自1986年進軍香港以來，位於尖沙咀海運大廈的玩具「反」斗城陪伴了無數香港人成長，承載著幾代家庭的童年回憶。適逢品牌踏入40周年，這間極具標誌性的首店迎來了全面蛻變，正式升級為世界級玩具旗艦店，並於五一黃金周首日以全新面貌與大眾見面。

跨越世代的玩樂文化

隨著時代轉變，玩具早已不再是小朋友的專利。玩具「反」斗城近年積極推動「Live Toyful 玩趣生活」的理念，將玩具與流行文化及日常生活深度結合。全新的旗艦店不僅保留了兒童與家庭的歡樂元素，更特別融入了為「大朋友」（Kidult）而設的潮流與收藏文化，讓不同年齡層的訪客都能在這裡找到共鳴，將單一的購物場所提升為結合休閒與互動的體驗空間。

首創九大IP「店中店」 打造沉浸式體驗

為帶來更豐富的互動體驗，全新旗艦店首度引入了9間人氣IP主題「店中店」，部分更是首次登陸香港：

Pokémon 寶可夢：設立全港首個綜合體驗空間 Pokémon Play Lab，為粉絲帶來沉浸式的訓練家互動旅程。

TOMICA 多美：打造全港首間、亞洲第五間 TOMICA BRAND STORE，店內設有展示超過2,000輛合金車的壯觀展示牆。

BANDAI 萬代：首度展出高達2米的「突擊自由高達」立像及巨大的 Tamagotchi Paradise 擺設。

LEGO 樂高：提供涵蓋兒童至「大朋友」系列的全面拼砌選擇。

Nintendo 任天堂：設有專屬試玩專區，讓訪客親身體驗最新遊戲主機的魅力。

Sanrio Gift Gate：以「Sanrio Love Letter」為全新主題，打造充滿回憶的專屬空間。

Sylvanian Families 森林家族：全港最大的森林家族店中店，展出過百款精緻場景與角色。

Transformers 變形金剛：設有柯柏文（Optimus Prime）立像，並展出多款極具收藏價值的模型。

VTech 偉易達：亞洲最大型的玩樂與學習玩具專區，並附設開放式親子試玩體驗區。

結合本土文化與創新科技

除了國際知名IP，旗艦店亦巧妙地融入了香港本土情懷與創新科技。店內特別邀請了本地手寫小巴牌品牌「巧佳」進行聯乘，將極具代表性的香港街頭文化注入玩具世界。此外，店內亦設有 Miffy 主題專區、韓國人氣IP「Kpop 獵魔女團」打卡位，以及 TOYBOX 3D 打印體驗區，讓訪客透過科技將創意化為現實。

「玩具不老」，玩具「反」斗城在過去40年持續推陳出新。這次海運大廈旗艦店的升級，不僅是品牌發展的重要里程碑，更展現了其致力為香港及亞洲消費者創造獨特玩樂體驗的決心。未來，品牌將繼續因地制宜，讓玩具文化在不同世代中傳承與創新。