近來，香港老字號品牌接連結業的消息屢見不鮮。面對市場競爭日益加劇及經濟環境疲弱的雙重壓力，即使是曾經遍佈港九新界的麵包店、街頭地標的老式茶樓，甚至承載娛樂回憶的戲院，也紛紛退出歷史舞台，這不僅令人唏噓，更引發對本地文化傳承的深切憂慮。在這樣的大環境下，作為香港家傳戶曉的經典品牌—雞仔嘜，以可持續發展為核心，努力在時代洪流中尋找生存與突破的機會。

傳承本地情懷的品牌故事

雞仔嘜不僅是一個服裝品牌，更是多代香港人集體回憶的一部分。從簡單的內衣，到象徵家庭溫暖與實用設計，雞仔嘜承載著香港文化的脈絡。第四代傳人譚天逸與譚天韻兩姊妹接手經營，肩負著守護家族商譽與品牌精神的重任。她們秉持著「最好的給家人」這份初心，默默推動品牌融入更多可持續發展的元素，為老字號品牌注入新力量。

然而，品牌的傳承並不容易。譚氏姊妹不僅要面對日資連鎖生活服飾品牌的攻勢，還要應對淘寶等網購平台對市場的衝擊。她們選擇了一條低調而堅定的道路：保留品牌的傳統價值，同時將環保與社會責任的元素融入產品設計，讓雞仔嘜的每件衣物不僅承載愛與關懷，也成為對地球環境友好的選擇。

社會責任與環境挑戰

雞仔嘜積極回應可持續發展的全球趨勢，推出了一系列環保創新產品，展示其在環境保護與健康安全方面的承諾。其中，環保再生Tee是一個亮點，這些衣物採用有機棉與InResST™再生尼龍混合製成，而這些尼龍原料來自於海洋廢棄漁網，不僅有效減少塑料廢料，還能降低漁網對海洋生態造成的威脅，體現了品牌對海洋環境的保護意識。

另一注目產品是森絲維木代爾系列，是採用來自山毛櫸木的木代爾織維，並經過MicroModal®認證，確保原材料的採集符合可持續發展的生態標準。這種木代爾織維不僅過程環保，產出的衣物更是絲感柔順、透氣舒適，將環保與實用的完美結合，為消費者帶來更高品質的穿著體驗。

此外，雞仔嘜的敏感肌友善產品也成為許多家庭的首選。這些產品已獲得OEKO-TEX Standard 100認證，物料安全無害，對於敏感肌膚，尤其是患濕疹的兒童，減少毛躁提供了低刺激、敏感肌友好的穿著選擇。然而，使用可持續材料和生產工藝的成本較高，雞仔嘜的環保產品往往定價稍高，在當前經濟疲弱的市場環境下，消費者更傾向於價格低廉的普通產品，而對環保產品的接受度相對有限。這種現象使得雞仔嘜在推廣可持續產品的同時，不得不面臨銷量與市場接受度之間的矛盾，在堅持其環境與健康友好的品牌宗旨，努力在環境保護、產品品質與市場競爭之間找到平衡。對於這家老字號而言，這不僅是一次產品創新的挑戰，更是一場全新的品牌價值重塑。

點止內衣咁簡單

作為老字號，雞仔嘜在可持續發展的道路上面對百般挑戰。首先是市場競爭與經濟壓力，在全球經濟下行的背景下，消費者對價格的敏感度顯著提高，這導致高成本的環保產品在市場上的銷量受限。其次是既定品牌形象的掣肘，作為一個傳統內衣品牌，雞仔嘜如何吸引年輕一代消費者，並將環保與創新形象融入品牌，是一項艱鉅且漫長的任務。儘管如此，譚氏姊妹並未退縮。她們表示，將通過加強網店的推廣，讓遍佈世界各地的香港人重新認識雞仔嘜的「新舊好物」。同時，她們也計劃拓展潛在市場，吸引更多注重環境友好的消費者，讓雞仔嘜不僅僅是家庭溫情的象徵，也成為可持續生活方式的代表。

雞仔嘜的可持續發展之路，不僅是品牌的挑戰，更是對價值觀與文化的再塑。「點止內衣咁簡單」，它承載的是老字號傳統帶給家人至親的愛與關懷，同時為消費者提供環境友好與健康兼備的消費體驗，讓每一件內衣都增添更深層的意義。

撰文：袁若愚 《綠金Afternoon Tea》

涉獵財金傳訊界逾十多年，修讀文化研究，中女一名，早於2015就涉足ESG，瑜珈、冥想、閱讀、貓咪愛好者。