全球韓國美容產品（K-Beauty）市場正迎來前所未有的黃金發展期。韓國已超越美國，成為僅次於法國的全球第二大化妝品出口國，2025 年化妝品出口總值達 114 億美元，創歷史新高。行業預測指，其市場規模將由 2024 年的 135.9 億美元增長至 2032 年的 306 億美元，複合年增長率(CAGR) 達 10.3%。作為全球韓妝分銷龍頭，喆麗控股（2209） 在2025 年交出亮麗成績單：營業額大增 45% 至 5.02 億美元，純利升 21.5% 至 2314 萬美元。業績強勁增長背後，是集團敏銳的行業洞察力，以及全球化、多元市場布局所帶來的戰略成果。

集團紮根電商行業逾 25 年，先後完成兩次關鍵戰略轉型，每次均能精準把握行業風口。早期從娛樂產品銷售起步，其後果斷轉型至生活時尚產品領域，積累了豐富的跨境電商運營及供應鏈管理經驗。近年，集團敏銳捕捉到 K-Beauty 全球爆發的趨勢，全面聚焦韓國美容產品分銷業務，轉型成效極為顯著。數據顯示，集團美容產品營業額連年錄得爆發式增長，2023 至 2025 年複合年增長率高達72.3%，2025 年貢獻集團總營業額高達 96.7%；與此同時，原娛樂產品及時尚生活業務已連續兩年錄得雙位數跌幅，合計佔比已不足 3.3%，基本退出核心業務版圖，集團主業定位更為清晰。

全球化多元布局 非核心市場成新增長引擎

鑒於K-beauty在歐洲非英語國家、中東及拉丁美洲仍處於主流化早期階段，滲透率提升空間極為廣闊，喆麗控股憑藉市場多元化策略，逐步構建出「核心市場穩固 + 新興市場爆發」的業務格局。2025 年，非核心市場已貢獻集團逾六成總收益，增幅顯著超越核心市場（美、英、加、澳），正式成為集團全球業務的主要增長引擎。其中，拉丁美洲及中東市場表現尤為亮眼，分別錄得 224.4% 及 75.5% 的按年升幅，實現倍數級躍升。與此同時，歐洲及相關國家仍穩居集團最大區域市場，全年貢獻 38.7% 的總收益，地位穩固。

B2C 與 B2B 雙引擎協同發力，進一步放大了全球化布局優勢。B2C 平台 YesStyle 透過本地化市場推廣、多語言服務平台，並結合人工智能方案優化用戶體驗，成功讓韓國美容產品觸及更廣泛的全球消費者，在非核心市場迅速累積用戶口碑與復購動能。B2B 平台 ABW 則加速拓展各地線下渠道，2025 年營業額按年大增 91.7%，線下業務由零起步至近 5,000 萬美元，並成功打入 Target、Costco 等全球頂級零售渠道，進一步提升 K-Beauty 在主流化妝品市場及日常生活中的曝光度。

集團亦持續投入優化供應鏈與物流體系，不斷鞏固競爭壁壘。目前已建成香港兩座 AMR 智能倉、韓國 B2B 專倉、英德雙倉及美國倉六大節點，形成「源頭倉 + 樞紐倉 + 本土倉」的閉環網絡。六倉聯動體系有效解決了跨境物流時效長、成本高等行業痛點，為新市場的快速滲透提供堅實支撐，同時帶動運費佔營業額比例由 2024 年的 21.1% 降至 18.7%，規模效應持續釋放。

展望未來，全球 K-Beauty 市場仍具龐大增長潛力。喆麗控股憑藉逾25 年電商運營經驗、精準的布局能力，有望持續把握行業浪潮。隨著B2C 與 B2B 雙引擎協同效應進一步釋放、新興市場持續擴張、物流體系不斷優化，集團成長空間依然廣闊，長遠價值有望持續重估。