對全球攝影愛好者而言，2025年是一個值得慶賀的重要時刻。這一年是Leica相機品牌創立100週年。這家來自德國的經典品牌，自1925年推出第一台Leica I相機以來，便徹底改變了攝影的世界。從戰爭前線到街頭巷尾，從歷史時刻到藝術創作，Leica鏡頭下記錄了人類文明的無數瞬間。

TEXT Charmaine Tsui

在迎接百週年之際，Leica相機股份公司執行長Matthias Harsch將這家百年品牌如何在傳統與創新之間找尋平衡，並在數碼浪潮下持續拓展品牌疆界的故事，為大家娓娓道來。

從Leica I到全球攝影文化塑造者

1925年，在德國萊比錫春季博覽會上，一台名為Leica I的小型相機首次亮相。這台由奧斯卡・巴納克（Oskar Barnack）所設計的相機採用了35毫米底片格式，當時被視為一場革命。它不僅體積輕巧，更具備令人驚艷的成像品質，讓攝影從昂貴的專業活動，轉變為日常生活的一部分，徹底顛覆了人們對攝影的想像。Harsch表示：「Leica I的誕生，讓攝影變得更加便捷，徹底改變了敘事方式，特別是在報導、街拍與紀實攝影領域，它創造了前所未有的自由度。」

自此，Leica成為無數傳奇攝影師的首選工具，從戰地攝影師羅伯特・卡帕 (Robert Capa) 在諾曼第登陸所拍下的經典戰地影像，到法國攝影師亨利・卡蒂埃-布列松 (Henri Cartier-Bresson ) 所捕捉的決定性瞬間，再到跨國攝影合作社馬格蘭攝影通訊社 (Magnum Photos） 參與社會運動與歷史事件的紀錄，Leica鏡頭下的畫面不僅記錄了歷史，更形塑了影像文化。Harsch說：「我們不僅是一家相機製造商，更是一段段影像歷史的守護者。偉大的歷史時刻，往往是透過Leica的鏡頭被記錄下來的。」

為慶祝這重要的百週年，Leica於2025年展開全球系列活動，從杜拜、米蘭、紐約到上海與東京，這些被精心策劃的地點象徵著品牌的國際足跡。特別值得一提的是第五場「Century」活動選在中國舉辦，顯示品牌對亞洲市場、尤其是中國的重視與敬意。

Harsch表示：「這是一場全球對創意與社群的致敬。我們在Leica藝廊中，讓新生代攝影師與傳奇攝影大師的作品並列，展現不同世代對影像的詮釋與表現，彼此激盪出豐富而多元的攝影觀。」 目前，Leica在全球擁有約30間藝廊與120間單一品牌店鋪，這些空間不單販售產品，更是攝影文化的匯聚地，讓攝影不只是按下快門，更是一種交流與分享的方式。

在數碼時代持續創新

傳統與創新，對於Leica而言，從來不是矛盾，而是品牌的雙核心。Leica忠於經典工藝，也勇於擁抱數位變革。Harsch強調：「我們的核心能力包括光學、機械、電子、軟體與設計。這些元素在每一台Leica產品中都能看見。」這種跨領域整合的能力，讓Leica得以開發出既保有傳統美學，又具備現代性能的器材。產地對於品牌的成功亦是一大關鍵，他續說：「Made in Germany 對我們來說，不只是品質認證，更是對工藝精神的堅持。」

即便在智慧型手機主導影像的今天，Leica仍以其獨特的工藝與成像風格備受推崇。Leica鏡頭所呈現的「Leica Look」，極致銳利、自然散景與精準色彩—成為無數攝影師的追求。

Leica不僅延續傳統機械相機（如M系列）與現代數位全片幅機（如SL與Q系列）的雙軌策略，在創新產品與應用上也不斷突破。近年來，品牌積極拓展數位領域，推出相機應用程式、手機配件、家庭影院產品、高品質眼鏡鏡片，甚至發展具備Leica設計風格的奢華腕錶，讓Leica從單一產品品牌，蛻變為一個完整生活風格的象徵。

