2025年截至7月，越南電影票房收入突破30,000億越南盾（約1億1千5百萬美元），創下歷史新高。如今，越南本土電影人對下半年充滿信心，並寄予厚望，期待再次實現跨越式發展。2025年下半年，越南電影將呈現多元化的電影類型和故事情節，但恐怖片仍將佔據市場主導地位。

儘管新冠疫情對越南所有服務業都造成了沉重打擊，但電影業在疫情後仍呈現出顯著的復甦和成長。根據Statista的數據，2023年電影業總收入較疫情前（2019年）成長了30%以上，從6,230萬美元增至8,050萬美元。預計未來四到五年，越南電影業營收將持續成長，複合年增率約4.9%。

與其他已發展國家和地區相比較，入場觀看電影在越南仍然是一種流行的娛樂方式，因為它吸引了不同年齡的觀眾，而且價格合理。電影票價平均為4.5萬越南盾（約港幣13元）。越南的戲院數量迅速擴張，從2014年的79家成長近兩倍，到2023年達到212家。 越南影院市場由兩大韓國品牌主導：CGV影院（佔影院數量的45%）和樂天影院（佔影院數量的26%）。

根據筆者跟香港電影業人士溝通，了解到香港和中國內地電影市場同樣面臨著挑戰，哪怕美國也一樣，而全球領域來看，越南和印度是唯二的市場，還享受著增長。故此，越南電影市場或可吸引亞洲區內韓國以外的投資者。外國投資者在進入市場時，應深入研究市場及其他品牌的成功商業模式，以確定合適的策略。根據筆者最近與越南電影業者的溝通，當地政府從去年開始，也逐漸對電影內容進行鬆綁，如一般共產主義國家不允許的鬼神主題的電影，在越南也開始放寬內容審查。

當然，越南電影產業也面臨著一些問題。儘管過千萬美元的票房大片數量創歷史新高，但品質問題仍是亟待解決的問題。水準參差不齊，尤其是劇本創作的薄弱。當前的關鍵挑戰是確保越南電影品質的穩定，擺脫對票房運氣的依賴。針對這一點，對於一些特別電影種類，如功夫動作片，筆者認為香港具備優勢，或可考慮進入越南市場，與當地電影工業配合，製作一些本地化的動作片。

另外，也要部署電影業周邊產業的發展，如影城建設，暫時越南還是沒有影城。越南電影票房收入的不斷增長反映了觀眾娛樂習慣的轉變，既是經濟發展的體現，也是電影產業蓬勃發展的體現。隨著越南的生活水準提高，娛樂需求自然增長，觀眾也願意花錢買票在大銀幕上欣賞電影。

撰文：盧銘恩 香港專業及資深行政人員協會會員 方土控股行政總裁 中大商學院客座助理教授