港隊在啟德體育園主場館的首場國際足球賽事，以1:0擊敗世界排名高26位的印度隊，其精彩表現吸引了逾4.2萬名球迷入場，不僅刷新本地足球賽事入場人數紀錄，更掀起狂熱。這場賽事不僅是體育盛事，更折射出香港經濟、零售業及舖市的新動向，值得我們探討。

啟德體育園自今年3月啟用以來，已成為香港「盛事經濟」的重要引擎。從國際樂隊Coldplay、謝霆鋒、五月天演唱會，到今次港足賽事，均吸引大量本地及海外觀眾，除了成為市場熱話外，同時亦帶動周邊消費。賽事當日，球迷對港隊球衣及紀念品的瘋狂搶購，足見體育盛事對零售業的刺激作用。據報道，賽前港隊球衣「一衫難求」，零售館外大排長龍，官方應援商品亦迅速售罄。這種短時間內爆發的消費需求，顯示體育相關既產品對零售業的拉動力不容小覷。

此外，啟德體育園的交通配套亦為區內商業及經濟注入活力。賽後近百人在的士區排隊候車，的士「密密載」的場景反映人流密集帶來的運輸需求。未來若進一步完善周邊商業設施，如餐飲、紀念品店等，將可延長觀眾停留時間，提升消費額。

自從啟德體育園啟用後，可能成為本港舖市格局變化的契機。過往本港零售業集中遊客如尖沙咀、銅鑼灣等核心區，但近年受旅遊模式轉變影響，啟德體育園作為新興的文娛地標，若能持續舉辦大型活動，將吸引商家進駐周邊商圈，帶動東九龍舖位需求。

港隊今場在啟德體育園的勝利，不僅是一場體育賽事的勝利，更為香港經濟與城市發展提供啟示。盛事經濟若能結合本地特色，將可激活零售與舖市；政府與相關機構應藉此勢頭，進一步加強培育本地體育及文化產業，讓盛事經濟的效益發揮，把今次市場對賽事的熱情及活力得以蔓延。

撰文：美聯旺舖董事江靜明先生