2024年歐洲國家杯（歐國杯）掀起世界各地球迷熱潮，東道主德國是繼1974年及1988年的歐洲國家杯，以及2006年世界盃足球賽後，第四次舉辦大型足球錦標賽。分組賽由6月14日至26日完結，6月29日開始16強的淘汰賽至7月14日在首都柏林的奧林匹克體育場舉行，總計51場賽事將決定歐洲最強球隊。比賽期間，數以萬計的球迷湧至德國九個城市，為自己的球隊加油。上屆歐國杯吸引了全球52.3億人次觀看，決賽更有3.28億人觀看直播，相信今屆將吸引更多球迷。

廖錦興：歐國杯盛事 — 容量超過七萬人的安聯球場是德國第二大足球場，宏偉壯觀。場館外觀設計現代。

筆者親自前往德國慕尼克市安聯球場（Allianz Arena），觀看16強賽羅馬尼亞對荷蘭的比賽。容量超過七萬人的安聯球場是德國第二大足球場，宏偉壯觀。場館外觀設計現代，建築立面由2,760塊白色氟塑膜箔墊組成，其中1,056塊可以發光。球迷步出地鐵站，就能看到這座白色巨型場館。成千上萬的球迷從市區往球場沿途搖旗吶喊，為己隊打氣，在市中心Marienplatz的St. Mary’s Square聚集很多球迷，氣氛熱鬧。

歐國杯亮點處處

德國主辦大型國際賽事經驗豐富，觀眾只需事前網上登記，利用手機二維碼進場非常簡單，現場秩序良好。這次是16強淘汰賽，氣氛非常熱烈，從車站徒步到場館的路上，到處都是穿著羅馬尼亞黃衣和荷蘭橙衣的球迷。

本屆歐洲國家杯有多項亮點，不僅有勁旅，還有不少黑馬隊伍，例如羅馬尼亞、土耳其、斯洛伐克、斯洛文尼亞、匈牙利等都來勢洶洶。球迷亦關注39歲的葡萄牙球星C朗拿度（Cristiano Ronaldo）在足球生涯最後階段能否首次捧起歐洲國家杯？英國的哈利簡尼（Harry Kane）和法國的麥巴比（Kylian Mbappe）能否為國家奪取歐國杯？巴塞隆拿年輕新星耶馬（Lamine Yamal）以16歲零57日打破其隊友加維的紀錄，成為西班牙最年輕上陣球員。據報，這位初中生在參加歐國杯的同時，還要完成家庭作業和上網課。

廖錦興：歐國杯盛事 — 成千上萬的球迷從市區往球場沿途搖旗吶喊，為己隊打氣，在市中心Marienplatz的St. Mary’s Square聚集很多球迷，氣氛熱鬧。

足球魅力沒法擋

足球的魅力有多大？尼爾森體育（Nielsen Sports）研究顯示，在世界各地的主要人口中心，16歲或以上的人中有40%以上認為自己對足球感興趣或非常感興趣，超過了其他任何體育運動。在擁有足球迷的國家中，阿拉伯聯合大公國位居榜首，該國80%的人口都是足球迷，其次是泰國、智利和葡萄牙。當然，足球在歐洲擁有眾多擁躉，歐洲五大聯賽（西班牙、義大利、德國、英國和法國）擁有1.31億球迷，而在2018年世界盃主辦國俄羅斯，超過一半的人對足球運動感興趣。別以為只有男生才熱愛足球，其實足球是全球最受女性歡迎的運動，最近的一項研究顯示，70%的女性認為男子國際足聯世界盃「非常有吸引力」，58%的女性認為女子國際足聯世界盃「非常有吸引力」。

中國球迷對本屆歐國杯或許會有特殊的親切感，因為廣告圍擋上有許多漢字。根據官方資料，本屆歐國杯共有13間「全球合作夥伴」級別的主贊助商及一些地區贊助商，後者主要來自德國本地。其中，中國企業的數量最多，多達5間，分別是海信、Vivo、比亞迪、速賣通和螞蟻集團。中國已連續兩屆成為歐國杯贊助商數量最多的國家。此外，決賽中入進球最多球員將獲得的得分王獎杯，亦是由螞蟻集團旗下Alipay+冠名贊助。另一個關於中國贊助商的有趣資訊，是比亞迪在今屆歐國杯中，成功取代大眾汽車成為官方出行合作夥伴，亦是歐國杯主辦方首次與中國汽車品牌合作。

中國企業參與世界級體育賽事，展現出全球化的影響力，也帶來更多商機。速賣通（AliExpress）在今年3月正式成為歐國杯的官方合作夥伴。數據顯示，速賣通在5月的足球用品銷量同比增長80%，從菜鳥跨境倉發往歐洲的包裹量亦比去年同期增長300%以上。

廖錦興：歐國杯盛事 — 筆者親自前往德國慕尼克市安聯球場（Allianz Arena），觀看16強賽羅馬尼亞對荷蘭的比賽。

盛事經濟大豐收

歐國杯有價有市，為各方帶來豐厚經濟利益。據慕尼克大學萊布尼茨伊福經濟研究所預測，2024年歐洲杯東道主德國將因外國遊客前往該國觀看足球比賽而帶來10億歐元的經濟增值。而對歐洲足協來說是一項利潤豐厚的業務。媒體或商業版權、門票收入和招待收入等版權銷售只是歐洲足協獲利的部分領域。據匈牙利每日新聞估計，在扣除向協會的分配、向俱樂部的團結付款以及捐款後，歐國杯主辦方歐洲足協從上屆2020年歐洲盃中獲得了約645億歐元的淨收入，今屆將會有更高收益。

廖錦興：歐國杯盛事 — 16強淘汰賽，氣氛非常熱烈，場館到處都是穿著羅馬尼亞黃衣和荷蘭橙衣的球迷。

撰文：廖錦興博士

萬通集團國際有限公司行政總裁、香港青年工業家協會榮譽會長

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