名創優品(9896)剛交出一份令人驚喜的2023財年第一季度業績，總營收錄得27.7億元(人民幣．下同)，毛利率及淨利潤均實現歷史新高，分別錄得35.7%及4億元，呈現穩步提升優化趨勢，其中經調整淨利潤為4.2億元，按年增長126.6%，按月增長87.3%。

名創優品盈利能力持續提升主要由於1) 毛利率水平較高的海外業務佔比持續提升，及2) 公司團繞產品、傳播渠道開展品牌升級戰略，部份產品向「好看、好玩、好用」全面升級，同時大部份產品亦維持高性價比，不但能搶佔市場份額，更有效驅動毛利率提升。業務策略成功變現，帶動盈利創新高，前景可期。

海外業務及品牌升級名創優品價值體現

全球經濟受疫情影響放緩，消費者對商品價格異常敏感，傾向性價比高又實用的產品，名創優品捕捉此市場機遇，以高性價比產品打入國際市場，廣受全球消費者歡迎。截至2022年9月30日，名創優品已進入全球五大洲即105個國家和地區，全球門店的數量達5,296家，按年增長425家，按月增長97家。其中，海外門店數量達2,027家，佔總門店數量近四成，淨增加191家，按年增長10.4%，全球開店計劃依然有序推進，海外收入佔比穩步提升。

TOPTOY亦繼續穩步發展，截至2022年9月30日，TOPTOY共有門店109家，按年增加37家，按月增加12家，其中7個為夢工廠店，102個為集合店。此外，TOPTOY商品毛利率超過42%，獨家產品毛利率亦保持穩定，期內虧損按月大幅收窄，TOPTOY業務具備高增長潛力，相信在國內全面開放後將再度快速增長。

名創優品除了依靠極致性價比，還針對不同國家地區消費者的多樣化需求不斷深入研究，根據消費者特徵開發相關産品，洞察需求，引領新消費趨勢，並運用IP産品構建差異化優勢與競爭力，融入公司「好看、好玩、好用」品牌理念，開啓名創優品全球化商業模式。近年來，名創優品依托多元化IP、高顔值、高性價比的優勢，成功於高競爭的市場中突圍而出，例如在泰國，名創優品盲盒品類成為熱銷爆款，其中，玩具總動員、迪士尼反派、史努比積木等IP聯名系列盲盒深受消費者歡迎。

未來相信名創優品有望受益於國內經濟重啟和海外消費復蘇，帶動線下客流恢復，將進一步引領全球興趣消費趨勢，加上相信未來將受海外市場及品牌升級兩方面因素持續推動，公司盈利仍有上升空間，發展前景亮麗，投資者不妨趁股價回調吸納，可作中長線持有。

(撰文：Vantage客席分析師李慧芬）