興趣。別以為只有男生才熱愛足球,其實足球是全球最受女性歡迎的運動,最近的一項研究顯示,70%的女性認為男子國際足聯世界盃「非常有吸引力」,58%的女性認為女子國際足聯世界盃「非常有吸引力」。 中國球迷對本屆歐國杯或許會有特殊的親切感,因為廣告圍擋上有許多漢字。根據官方資料,本屆歐國杯共有13間「全球合作夥伴」級別的主贊助商及一些地區贊助商,後者主要來自德國本地。其中,中國企業的數量最多,多達5間,分別是海信、Vivo、比亞迪、速賣通和螞蟻集團。中國已連續兩屆成為歐國杯贊助商數量最多的國家。此外,決賽中入進球最多球員將獲得的得分王獎杯,亦是由螞蟻集團旗下Alipay+冠名贊助。另一個關於中國贊助商的有趣資訊,是比亞迪在今屆歐國杯中,成功取代大眾汽車成為官方出行合作夥伴,亦是歐國杯主辦方首次與中國汽車品牌合作。 中國企業參與世界級體育賽事,展現出全球化的影響力,也帶來更多商機。速賣通(AliExpress)在今年3月正式成為歐國杯的官方合作夥伴。數據顯示,速賣通在5月的足球用品銷量同比增長80%,從菜鳥跨境倉發往歐洲的包裹量亦比去年同期增長300%以上。 盛事經濟大豐收 歐國杯有價有市,為各方帶來豐厚經濟利益。據慕尼克大學萊布尼茨伊福經濟研究所預測,2024年歐洲杯東道主德國將因外國遊客前往該國觀看足球比賽而帶來10億歐元的經濟增值。而對歐洲足協來說是一項利潤豐厚的業務。媒體或商業版權、門票收入和招待收入等版權銷售只是歐洲足協獲利的部分領域。據匈牙利每日新聞估計,在扣除向協會的分配、向俱樂部的團結付款以及捐款後,歐國杯主辦方歐洲足協從上屆2020年歐洲盃中獲得了約645億歐元的淨收入,今屆將會有更高收益。 撰文:廖錦興博士 萬通集團國際有限公司行政總裁、香港青年工業家協會榮譽會長 ============= 延伸閱讀:廖錦興:為何中國能「說到做到」? ============= 深入閱讀政經生活文化,更多內容盡在: Website:www.capital-hk.com Facebook:www.facebook.com/CapitalPlatformHK Instagram:www.instagram.com/capital.ceo.entrepreneur LinkedIn:www.linkedin.com/company/capitalhk/ [...]

