今屆世界盃決賽破天荒參考美國超級碗（NFL）模式，將半場休息時間延長至30分鐘，大會更邀請到Justin Bieber、Madonna、Shakira、BTS及Burna Boy等國際巨星演出，這華麗強大的演出陣容，充分證明當今體育盛事已離不開娛樂元素加持。「體育娛樂化」（Sportainment）已成為擴大觀眾群及提升關注度的重要元素。

事實上，體育娛樂化早已是全球體育發展的重要趨勢。美國超級碗（Super Bowl）以華麗 halftime show 成為全球文化現象；香港國際七人欖球賽亦將精彩娛樂表演視為不可或缺的部分；昔日的賀歲盃同樣透過娛樂包裝，成功將體育與娛樂完美融合，大幅提升活動的吸引力和話題性。這些賽事證明，純粹的競技已不足以滿足現代觀眾需求，唯有注入娛樂元素，才能將體育轉化為全民共享的盛事。

反觀本地的足球，足總盃決賽入場僅三千多人，U18聯賽更常不足百人，場面冷清，令人惋惜。如何吸引更多觀眾入場觀賽，「體育娛樂化」絕對是一個可行方向。賽馬會青少年足球精英匯友誼賽便是其中一個成功案例。該賽事除了提供高質素比賽外，更設置遊戲攤位、拍照打卡區、名宿見面會及多項娛樂表演，入場人數由試辦初期的千餘人，迅速躍升至去年接近五千人，熱鬧程度甚至超越足總盃決賽，更吸引了許多平時較少接觸足球的女性觀眾開始關注本地足球。這個成功案例清楚揭示：體育娛樂化不是喧賓奪主，而是將體育競技的魅力放大、延伸，讓更多人願意走進球場，繼而愛上這項運動。

「Sportainment」的核心，是將體育與娛樂共冶一爐。即將於8月14日及16日在旺角大球場舉行的賽馬會青少年足球精英匯友誼賽便是一個具體實踐，除了曼聯U16青年隊分別與傑志U18及中國香港U16代表隊對陣外，更邀請Mirror成員Edan及紅星Jeffrey擔任嘉賓，並有曼聯名宿華倫西亞及史譚親臨互動，預料將營造極具熱度的現場氛圍。

香港體育近年在國際舞台屢創佳績，體育產業潛力日益提升，但跟更成熟的模式相比，仍有很大發展空間。在體育比賽中加入嘉年華式與眾同樂的元素，絕對是值得研究和支持的選項。以賽馬會青少年足球精英匯為成功典範，引入更多當紅明星及多元娛樂元素，吸引平時較少接觸足球的市民入場觀賽、關心本地青少年球員的成長，香港足球界才能真正重拾活力，走向興盛。

體育娛樂化並非捨本逐末，而是讓競技精神以更親切、更吸引人的方式走進大眾生活，令更多人關注體育發展。

撰文：陳志榮 107動力執委