美國著名媒體及觀眾研究公司Nielsen在一月頒發了2025年ARTEY大獎，該獎表揚年度串流媒體上最受歡迎的作品，換言之亦即是觀看時數最多的作品。伴隨着大獎公佈的，是串流劇集與電影播放時數的十大作品。透過片單，我們可以看到全球影視業的走勢，以及它為香港影視業帶來的啟示。

劇集排行榜上的第一名是卡通《Bluey》。它共有三季，先在澳洲廣播公司兒童台播放，後由Disney+購入供其串流，總播放時數為452億分鐘。它的目標受眾是學前兒童，畫風簡單，角色充滿活力，娛樂價值在於教育意義，相信全球英語家庭會樂於為他們的學前兒童播放這作品，這也是為何這節目能衝上年度冠軍的原因。

電影排行榜上的第一名是動畫《Kpop 獵魔女團》（KPop Demon Hunters），分類上會把它歸類為「kids movies」，名義上是「孩童電影」，但這類電影在英語世界中的目標觀眾同時包含青年（young adults）。《Kpop 獵魔女團》就是很好的例子：簡單明確的正邪世界觀有利兒童吸收，而正派女子愛上不該愛上的邪派男子又是各式青年浪漫愛情想像的原型，再加上乘Kpop全球化之勢的男女團唱跳情節，全對準兒童到青年這個年齡層的觀眾群，成就了高達206億分鐘的播放時數，比第二位《海洋奇緣2》（Moana 2）的94億分鐘多出不只一倍。而有趣的是，電影排行榜的頭三位也是kids movies類別的。

雖然各串流平台都大灑資源在推廣成年觀眾內容上，但從這兩個榜單中我們可以看得到，大量使用串流的觀眾其實是兒童及青年，而像《Kpop 獵魔女團》這類合家歡的內容則是先吸引兒童及青年後把家中成年人一同拉入坑。相信讀者都有看過類似的meme video：第一次看《Kpop 獵魔女團》時女兒興奮，父親陪看；第三次看時女兒高唱，父親和唱；第十次看時女兒已經不在場了，但父親卻獨自隨電影高歌擺舞。這側面反映了以兒童及青年為本、以合家歡為要的串流內容如何在上一年的串流市場上成為吸引全球觀眾的主流。

這裡帶給香港串流業界的啟示是：不要只埋頭苦幹成年觀眾內容，成年觀眾內容當然不能忽視，但更不能忽視的是適合兒童及青年的合家歡內容，它們可以極快地有助平台擴展串流用戶。然而不幸的是，香港本地的串流平台並未見有把資源大量投放到這個版塊上，白白讓觀眾流失。

不只如此，串流平台的合家歡走向並非只適用於串流平台。早前《BBC》商業版曾發表一則內容，題為〈是孩童電影拯救了荷里活嗎？〉（Did kids movies save Hollywood?）。這則訪談提到近年荷里活冒起的kids movies趨勢，成功例子包括《MINECRAFT：我的世界大電影》（A Minecraft Movie）、《海洋奇緣2》、《獅子王：木法沙》（Mufasa the Lion King），以及中國出品的《哪吒之魔童鬧海》，這股潮流表明了疫後大趨勢。訪談提到疫情把觀眾留在串流上，而疫後若要把觀眾拉回戲院，焦點會落在能吸引兒童的內容上，家長會因此而總動員地拉着一家大小回到戲院裡去！

《Kpop 獵魔女團》已在串流及戲院裡大獲成功了，香港若要追上世界的潮流，肯定要花點時間去鑽研kids movies吧。

撰文：嶺南大學數碼藝術及創意產業系助理教授（研究）譚以諾教授