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李秀恒:從世界盃看「中國製造」

卡塔爾世界盃激戰正酣,除了激烈的賽事之外,無處不在的中國元素亦引起了廣泛的討論,從世界盃贊助商的7個中國品牌,到大大小小來自中國的紀念品及周邊商品;從通訊設施到「球迷村」的貨櫃屋,從供水保障到本屆世界杯主體育場——「路薩爾地標體育場」(Lusail Iconic Stadium)。 為什麼本次世界盃的中國元素格外收到關注呢?筆者認為可以分幾個角度來觀察:首先是「中國製造」的品質提升。其實,歷史上所有國家在工業化過程中,都經歷過「粗製濫造」的起步階段,然後再逐漸精密化、高質化、科技化,無論是德國或日本,都經歷過這個過程。中國製作的商品雖然亦曾給人以價格雖低、質量參差的印象,但其實自從中央提出《中國製造2025》之後,下定決心用10年時間推動「製造強國」戰略,加上以「供給側改革」作為動力,令中國產品質量明顯提升,受到海內外消費者歡迎,贏得消費者信心。   其次是產業鏈向下游移動的趨勢。過去,大部分中國製造商以代工為主,沒有建立自主營銷渠道和品牌的意識,但隨著多年的代工經驗,目睹著品牌溢價帶來的利潤,逐漸開始向產業鏈下游轉移,開始培養自主品牌的價值內涵,提升了品牌數量及知名度。   在「一帶一路」戰略部署之下,亦為優質品牌出海提供了便利。中國在過去十多年的經濟高速蓬勃時期中,積累了豐富的基礎設施建設、電子商務、跨境物流等經驗;而「一帶一路」讓這些經驗得以在海外展現,不但提供了中歐班列等跨境物流模式,為跨境電商提供穩定的平台——以本次世界盃期間的中歐班列為例,從義烏為起點的中歐班列途經八國抵達西班牙首都馬德里,最短需時14天,比海運縮短將近一半;更通過與沿線國家的合作輸出中國的基建施工經驗,提升「中國製造」的知名度與品牌效應。   此外,國企的實力亦受到各方關注,除了主場館盧塞爾體育場是由中國鐵建承建之外,中水排放的輸水管材來自新興際華集團旗下新興鑄管,中國能建葛洲壩路橋公司參建了世界盃期間的供水工程建設,中國電建則承辦了中國電建承辦的阿爾卡薩光伏電站⋯⋯。   自2008年國際金融海嘯以來,因全球資產價格相對處於低位,而中國相對受到的經濟衝擊較小,大型國企愈來愈追求全球化;在中央提出「一帶一路」倡議之後,國企「出海」步履加快,與民間企業一同躋身國際市場。在今年《財富》雜誌發表的2022年世界500強企業排行榜中,中國共有145家公司榜上有名,包括99家國企。   一直以來,以美國為首的西方國家都指責中國政府給予國企不公平優勢,破壞了公平貿易的基礎。暫且不論這種指責是否有事實依據,因事實上國企的改革一直朝向市場規則、市場化的方向推進,另一邊廂,美國今年推出的《通脹削減法案》中,對電動車的補貼條款卻被指違反世貿原則。可見以國企的存在來指摘中國為非市場經濟國家,理據並不足。   [...]

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盧銘恩:世界盃的經濟效益 主辦國與冠軍的差異

四年一度的FIFA世界杯進行得如火如荼,是次世界盃是歷史上第一次在中東國家舉行,而卡塔爾由取得主辦權的黑金過程,幾乎從零開始的大興土木,以及對工人權益等問題,都引來巨大爭議。   辦如世界盃和奧運會這類盛事的經濟效益。對於東道國而言,研究表明成本遠超收益。就如 1994 年美國世界杯,主辦城市的累計損失高達 90 億美元,這與他們預期的 40 億美元收益形成鮮明對比。 2010年南非在舉辦世界盃後,旋即陷入債務危機。 雖然比賽為期不到兩個月,但建造和開發所有設施以及組織賽事所需的準備工作,卻需要近十年的時間。甚至花在建造體育場的錢推遲了本來可以幫助窮人的基礎設施,這就是經濟學角度所說的機會成本。 旅遊業經常被認為是舉辦世界盃的主要好處,但根據數據分析,普通遊客需要在巴西世界盃期間花費 13 萬美元,才能讓巴西政府收回建設基礎設施的成本,經濟效益,大家可想而知。 當然,卡塔爾當局也許醉翁之意不在酒,國家隊的表現,甚至主辦世界杯的經濟效益也都不是重點。表面上看,舉辦體育盛事會為東道國提供無形的宣傳和為國民帶來自豪感,透過舉辦世界杯來進行“體育洗白”(Sportswashing)或許才是當局的初心。 [...]

