Jonak 在尖沙咀 K11 Musea 的新店開幕，標誌著品牌在進軍亞州歷程中的一個重要里程碑。該法國女裝鞋履品牌於1964年創立，憑藉其獨特的法式風格，贏得了歐洲女性的喜愛，並迅速擴展至全球。如今，這個被譽為女裝鞋履領導者的品牌，終於在香港落地，於尖沙咀的 K11 Musea 開設全港首間專門店，為本地的時尚愛好者帶來法式優雅的購物體驗。這次我們也有幸訪問到品牌兩位主理人Marcel Nakam 與 Lisa Nakam ，分享這次來香港開設第一家店的契機和經營品牌背後的故事。

Q：在決定在香港開設第一家店時，你們考慮了哪些因素？

A：選擇香港作為進入亞洲市場的首站，因為香港是一個非常具國際化的城市，這裡的時尚氛圍和消費者的品味都相當高。這裡不但是亞洲的金融中心，更是時尚與文化的交匯點，能吸引來自世界各地的遊客與居民。

我們希望將Jonak的法式優雅帶到香港，並與當地的時尚文化相融合。要知道，Jonak的設計靈感往往源自巴黎的街頭潮流，這與香港的多元文化形成了完美的契合。相信在K11 Musea這樣的地標性商場，品牌勢必能夠吸引到熱愛時尚的消費者。

香港開設分店更是品牌計劃進一步拓展亞洲市場的第一步，我們希望透過這一系列的國際化努力，讓更多人認識Jonak，並體驗我們獨特的法式風格。

Q：為什麼選擇這個時間點？

A：選擇在這個時期進軍香港，實際上是我們一個戰略的一部分。一方面我們對品牌未來充滿信心，Jonak已經是一個成熟的品牌，現在的趨勢是國際化的，這使得我們進入市場的時機非常合適。另一方就是香港的合作夥伴的建議，儘管當前宏觀經濟環境可能對許多品牌造成挑戰，但正是這樣的情況為品牌提供了良好的進入機會。我們不但能夠讓香港成為我們進入亞洲市場的試點，還能夠為未來的發展奠定基礎。

Q：在如此競爭激烈的香港市場中，品牌將採取哪些零售策略來吸引顧客並使自己與競爭對手區分開來？

A：Jonak是一個來自法國的品牌，專為各種女性設計。我們的目標客群範圍很廣，從15歲到45歲的現代都市女性，無論是工作、社交還是派對，都能找到適合自己的鞋子。 Jonak的鞋履不僅是穿著的工具，更是展現個人風格的一種方式。我們希望女性能在每一個人生階段都感受到舒適與自信，不論是畢業、婚禮還是日常生活。 即使面對香港這樣競爭激烈的市場，其實我們的策略與在歐洲是一致的，但我們也會根據當地市場需求進行調整。Jonak的生產方式非常靈活，這使他們能夠快速適應市場的變化。例如，香港女性對顏色的偏好可能與法國有所不同，我們會根據銷售數據和市場反饋進行調整，這樣才能真正滿足顧客的需求。

Q：產品設計的靈感又是從何以來？

A：我們的設計團隊不斷在全球各地尋找靈感，參加各種貿易展覽，這樣才能把最新的潮流帶回來。我相信，這樣的靈活性和創新能力是Jonak在市場上立足的關鍵。我們始終緊貼市場動態，介於奢侈品與日常鞋履之間。 Jonak的每雙鞋都不僅僅是商品，而是融合了商業與藝術的結晶。品牌也十分注重細節，使用手工藝工廠生產舒適的鞋子。我們希望消費者能夠長時間保持這些鞋子，因為每一雙鞋不僅是時尚的象徵，更是舒適的體現。

Q：在開發新產品時，品牌如何確保創新設計與傳統工藝之間的平衡？

A：時尚是一個永恆的開始，這意味著我們的設計會在循環中不斷演變。儘管Jonak已經有60年的歷史，但品牌仍然保持著對經典風格的尊重。透過創新與歷史的結合，品牌能夠將過去的經典款式重新詮釋，並與當代潮流接軌。 品牌在慶祝60周年之際，重點推出了一系列重新設計的經典熱賣款。我們從過去的熱銷產品中汲取靈感，並將其現代化，這樣顧客就能在新舊之間找到完美的平衡。我們的鞋子外觀現代，但在設計上卻保留了傳統元素。比如，改良鞋底的設計，使其既時尚又舒適。這種創新不僅是外觀的變化，更是對穿著體驗的全新理解。許多顧客對於復古風格有著強烈的偏好，我們希望能夠滿足他們的期待，讓他們在每一次穿著中都能感受到時尚的魅力。

Q： 除了香港，品牌對整個大中華市場（如中國大陸和台灣）有什麼計劃和展望？品牌在進入不同市場的過程中，又是如何調整品牌的產品和營銷策略以符合當地文化和消費習慣？

A： 我們的策略是將香港作為進入大中華市場的窗口。最近，我們剛與合作夥伴在深圳會面，計劃將來在澳門和新加坡開設更多店鋪，甚至可能進一步拓展到中國內地，我們對於探索其他亞洲城市的可能性充滿期待。在這個過程中，我們會密切觀察消費者的需求，並根據市場反應進行調整。當然作為一個國際品牌，我們會根據每個國家的文化進行調整，這讓我們能夠創造出獨特的亞洲專屬產品。

一方面Jonak會保留大部分全球一致的系列，但也會針對當地市場推出獨特的設計。例如，他注意到香港女性對紅色的喜愛，而這在法國則並不那麼流行。我們會在巴黎與創意總監討論，並在未來的系列中加入更多的紅色元素。 當今的時尚趨勢是全球化的，但每個市場仍有其獨特性。我們會根據當地的需求調整產品，例如在香港市場上，可能會推出較小尺碼的鞋款，這在法國則並不常見。這種靈活的設計策略讓Jonak能夠在不同市場中保持競爭力，並滿足各類型顧客的需求。