今年走進金帆廣告大獎頒獎禮會場，第一眼看到的不是舞台上的大屏幕，而是酒會場中央那塊「紙浪中的金帆」。那是一座用厚紙板堆疊而成的巨型藝術裝置：上半部是熟悉的金帆剪影，以一級級階梯向上延伸；下半部則是用白色瓦通紙板剪出的一排排海浪，把這塊象徵高度創意的帆，穩穩托在浪尖之上。

「Together We Sail」此刻不再只是一句印在視覺上的口號，而是變成一件大家可以走近、繞行、觸摸的立體雕塑。它兼具三個身份：是金帆獎 41 年歷史的縮影， 是香港廣告人共同航程的象徵， 也是本地廣告業踏出可持續實踐新一步的見證。

一、從獎座到場景： 把年份疊成一塊帆

很多業內朋友熟悉的金帆獎，本身就是一座時間雕塑。厚重的底座上，一片片黑色具質感的薄片按年份層層堆疊，一直疊到今天，每一年都是一級階梯。當你側身看過去，會發現那不是一塊平板，而是一隻慢慢揚起的帆，背後站滿了四十多年的作品與團隊。

筆者今年有幸參與策劃並把這個概念「放大」，用En-board 紙板在會場中央搭出一件超尺寸的「年份帆」。每一片紙板都是一個相對清晰的層次，向上微微偏移，形成階梯形的斜面。 站在旁邊會有一種熟悉感：這不就是辦公室裡一排排疊在一起的獎座，被放大到可以讓人圍著拍照、圍著聊天的藝術裝置。在這個轉換背後，筆者有一個小小的堅持：我們沒有去追求複雜的造型或高成本的物料，而是刻意回到最基本的平面幾何，讓構件以最少的加工，組合出最清楚的象徵。對一個經歷了四十一屆的獎項來說，這反而更貼近它的本質——不是裝飾，而是一層層真實年份堆出來的高度。

二、 紙浪托著金帆：創意航程的可持續藝術裝置

如果只有一塊直立的帆，會場中央仍然只是「 陳列品」。 我們希望這件裝置可以講一個更完整的故事，所以在黑色平台下方加入一圈白色紙浪。每一塊浪板也是使用瓦通紙板裁出來的弧形，前後錯位排列，從某個角度看起來像海浪，從另一個角度看又像波峰與軌跡。

這個紙浪有幾層意思，包括對應今年的主題視覺。金帆在藍紫漸變的海浪上破浪前行，「Together We Sail」的畫面讓我們拆解成實物。把「廣告不是一個人做」這件事具象化——帆只有插在浪上，才有前進的動力；創意只有放進市場與社會的波動裡，才有真正的力量。

同時也為會場氣氛定調。頒獎禮不只是頒獎，而是一群在同一片海上航行的船隊，暫時停泊在同一個港灣，互相打氣。站在紙浪旁，與會者會發現它刻意保持某種「草稿感」：看得到紙邊、看得到瓦楞層次，沒有用上過度上色或覆膜。這不是偷懶，而是一種選擇——我們希望保留那種「還可以繼續修改、繼續組裝」的開放感，就像廣告業本身：每一個 campaign 完成了， 下一個 brief 已在路上，浪是一浪接一浪的。

三、 用 En-board 說好「 減法」 的故事

這個藝術裝置選擇 En-board 紙板和最低限度印刷，有兩個現實理由，也有一個長遠理由。現實上，一方面要顧及活動預算與現場搭建時間，En-board 結構輕巧、易切割、易運輸， 亦方便在活動後拆件回收或再利用；另一方面，紙板本身的紋理和色澤，已經有足夠視覺份量，可以減少噴畫和覆膜，減少一次性物料的浪費。長遠來看，更希望透過這次實驗，示範廣告與活動行業的一種「減法美學」：

 不必每次都需要使用最重、 最難處理的物料來證明認真；  不必每一個面也要印滿圖案和字句才能稱為「 豐富」；  真正重要的是形式能否服務內容，材料能否回到循環。

廣告界在國際上已經開始實行「Ad Net Zero」，探討如何把創意產業的碳足印降到最低，從製作、媒體投放、數據中心到活動現場，一層層尋找減排機會。香港作為一個以金融和服務業見稱的城市，廣告行業既有責任，也有能力加快跟上這個節奏。使用En-board 搭建藝術裝置只是很小的一步，但至少可以讓眾人在頒獎的這一晚，真實地看到原來「好看」和「少浪費」 可以同時存在。

四、 Together We Sail： 在淨零浪潮中重新理解「金帆」

今年的主題「 Together We Sail」，從表面看是在說行業團結。不論大小 agency、本地或國際品牌，大家都在同一片海上。如果把這個主題放進更廣闊的永續語境時，它也可以有另一層讀法：在全球邁向淨零的大潮裏，廣告業也是參與者，一起揚帆、一起改變航道。

廣告在過去多被視為「放大器」，放大企業訊息，推動市場需求。今天，當聯合國、行業組織和國際網絡執行淨零策略時，廣告業也被點名為關鍵角色：要減少為高碳活動背書的作品；要用創意令大眾理解甚麼是 ESG、 甚麼是可持續發展的模式。

金帆廣告大獎的意義，從來不只是一座座放在櫃上的獎座，而是每一屆參與者在該年做出的選擇。今年，我們選擇用紙浪托起金帆，選擇用最少的製作閘述最多的故事，選擇在 「Together We Sail」 的口號下， 試着把航向微微調向淨零和永續。

撰文： 鍾智斌 香港專業及資深行政人員協會會員皇家特許測量師學會會員 香港營造師學會營造師 國際可持續發展協進會認可ESG策劃師 香港理工大學設計學博士候選人