未來一個多月，世界盃經濟效益絕不限於俄羅斯境內，這個被譽為最多人關注的體育賽事，是一隻會生金蛋的鵝。本地多間商場也在開打足球經濟生意，新鴻基地產（中國）執行董事馮秀炎指出，預計世界盃推廣期間 （6月14日至7月15日共32天） apm商場生意額可達3.3億元。信和集團租務部總經理畢嘉浩也預料，場內食肆、運動及電器商戶的營業額將分別有20%及15%升幅。
撰文 葉永成
馮秀炎說，今屆apm足球宣傳推廣費逾980萬元，創歷屆新高，較上屆升兩成，當中入場睇波服務及消費獎賞逾300萬元，較上屆升5成。她預計受惠於世盃熱潮的效應，預料餐飲、影音及運動用品表現最理想。「32天內 apm商場人流可達1,100萬人次，生意額可逾3億元。兩者可較上屆升20%以上。」
apm：生意額可逾3億元
她說，本港零售市道自去年起穩步回升，復甦勢頭在近月更見加速，2月本港零售業總銷貨價值為452億元，按年急升29.8%，連續第一年錄得增長，並創8年最大單月升幅；總銷售量增加28.2%。升幅理想的是珠寶首飾、鐘表（+21%）；服裝（+19.5%）；化妝品 （+17.4%），加上人民幣近日強勢，內地客來港旅遊較便宜，反映訪港旅客消費回到正軌。
早前「五一黃金周」自由行旅客升26%，反映自由行及團客比例進一步拉闊，相信港珠澳大橋及高鐵通車後，會吸引更多短途和即日旅客來港購物。apm亦會採用聯盟策略，引入科技、潮玩協作伙伴，加強新奇、互動、趣味元素，如即時、限量的快閃店活動，和創意租戶聯乘合作，帶動商場人流及銷售。
對今年零售市道她感到樂觀，最新財政預算案中，政府會為旅遊業撥近4億元，料可帶動旅客增長，對本港零售起正面作用，本地消費維持繼續平穩，相信下半年零售向上力強。
郵輪旅客方面，6月及7月份將有25艘郵輪訪港，apm提供約380班免費專車， 預計可招待5,500名郵輪旅客，人均消費約2,000至3,000元，可為商場額外帶來1,100萬元消費額，較去年升1成。
信和：斥資3,000萬元推廣活動
另一方面，信和集團旗下七大商場共斥資3,000萬元，打造「Goal Together全城開波」主題活動，迎接足球界四年一度盛事。畢嘉浩表示，由於賽事均於晚上舉行，球迷將與家人或朋友在商場消費及晚膳後繼續留在商場觀看賽事，預料場內食肆營業額將有20%升幅，不少顧客趁機更換影音設備，而球迷亦會購買支持愛隊的球衣，因此預測6、7月份電器商戶的營業額至少有15%的升幅，而體育用品商戶的生意亦可望上升20%。
信和集團商場推廣副總經理梁翠珊表示，信和集團三大商場奧海城、屯門市廣場及荃新天地更會與ViuTV合作舉辦電視直播球賽派對活動，一眾明星及ViuTV主持等親身陪伴球迷一起觀看賽事。於整個世界盃期間，信和集團預期整體營業額將較去年同期上升一成，同期人流更會錄得12%的增幅。
恒基：設特許零售精品店
恒基兆業旗下七大商場，設立國際足協特許之香港官方「2018 FIFA 俄羅斯世界盃特許零售精品店」，並搜羅特色別緻的2018 FIFA俄羅斯世界盃精品，以動感為設計主題。精品店將出售逾 50 款 2018 FIFA 俄羅斯世界盃精品，包括 2018 FIFA 俄羅斯世界盃官方足球、部分熱門爭標分子隊伍球衣等、產品售價約10元至 1,400元不等。
恒基兆業地產租務部總經理薛伯榮指出，公司投放大量資源推廣，並全力爭取國際足協特許之香港官方「2018 FIFA 俄羅斯世界盃特許零售精品店」的獨家經營權，而今次七大商場設立特許零售精品店，定必有利於商場人流。