2019年春節，數字化為中國消費者帶來全新節日風貌。由阿里巴巴集團最新發佈的《2019春節經濟報告》，能夠一覽從電子商務、本地生活、文化娛樂、移動支付、旅遊出行、物流、健康及公益等方面，阿里巴巴線上線下數字化的商業基礎設施，如何全方位釋放春節消費活力、傳遞節日喜慶。
淘寶天貓
- 淘寶「清空購物車」：近8,000萬用戶關注。2月1日至4日每天1場、除夕當天6場活動，共1萬個購物車幸運中獎被清空。廣東惠州的劉女士更成為超級幸運兒、挑戰1分鐘花光100萬元（人民幣，下同），最終一分鐘消費近58萬元。
- 淘寶直播：首次與北京衛視直播除夕特別節目《中國團年飯》，直播9小時，帶來34輪「紅包雨」；淘寶直播LIVE首次上線活動「猜畫奪寶」，聯動主播、品牌商家和各國大使送出億元量級的大禮包，吸引超過1億人次互動。
- 淘寶支付寶聯動：春節期間每日派送100萬張福卡。用手機淘寶「掃一掃」或搜索「拍立淘」頁面，對準紅色的年貨商品，識別後即有機會獲得支付寶福卡或者金豬等實物獎勵。近5,000萬用戶踴躍換取新春福利，平均每人「掃」6次紅色年貨。兩大應用聯動為淘寶帶來的新用戶增幅，較日常水平增長100%。
- 淘寶親情賬戶：近650萬用戶綁定淘寶親情賬號，家庭成員共同體驗過年新玩法。綁定賬號後，子女可助父母代付心儀商品，父母的手機淘寶將切換成專屬頁面、有懸浮的子女用戶頭像。任何場景下，父母可一鍵發起與子女的聊天，發送產品鏈接等。
- 趣味年貨數字：
- 年貨節期間，一線城市的銷售按年增速為51%，而三線、四線城市均達到55%。
- 廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經濟大省位居年貨節消費的首五位。消費者不只辦年貨，也關顧家人的健康生活，其中以山東購買的體育用品增速最強勁，達到59%，而福建就最多人搶購一家三口的景點套票。
- 廣州消費者人均下單購買13.5件年貨，排名內地各省市地區第一，上海人及杭州人緊隨其後。
- 帝王蟹、盆菜、大閘蟹成為今年新春最火熱的年貨組合。
- 年貨節期間，天貓總共售出400萬件春聯貼、4,500萬個利是封包、超過2萬串電子鞭炮。
- 年貨節期間，天貓半成品菜的銷售額按年大增16,83%，最集中的人群仍是80、90後年輕消費者
線下體驗
- 盒馬鮮生：春節假期照樣開門迎客，大年初一至初三，成交總額比去年春節同期增長186%。期內，上海成為盒馬整體成交額最高的城市，平均單店成交額最高的店亦花落上海。
- 餓了麼：本地生活服務方面，餓了麼新年期間「非正餐」類訂單大增，咖啡訂單量按年勁增167%，零食大增158%，而包子粥、燒烤及奶茶果汁均增逾100%。除夕至年初三，餓了麼平台上來自三線城市的訂單均漲勢迅猛。
- 口碑：本地生活服務的到店餐飲消費方面，80後仍是春節的消費主力軍，消費貢獻佔比近四成；90後增長最快，佔比按年上漲兩個百分點，已與80後基本相當。健康飲食成為今年春節消費的新趨勢，輕食、素食、沙拉等健康飲食代表訂單量漲幅達約47%，遠超餐飲行業整體表現。此外，動起來的生活方式越發流行，瑜伽館、滑雪場、乒乓球館及游泳館等體育場館，從除夕至年初三的訂單量按年增幅均超過30%。
文化娛樂
- 阿里影業：
- 據阿里影業旗下燈塔的數據，今年春節中國內地綜合票房為58.38億元（人民幣，下同），同比微漲1.1%；觀影人次1.3億，場次增長23%至289萬場。阿里影業囊括了檔期內8部影片中的5部，堪稱春節檔的最大贏家。
