創辦人Stella McCartney極力關注保育議題。

Stella McCartney 在2001 年於巴黎發表首個設計系列，是一個用自己名字命名的年輕品牌。她偏愛顛覆女裝的單一性，利用許多男裝元素混搭出全新的造型，一路走來遊走性感與個性之間，運動風也經常可以在她的設計中看見。近幾年每一季作品更是受到許多名人的青睞，高度的討論讓她成為英國代表性的時尚設計師。她更曾接替Karl Lagerfeld出任Chloe創意總監一職。

撰文徐善雯

作為知名的環保人士，Stella McCartney把她的大自然使命傳遞了給她自己的品牌，她堅持不用動物皮革和皮草做衣服，其它皮具也一律以PVC或者塑膠為原材料，是環保的中堅分子。4月22日是每年一度的世界地球日（Earth Day），今年帶出一個議題就是時裝品牌是否可以在發展與可持續發展中取得平衡。在數次的討論之後，至少有某幾個時裝業界的領導者對此充滿熱情，而Stella McCartney便是其中一個先驅品牌。

可持續發展時裝業

根據Women’s Wear Daily （WWD）早前於世界地球日訪問了一位學者、一位科學家和數個正在堅持實淺可持續發展的時裝品牌。他們大部份也認為，企業發展與可持續發展並非互不相干的目標；反之，兩者本質是環環緊扣，為地球和人類的福祉而著想。Stella的問題是：「們怎樣才可在發展與可持續發展中取得平衡?兩者是否有矛盾?」

品牌大力推動「綠色時裝」的概念，近日更為了解決時尚與環境問題，與聯合國合作。Stella表示：「當我們談及可持續性的議題時，往往釋出內疚與恐懼，這對事情是沒有幫助。而時裝業界的巨頭們正正需要做的，就是與我同行。」由她所帶領的聯合國環保組織在波蘭正式成立，除Stella McCartney外，還有多個Fast Fashion品牌相繼加入，Stella的言論，影響了不少業內人士重新反思環保的重要性。

Stella明白到時裝行業是其中一個對這個行星最具傷害的工業，她希望在這行業中還可以做得更好。她正在嘗試向大家展示，在發展品牌的同時，亦可以遁著可持續發展的核心價值，這是作為創造時尚或時裝產品的營商者可選的道路，不論何種程度，而只是剛巧處於奢侈品牌的層面。

品牌的方法是嘗試由源頭做起，這種源頭做起的方式非常重要。品牌得悉60%之可持續發展的益處是來自時尚品牌的採購部分，這令人難以置信。所以對原料及採購都是非常、非常小心，只採用循環再用的纖維、循環再造的塑料，以及針對生產技術。品牌在時裝工業界該如何健康發展，著重回收再造這些物料，因而可將這些物料放回食物鏈中多一次、或兩三次，或是更多。這些對環境帶來正面影響擔當著很重要的角色。

堅持使用環保物料

品牌只使用再生聚酯纖維和再生尼龍，但這花了很多時間去找供應商。Stella表示：「我們也花了很多時間尋找我們滿意的質量供應商，並且被我們的顧客所認可和追求。我明白到快速時尚服飾在成為垃圾去到堆填區或被燒毀之前，最多只會穿三次。這實際上即是一大堆快速時尚服飾，每秒都在被焚燒或堆填。這不是一種可持續的商業模式，而且這種增長對我們的環境和思維方式來說並不健康。」

她認為生產聚酯纖維和尼龍需要數十億桶石油，實在是太瘋狂。因此她想要樹立一個榜樣，表明不必犧牲時尚風格，亦不必犧牲服飾的質量、製造及採購，同時不必犧牲服飾的設計，亦可以製造出優質的時裝產品。

品牌堅持不會殺生的。這基本上是品牌能夠帶來最大的影響，不使用皮革、不使用化學品，更沒有皮革廠。殺戮和養殖動物的電力和水資源使用效率低下，也可減少砍伐森林。她試圖表明，在沒有任何妥協的情況下，亦可以擁有不斷增長的業務。

她說：「我相信未來，我相信我的孩子們。因為他們都要為了自己未來的生活而奮鬥。從現在開始，每一間新開業的時裝品牌都應該從初期就採用這種方法。如果我可以做到，那麼他們肯定也可以。我從第一天開始就是這麼做的。是的，以前我有一位非常棒的合作夥伴幫著我，但是，相比以前，現在這種方法的可行性更高。材料有了便意味著已經完成了一半。此外，這些原料正變得越來越好。今季，模特穿著我設計的人造革長款外套走上了T台，這一次我做到了。以前，我拿到的人造皮革看起來就像硬紙板，外觀效果非常差。今年在T台上展示的人造皮革和皮毛製品看起來就跟真的一樣，我覺得沒有人能分辨出其中的不同。」

設立綠色基金

Stella McCartney繼名下基金會去年10月推出首個項目Stella McCartney Cares Pink後，宣佈推出Stella McCartney Cares Green。這個全新項目秉承品牌對支持可持續發展的承諾，Stella McCartney Pink則專責由其發起的「關注乳癌」慈善工作。

品牌堅守道德價值，深信需對所用的資源及對環境帶來的影響負責。Stella McCartney Cares Green基於這個理念，將致力於時裝界散播可持續發展的重要信息，並提升業界對相關議題的認識。基金會將與致力創新的人士合作、支持普羅大眾保護環境、提供撥款、建立獎項計劃，並以分享知識為宗旨，推動新一代革命性的可持續發展純素素材誕生。她表示：「我希望透過這平台，能讓更多人理解可持續性的概念，以及時裝與環保之間的重要關係。」

身體力行呼籲公眾關注保育議題

Stella McCartney於巴黎舉行2019年冬季時裝展前，發表#ThereSheGrows Instagram企劃，呼籲好友同心拯救瀕危的印尼蘇門答臘列尤擇生態系統（Leuser Ecosystem）。應邀參與的名人包括Gwyneth Paltrow、Pink、Drew Barrymore、Jimmy Fallon和Karlie Kloss等。

參與企劃的名人以摰愛的名義捐獻一棵樹，並分享背後的故事，再利用主題標籤#ThereSheGrows，邀請其他人效法。這些真誠的呼籲有助提高公眾對這座遠古森林的關注，了解森林現正飽受伐木及發展帶來的威脅。Stella McCartney已透過Stella McCartney Cares基金會，以參與企劃的有心人的名義，向非牟利環保組織Canopy捐款。每一份心意，都象徵一部分森林將受到保護。

企劃旨在吸引公眾關注，提升環保意識，驅使更多人經Stella McCartney Cares基金會網頁向Canopy捐款。Canopy致力保護全球的瀕危森林，基金會的捐款連同籌得的額外款項，將透過支持Canopy在當地的工作，直接保護列尤擇生態系統。

從廣告帶出訊息

品牌2019秋冬廣告片，呼籲大眾關注氣候危機問題，廣告由一組積極參與變革的推動者擔綱拍攝，包括Amber Valetta 和Extinction Rebellion 地球物種保護組織成員。大片由著名動物學家、環保活動家Jane Goodall參與旁白錄制, 號召大眾團結起來，加入這些充滿激情變革者的陣營，共同保護地球。

英國攝影師Johnny Dufort 取景於風景如畫的威爾士海岸，大自然充滿震撼力的原始之美警示我們為保護這片地球家園的努力刻不容緩。Stella自建立她的品牌以來始終致力推進時裝產業的可持續發展，本季廣告片更是旨在號召社會大眾的共同努力即刻改變。