四年一度的世界盃即將開鑼，香港各大商場紛紛邀請世界各地足球名宿助陣宣傳。新地旗下大埔超級城日前請來前德國國家隊中場湯馬士希士拿出席，並於今屆世界盃期間，斥資550萬元宣傳，較上屆大增兩成，預計期內生意額達2.5億元，同樣較上屆增長兩成。
新地（中國）執行董事馮秀炎表示，新地 大埔超級城「新地足球潮玩之旅」推廣費逾550 萬元，較上屆世界盃升約20%，預計推廣期2018 年6 月14 日至7月15 日（共32 天），大埔超級城人流可達700 萬，營業額可達2.5 億元，兩者料較上屆升約20%或以上，預料運動、餐飲及影音電子行業將較受惠。
新地代理租務部助理總經理(租務)蘇蔭彪指出，今年4月份本地零售數據強勁，而大埔超級城首5個月人流按年增長15%，生意額達13.8億元，較去年同期大增18%，比大市優勝；其中化妝品、運動服飾、影音產品升幅較強，達兩成至四成。回顧2018年上半年有10個租務個案，涉及5萬呎樓面，場內租金約120元至400元；現時主要租戶比例中，約三成面積為百貨、兩成半為餐飲、兩成為時裝及配飾。