- 由阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行的《流浪地球》在春節檔期票房口碑雙豐收，初一至初六的春節檔票房高達20.1億元，也是唯一在淘票票評分超過9分、豆瓣評分超過8分的高口碑電影；由阿里影業出品的《飛馳人生》票房突破亦10億元；阿里影業「錦橙合制」計劃的首部影片《小豬佩奇過大年》票房過億，影片及其宣傳片《啥是佩奇》在春節期間為中國家庭增添了濃濃親情。
- 大麥網：在售演出項目3,500多項，演出場次過萬，覆蓋內地50多個城市。演出場次按年提升11.4%，觀演人次提升18.4%。大麥數據顯示，春節期間居民偏愛家庭娛樂消費、合家歡過大年。在兒童劇演出中，三口之家觀演比例佔43%。
- 阿里文學：春節期間，其全平台日活躍用戶數峰值按年增加113%。天貓讀書APP最受歡迎的電子書前三名中，兩部是親子教育類讀物。
- 優酷：平台上最受歡迎的節目中，中央廣播電視總台的春晚排在第一位，其後為《知否知否應是綠肥紅瘦 TV版》和《鄉村愛情11》。
旅遊出行
- 飛豬： 43%消費者選擇旅行過年，春節外出旅行整體人次數按年增長19%。其中，境外遊增長28%，全球各地海島尤其受歡迎、增長超過90%；四小時飛行圈大受歡迎，香港、泰國、澳門、日本及韓國為境外遊目的地首五位；跨洲長途遊過年者增加，前往英國、俄羅斯及歐洲各國的人次均按年增長超過60%。
- 支付寶：初一至初三，60後境外遊消費人數增長最多，按年增長近130%。三、四線城市在境外遊消費中升級顯著。全中國人均境外消費增長最快的來源城市是浙江舟山，為55%；其次是濰坊，近50%；這兩個城市的增幅都較一線城市高出20個百分點以上。
- 高德地圖：通過導航地圖瞭解路況，優化路線，令回家的路更暢順。高德交通大數據顯示，從小年（農曆12月23、 24日）到年初三，多個超大城市和特大城市道路全天擁堵延時指數與平日（2018年12月全天擁堵延時指數）相比下降明顯，其中深圳降幅最大，達25.8%。
智能物流
- 菜鳥網絡：除夕夜，負責「天貓直送」的快遞小哥工作到深夜，當天最後一單包裹在23時59分被簽收；正月初一零點，鄭州的配送人員已送達新年第一個天貓包裹。春節期間，天貓「春節不打烊」送貨量最多的前十大城市分別是上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、蘇州、武漢、天津和寧波。菜鳥的進口物流數據顯示，廣州、深圳、杭州及寧波等口岸春節期間仍在繁忙工作，服務天貓國際的消費者。今年中西部地區春節進口商品的消費者較去年增長明顯，反映了阿里巴巴數字經濟體正在通過其全方位的商業基礎設施來助力縮小中西部地區的消費差距。
集福送福
- 支付寶集五福：1月25日至除夕的11天裡，全中國超過4.5億人參與支付寶集五福，按年增長了40%，相當於每3個中國人就有1個人在參與集福和送福，集五福已經真正成為了中國新年俗之一。從年齡來看，95後集福和送福的人數超過1.2億。
- 支付寶福氣林：今年，用戶給螞蟻森林的一片「福氣林」澆水，可以獲得福卡。數據顯示，11天裡，用戶們貢獻的能量一共種成了近400萬棵樹，折合種植面積達到約3.6萬畝，相當於大半個澳門的陸地面積。到春天，支付寶和公益合作夥伴、林業部門和當地牧民，將在內蒙古科右中旗等地區種植和養護這些樹木。
- 愛心捐贈：2019年1月，阿里巴巴平台上產生的訂單中有8.1億筆產生了愛心捐贈，帶動近120萬戶商家，影響2.28億消費者參與到公益中。這些愛心訂單產生公益捐贈超過3,928萬元人民幣，估計將幫助超過100萬人次獲得所需要的關愛與幫助。