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電商多元化 亞馬遜出運動服


亞馬遜計畫進軍運動服市場,已經開始試產。

美國電商龍頭亞馬遜(Amazon)近年不斷涉足其他行業,而服裝就是其中一個新嘗試。繼推出自家優閒服飾品牌之後,亞馬遜再計畫進軍運動服市場,並於八月開始試產。「運動休閒」(Athleisure)近年在全球掀起風潮,令傳統運動服品牌的經營亦受到衝擊,卻為新品牌帶來大量機會。

亞馬遜所以推出自家運動品牌,就是看中了網上商店平台選擇不多的問題,現時不少品牌仍不願意在亞馬遜的平台上賣產品,所以亞馬遜便索性推出自家品牌,希望可以再豐富消費者在亞馬遜的購物體驗。

作為代工的儒鴻來頭不少,屬多間運動服大牌的代工生產商,現有客戶包括Nike、Lululemon與Under Armour,而儒鴻最擅長生產高機能性的運動服裝。至於聚陽的客戶當中,亦有不少服裝大牌,包括Uniqlo、GAP與Kohl等。

亞馬遜加入戰團的消息一出,其他大品牌的股價立即有反應,Lululemon一度重挫近百分之五;Under Armour跌百分之三;NIKE亦一度跌近百分之一,可見潛在威脅有多大。

早進軍服裝市場

服裝市場一早已被亞馬遜盯上,之前已推出過Goodthreads和Paris Sunday兩個品牌,主打休閒西裝與外套,亦擁有Scout + Ro 與 North Eleven等服飾品牌,只是品牌的知名度並不高。亞馬遜今次看中運動服領域,不是沒有原因,雖然兩大品牌Nike及ADIDAS一直統領市場,但近年不少新品牌成功殺出血路,令市場出現大變革。

加拿大的Lululemon近年收入勁升,成為運動服市場的神話。

瑜珈潮吹起Lululemon

所有運動的興起,自然帶來消費,不同運動類別所需要的服裝亦有所不同,而一股瑜珈潮流之一,亦造就加拿大瑜珈服品牌Lululemon的上位。Lululemon於一九九八年成立,二千年才有第一家實體店,收入從○四年的一千八百萬美元,升到一六年的二十三億美元,年複合增長率超過五成。

Lululemon的成功之處,是不傚法Nike及Adidas等傳統品牌,以超高金額聘請運動明星為代言人,而是一早就發現了KOL的力量,透過健身教練及瑜伽導師等為品牌宣傳。除了Lululemon,另一美國運動服裝品牌Under Armour,近年亦成功搶走傳統大牌不少生意,兩個新興品牌的成功之處,均是更懂得利用網絡銷售渠道,以及將產品融入科技當中。

分析認為,新興品牌成功將時尚元素注入運動服飾,加速「運動休閒」(Athleisure)的概念,即是將Athletic(運動)與Leisure(休閒)結合。 德意志銀行去年的報告指,運動休閒服飾快速崛起,從○八年至一五年平均銷售增長超過百分之四。

瑜珈熱潮帶動了運動服的需求。

Athleisure 的興起,對傳統服務業亦有一定衝擊,Euromonitor亦指出,Athleisure風潮下,消費者改穿時尚舒適的Leggings或瑜珈褲,會造成牛仔褲銷售業績大受影響,因此牛仔服飾生產業開始使用機能布料,使牛仔褲具有運動褲的舒適度與機能性,但仍保有牛仔褲的街頭風格。由於Athleisure前景大好,不少「快速時尚」品牌都加入搶生意,如H&M、Zara、Topshop及Victoria’s Secret等,亦相繼推出相關商品

亞馬遜於Athleisure市場的優勢,是已有完善的網上銷售渠道,近年亦積極擴大實體店的布局,除了在美國的大城市新開實體商店及書店,亦開始增加於歐洲市場的投資,包括增加英國發貨中心的數量。

今年亞馬遜更推出智能語音產品Echo Look,被譽為「私人造型師」,可以透過人工智能判斷消費者怎樣穿著會更好看,亦是其殺著之一。

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