面對AI生成影像氾濫的時代，Leica提出了令人矚目的解方。2023年，Leica推出全球首款內建內容真實性技術（Content Credentials）的相機—Leica M11-P。Harsch解釋說：「這項技術能在影像中加入了加密的數碼簽章，記錄創作者與影像歷程，確保在AI橫行的時代，觀眾仍能信任影像的真實性。」如今，這項技術也已擴展至Leica M11-D與SL3-S等機型，這不僅是對攝影創作者的保護，也是品牌在道德與科技之間的堅持。

與小米合作研發手機鏡頭

Leica不再僅僅是一家製造相機的公司，而是建立起一個涵蓋數碼、移動與生活風格的完整生態系統。其中，最引人注目的發展之一，便是與中國手機品牌小米（Xiaomi）的戰略合作。Harsch表示：「當智慧型手機開始接管攝影市場時，有人認為這對傳統相機是威脅，但我們看見機會。」 自2022年起，Leica與小米合作研發手機攝影鏡頭，將專業光學技術導入日常使用的設備中，讓更多人接觸到Leica的影像美學。這不僅提升了品牌的可接觸面，也讓Leica在年輕消費者之間建立起新形象。

Leica亦自家開發Leica LUX App與iPhone專用握把（Grip），讓使用者能在手機拍攝時，體驗到更接近專業相機的手感與控制。他說：「只要有1% 的手機用戶升級到專業相機，我們的生產線便會忙不過來，潛在市場比以往更大。」這不僅透露了Leica對市場潛力的樂觀預期，也反映出品牌策略的靈活與前瞻。 從德國出發 登陸亞洲

作為一家德國品牌，Leica深耕本土製造與工藝。但早在一個世紀前，它就意識到亞洲市場的戰略價值。Leica目前員工總數達2,400人，其中850人駐點於德國威茨拉（Wetzlar）總部。近三年來，品牌營收穩步成長：2021/22年度為4.44億歐元，2022/23年度達4.85億歐元，2023/24年度更突破5.54億歐元，展現其穩健的財務體質與全球擴張的成果。

Harsch特別提到中國與整個亞洲區域的重要性：「早在1925年，我們就向中國交付第一台相機，如今，我們在上海新天地開設了中國首間品牌直營店，也在整個亞洲地區建立起穩固的據點，未來將持續擴展這一重要市場。」這不僅是市場策略的展現，更是對多元文化與全球社群的尊重。

品牌與社群連結

Leica的攝影哲學不僅體現在產品，更體現在其對社群與文化的長期投入。透過Leica Akademie的教學課程、Leica Oskar Barnack Award攝影獎項，以及遍布世界的攝影活動與展覽，Leica致力於培養與支持攝影新秀，並延續攝影作為藝術形式的價值。

「每一台相機的背後，我們都在說：你的故事很重要，Leica會幫你說出來。」Harsch這樣形容品牌與攝影者之間的關係。作為攝影愛好者，他個人最愛的相機是Leica Q3—一台結合高畫質與便攜性的全片幅相機，不僅深受專業人士喜愛，也是許多初學者踏入Leica世界的入門選擇。

傳承與未來並行

對Harsch而言，Leica的未來在於堅守核心價值的同時，擁抱更多可能。他說：「在我擔任CEO期間，我們成功拓展了產品組合，並將品牌帶入全新領域。我們的目標是：無論在哪一個領域，都要保有Leica的DNA—工藝、品質與攝影文化。」

展望未來，Leica不僅要持續領導全球高端相機市場，更希望成為連結藝術、科技與生活的品牌典範。「我們不只提供規格，更提供真實的體驗與可信的品牌價值。這就是Leica。」這份承諾，正是Leica百年來不變的精神—一種對美學與真實的追求，一種不願妥協的職人態度，也是一段關於光影與時間的漫長旅程。