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「油尖旺傳情足動愛共融同樂日」1119奧海城愛心起動

2022年卡塔爾世界盃舉行在即,油尖旺⺠政事務處及油尖旺愛心慈善基金將於11月19日(星期六)假奧海城合辦「油尖旺傳情足動愛共融同樂日」,透過舉行緊張刺激的油尖旺「傳情足動愛共融」電競盃 、一連串電競足球體驗及足球攤位遊戲,讓當區青少年、少數族裔和社區人士感受足球樂趣,促進市民身心健康。   重頭戲是現場舉行的油尖旺「傳情足動愛共融」電競盃,一眾頂尖本地電競足球選手將完成線上初賽,決出八強後再於當日商場內參與八強和四強賽事,選用不同的國家球隊即場對壘,決出兩個冠軍戰席位,競逐王者寶座。市民可在現場觀賽為選手打氣,體驗電競足球瞬息萬變、緊湊的一面。   活動同場加映「電競足球試玩區」,公眾透過家用電子遊戲機PS4試玩風靡全球的電競足球遊戲「EA SPORTS™ FIFA 23」,以控制器操控世界級球星進行模擬球賽,感受電競足球的無比樂趣。想挑戰自己的市民亦可參與挑戰擂台,即場與電腦對賽並完成指定任務。   為了讓青少年體驗足球運動的熱血和趣味,活動同時在「活力區」設置「足球扭扭樂」及「球分大作戰」兩大遊戲攤位,參加者將會進行盤球、射門遊戲,同場安排香港足球總會的專業教練和助教從旁指導,傳授足球技巧,務求讓當區青少年增加對足球的認識,培養運動習慣。     油尖旺「傳情足動愛共融」同樂日 日期:11月19日(星期六) [...]

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健康世界盃 杜絕非法賭博和私煙

萬眾期待的卡塔爾世界盃將於今年11月開鑼,如果本港疫情受控,預計將帶旺餐飲酒吧業和娛樂業消費,加上緊接著就是聖誕節,在世界盃和節日氛圍下,特別需要關注非法賭博和私煙問題,尤其是對青少年的影響。 現時社交媒體已出現不同形式的非法博彩活動推廣,例如透過妙齡女子吹捧線上賭博平台、境外非法博彩等。未成年人士與非法賭博的關係非常密切,這些非法賭博網站不受任何監管,自然沒有顧客年齡限制,為未成年人士大開方便之門。這些非法博彩活動推廣,很可能已涉違反《博彩條例》(香港法例第148章) 第3條。當中不少更提供借貸賭博,可令心智未成熟的未成年人士染上賭癮而不能自拔,甚至可致傾家蕩產,造成社會問題。 另一個問題 – 私煙。不法集團欲開拓年輕客源,推陳出新以各種不法手段吸新客,例如派發宣傳私煙單張,以及推廣電話及網上訂購私煙。近日有媒體揭露,現時市面還湧現了一批知名度低的私煙品牌,售價比特區政府的煙草稅 (每包38元) 還要低,完全違反商業法則。這令人聯想到較早前市面上興起的一種未完稅香煙,是由不法之徒將雜牌山寨煙草重新包裝,配以符合香港法例的煙害圖象警示,魚目混珠在市面低價發售,俗稱「老鼠煙」。這些「老鼠煙」包裝時尚,零售價卻只是大概正常香煙的一半,而且不法之徒會欺騙或利誘士多或報檔出售「老鼠煙」,目標顧客為年青人。吸煙危害身體,吸食劣質山寨煙更加是危上加危,也可能觸犯法例。消費者應慎防產品來源,以免誤墮法網。 根據《應課稅品條例》(香港法例第109章),任何人若處理、管有、售賣或購買私煙即屬違法,一經定罪,最高可被判罰款港幣100萬元及監禁兩年。私煙的禍害絕不能忽視,不但令政府損失稅收,同時誘發青少年吸煙,也直接削弱政府多年來控煙工作的努力。 未成年人士心智未完全成熟,其實各政府部門應加強跨部門執法力度,保護未成年人士和盡量減低私煙對社會的影響。控煙酒辦公室是《吸煙(公眾衛生)條例》的主要執法機構,理應協助打擊私煙及該等非法宣傳行為。控煙酒辦卻鮮有針對煙草宣傳犯罪 (包括私煙單張及網上宣傳) 主動執法,表現遜色,而關注香煙議題的吸煙與健康委員會亦不會教育公眾如何辨別正牌煙和「老鼠煙」,導致私煙集團越來越明目張膽做宣傳吸客。或許,政府也須對控煙政策和法律作出全面檢視。 學校剛剛開課,政府也須慎防非法博彩活動和私煙入侵校園,破壞世界盃和喜慶節日的健康氣氛。   朱家健 [...]