1664攜手香港潮流品牌CLOT，推出亞洲首個聯乘企劃，融合法式精釀的優雅與街頭文化的無畏精神，為高端啤酒市場注入全新活力。我們專訪了Arindam Varanasi （Commercial Vice President of Carlsberg Asia）與 Rommel P. Fuentebella（Senior Director, Premium and Execution of Carlsberg Asia），深入探討這場文化與創意的盛宴如何重新定義1664的品牌魅力。

Q：Capital A：Arindam Varanasi （Commercial Vice President of Carlsberg Asia）

Q： 1664 x CLOT聯乘如何融入Carlsberg Asia的商業策略？此合作對市場增長的具體目標是什麼？

A：1664 x CLOT聯乘是Carlsberg Asia「Accelerate SAIL」策略的核心，旨在推動高端市場增長。高端產品佔集團20%銷量，是收入關鍵驅動力。此合作提升1664高端定位，滿足消費者對文化相關產品的需求，通過精準行銷與執行，加速品牌組合增長，鞏固高端啤酒市場領導地位，促進銷售與忠誠度。

Q： CLOT的都市文化與年輕族群吸引力如何幫助1664吸引新消費者？市場潛力如何？ A：與CLOT合作讓1664觸及熱衷創意與體驗的千禧一代與Z世代，強化其作為潮流生活方式品牌的形象。聯乘產品以獨特設計與包裝，詮釋「Celebrate with a Twist」，提升社交媒體參與度與品牌忠誠度。此合作拓展市場覆蓋，為競爭激烈的市場開闢新增長路徑，契合高端增長策略。整體而言，與CLOT的合作不僅強化了我們的品牌定位，還為競爭激烈的市場開拓了新的增長途徑，與我們的Accelerate SAIL高端增長策略完美契合。

Q： 不同市場的商業環境如何影響策略部署？ A：品牌涵蓋多國市場，消費偏好、經濟環境與分銷渠道差異影響策略。馬來西亞需本地化活動應對文化多樣性；香港推高端與便利產品；新加坡與香港聚焦數位行銷，越南平衡高端與可負擔性。靈活適應法規與本地需求，確保策略共鳴，推動區域品牌影響力。

Q：你的跨地區經驗如何影響處理複雜市場與文化差異？ A：跨職能經驗賦予全面視野，促進與多元團隊合作，確保活動符合當地需求與品牌目標。優先靈活溝通與本地關係建立，信任是應對文化差異的關鍵。本地團隊洞察力有助創造具影響力的解決方案，滿足市場需求。

Q：如何確保1664聯乘產品與行銷保持品牌獨特性並共鳴消費者？ A：作為亞洲地區的領導者，此次1664 x CLOT聯乘中最令人興奮的時刻，是我們確定了能真正捕捉兩大品牌精髓的創意方向。挑戰在於確保合作不僅凸顯1664的高端形象，還能與CLOT的都市文化產生共鳴。 1664 x CLOT聯乘融合東方與法國元素，捕捉兩品牌精髓，打造反映消費者活力生活方式的產品與時尚活動，強調啤酒品質與文化共鳴。最終設計展現創新，增強品牌能見度，與亞洲多元消費者建立深層聯繫。

創造與消費者共鳴的互動體驗

這次Kronenbourg 1664與香港街頭文化先鋒CLOT攜手，推出亞洲區首個聯乘企劃，橫跨香港、新加坡、馬來西亞與越南，為高端啤酒市場注入一抹新潮活力。這次聯乘以「無界限文化」為核心，CLOT將其標誌性的視覺語言融入1664的經典藍瓶設計。瓶身化身畫布，綴以東方龍紋與現代幾何線條，彷彿在述說從香港街巷到巴黎咖啡館的跨界故事。限定版包裝不僅保留1664小麥啤酒的清爽麥香，還透過視覺設計傳遞年輕世代的個性主張。合作企劃不僅止於產品本身，更延伸至沉浸式體驗。今初，四大城市將陸續舉辦快閃活動，結合音樂、藝術與美食，打造多感官的品牌體驗空間。

Q：Capital A：Rommel P. Fuentebella（Senior Director, Premium and Execution of Carlsberg Asia）

Q：你如何促成1664與CLOT的合作？創意火花如何點燃？ A：1664 x CLOT聯乘靈感源於CLOT在都市時尚的創新魅力，與1664高端形象完美契合。CLOT的文化影響力與前瞻設計，助力1664在亞洲高端市場加速增長。通過融合CLOT的潮流影響與1664的精緻特性，合作強化品牌在競爭激烈的啤酒市場中的現代與優雅定位，打造引人入勝的文化體驗。

Q：CLOT的都市時尚與1664的優雅高端形象如何融合？如何保留雙方精髓並吸引年輕消費者？ A：此聯乘將1664的法式風情與CLOT的亞洲都市時尚相融合，符合「Accelerate SAIL」策略，旨在提升高端產品組合與品牌能見度。聯乘打造視覺搶眼的時尚系列，講述東西方文化融合的故事，吸引注重創意與體驗的年輕消費者，同時保留1664的精緻與CLOT的潮流本質，重新定義優雅慶祝方式。

Q：聯乘產品有哪些獨特設計？如何反映雙方品牌理念？ A：聯乘以CLOT的Silk Royale圖案為核心，融入1664標誌性的藍白配色，展現東方奢華與法式優雅的融合。產品包括限量啤酒罐、瓶裝及T恤、棒球帽、托特包與保溫杯等周邊，設計細膩，體現「Celebrate with a Twist」的合作主題，完美結合CLOT的都市創意與1664的精緻魅力。

Q：你負責項目的行銷執行，採取了哪些創新行銷活動或渠道？ A：為突顯1664的高端生活方式品牌形象，我們在香港與新加坡推出「織品商店式酒吧」活動，融合傳統布料店的懷舊魅力與現代法式酒吧氛圍，展示CLOT的Silk Royale圖案。此獨特體驗結合文化遺產與時尚趨勢，吸引消費者參與，增強品牌能見度與社群連結。

Q：推廣高端啤酒需平衡品牌形象與市場接受度，此合作的挑戰是什麼？如何克服？ A：挑戰在於吸引年輕消費者而不損高端形象。我們透過一致的高品質訊息傳達1664的精緻工藝，結合市場研究洞察年輕族群喜好，打造具文化相關性的活動。與CLOT的協作講述融合故事，推出「織品商店式酒吧」等互動體驗，讓1664成為時尚生活方式的一部分，成功平衡品牌形象與市場吸引力。

Q：您認為此次合作的成功指標是什麼？ A：成功指標包括品牌建設、知名度與公關效果，而非僅限銷售額。透過調查與數據追蹤，監測1664作為高端生活方式品牌的認可度與正面情感。社交媒體的高互動率、分享與正面評論顯示與年輕族群的連結，增強品牌影響力與市場地位。