《時代》雜誌公布「2023年度風雲人物」（Time Person of the Year），美國創作女歌手Taylor Swift擊敗其他九位候選人包括國家主席習近平、玩具人物Barbie、俄羅斯總統普京等，獲頒「年度風雲人物」殊榮，她亦是此獎立項96年以來首位以個人名義獲選的演藝界人士。

「Swiftonomics效應」吸金力驚人 Taylor Swift為香港「演唱會經濟」敲響警鐘？

33歲的Taylor Swift今年舉行的《The Eras Tour》世界巡迴演唱會一票難求，還拍成史上最暢銷的演唱會電影，風頭一時無兩。有分析認為，疫情期間大眾被迫犧牲娛樂，人們被壓抑已久的需求得到釋放，便會引發報復性反彈。Taylor Swift的演唱會可謂得天時地利人和，除了票房成績所向披靡，演唱會的影響力更遍及音樂、經濟、旅遊、政治議題等領域，甚至造成「Taylor Swift現象」。

美國多間大學就「Taylor Swift現象」作專門研究，其中哈佛大學、佛羅里達大學，將於明年春季開設關於Taylor Swift的研究課程，探討她的作品、歌詞、音樂及其影響力。據哈佛開設的「Taylor Swift and Her World」課程簡介，內容將涵蓋名人文化研究、粉絲文化研究、青春期與成年文化，以及如何思考白人文本等課題。波士頓的柏克萊音樂學院早已開設Taylor Swift創作技巧分析課程，教授如何創作流行音樂作品。

遜新加坡更輸澳門

美國學界有人將Taylor Swift的人生經歷與經濟學結合，提出「Swiftonomics」（或稱「Taylornomics」），指由Taylor Swift所帶動的經濟效應。據統計，Taylor Swift在美國洛杉磯舉行六天演唱會，當地的GDP因此增加3.2億美元（約25億港元），並為當地帶來1.6億美元（約12.5億港元）直接收入，並創造了3,300個工作職位。有調查發現，每位Taylor Swift演唱會觀眾的人均消費高達1,328美元（約10,358港元）。

據《福布斯》估計，Taylor Swift演唱會總共可為美國經濟帶來高達46億美元（約358.8億港元）的消費者支出。這筆巨大的經濟效應相當於利比亞、約旦或者蘇丹一年的GDP，可見Taylor Swift所帶來的「演唱會經濟」貢獻絕對不容小覷。

可惜香港無緣見證Swiftonomics的威力，據悉Taylor Swift團隊曾與香港方面商討過在港開騷事宜，最終被新加坡以豁免場租及「銀彈策略」吸引，選址當地舉行六場演唱會。更值得一提的，是另一位落選的對手澳門。澳門對Taylor Swift提出的條件亦是非常豐厚，包括免場租、酒店團隊提供「五星級服務」等等。近年澳門發展演唱會經濟可謂非常落力、到位，過去有不少巨星因此選在澳門表演，亦帶動大批港人、內地居民前往當地看騷，從而催旺澳門旅遊業。

事實上，本港各界多次薦言港府可以多搞大型演唱會以推動「夜經濟」，惟政府在本港缺乏容納數萬人的場地、交通安排不足等問題大都是議而不決，令香港「盛事之都」招牌逐漸失色。「Swiftonomics」效應雖然香港未能分一杯羹，至少以此希望政府能夠認真反思，本港經營「演唱會經濟」的話該如何走下去。

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