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廖錦興:科技帶領新世代消費模式


前「大台」主播又是我在香港城市大學的師兄李燦榮先生,在一個電台節目中,用六位炙手可熱的「李姓」內地網紅帶出內地最新消費模式,不知是燦榮師兄對李姓同宗特別關注,還是無獨有偶受香港富豪榜上李氏力場的影響,不過這六位李姓網紅不僅年輕,而且不是來自地產界的。

以下簡單介紹他們的背景:

李誕,男,80後內蒙古人,內地脫口秀演員,2013年起開始加入上海東方衛視的《今晚80後脫口秀》,也是去年《吐槽大會》的策劃人,他突出的衣著和搞笑的風格給觀眾深刻印象;

李煥英,其實是指本年初上映的一套內地超級賣座電影《你好,李煥英》,電影中兩位女主角分別是飾演李煥英的80後遼寧鞍山人喜劇演員張小斐和飾演賈曉玲的80後湖北襄陽人賈玲,這套叫好叫座的電影奇葩在新冠疫情中票房突破53億元人民幣,是中國影史上第三部票房破50億的影片;

李佳琦,男,90後湖南出生的超級網紅,2019年已有5000萬網上粉絲,沒有人想到2015年剛大學畢業的他憑網上直播自己嘴巴塗上唇膏(口紅)便一炮而紅,更獲得了「口紅一哥」的稱號,2020年微博增加粉絲量排名榜第一名(增加了1304萬人);

李子柒,女,90後四川綿陽人,2016年開始以古法風格親自動手烹製田園農家菜,上載至Youtube頻道,並大獲好評及轉發。其中2019年視頻“Peanut and melon seeds, dried meat, dried fruit, snowflake cake”「年貨小零食特輯」點擊量更超過8935萬次,其他短片均獲千萬次點擊;

李雪琴,女,90後遼寧鐵嶺人,內地脫口秀演員,北京大學畢業,2018年業餘拍微影片而成為網紅,2020年《脫口秀大會》中表現出色,憑搞笑幽默風格增加了人氣;

李永樂,男,80後吉林人,清華大學研究生畢業,中學教師,2017年起在不同學術及知識範疇上,利用一枝粉筆一塊黑板作出簡單易明的方式講解,並上載視頻獲大量粉絲,2020年逾9000萬點擊,3百多萬名粉絲。

以上來自內地不同省市及多個範疇的網紅,從知名度和實際經濟收益都能獲得成功,我認為主要是幾點:
一)互聯網和智能手機的普及,令他們上載的影片以秒速傳送到大眾眼球。
二)這些網紅都是年輕新生代,對同齡目標受眾的喜好瞭如指掌,能夠把握潮流切入點,因此獲得群眾追捧。
三)專注發展其範疇,無論是李子柒的田園生活農家風味、李誕的個人誇張荒誕風格、李永樂老師的冷知識解讀方式都是自成一格。
四)把握內循環的強勁消費力,新冠疫情的反覆仍令大眾困在國內,而由於內地防疫抗疫得宜,復工復產,經濟保持輕微上升趨勢。強勁的內部消費力,有利網上購物、消費及學習,也給予他們機會在短期內吸納粉絲的追捧。而李子柒的動態表達方式更是突破語言限制,別說她在內地新浪微博的視頻受歡迎,就連上載到國外Youtube的視頻也有近9000萬點擊,可見她把宅在家的全球網民也俘虜了。

2010-2020年是以移動互聯網為代表新經濟發展的黃金十年。經過十年發展,無論是移動互聯網普及、移動支付、移動社交、移動出行、移動電商、共享經濟、短視頻、網絡直播、在線教育等等都已成為內地消費者的生活常態。根據國家統計局數據,2019年新經濟佔全國GDP總量的16.3%,同比增速達11.7%,高於6.1%的GDP增速。未來十年的消費模式會否有重大轉變? 這個誰也無法說出,但隨著大數據、人工智能、5G、雲計算、區塊鏈等新技術投入,必定加速新經濟應用於各行各業,我們還是靜待另一新世代消費模式的來臨吧。

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