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「樂瓶」贏好評  跨界合作創新天


農夫山泉是內地著名瓶裝水品牌,網易雲音樂是網上音樂市場之黑馬。兩個市場本是各不相干,但近日宣布達成戰略合作,聯合推出合作四億瓶「限量」款「樂瓶」,在北京、上海、杭州等全國六十九個城市首發,「樂瓶」推出後,甚為消費者接受,贏得一片好評。可以預期的是,不同形式的新奇策畫,以及跨界營銷還會層出不窮,塑造品牌文化或形象的同時,也是搶佔市場的高招之一。

「樂瓶」顧名思義,滿載音樂元素。外形而言,網易雲音樂黑膠唱片的圖案和用戶樂評印製在農夫山泉瓶身上;樂評不僅停留在「看」的階段,消費者只要透過任意APP掃描附在瓶身上的二維碼,無需下載,就可直接轉至網易雲音樂APP的相應歌單。

「樂瓶」特別地方是加入了AR元素,用戶通過網易雲音樂APP掃描瓶身圖案,手機介面將會讓用戶置身於星空,點擊星球會彈出隨機樂評,用戶可以拍照、同框合影,並即時分享到社交平臺。即是說,消費者從看樂評-掃碼-聽歌-分享互動的音樂體驗全閉環。三十條精選樂評印製在四億瓶農夫山泉上,頓使每一瓶水都自帶音樂和故事。樂瓶推出後,朋友圈、微博紛紛被佔領,更有甚者已擺出不集齊三十款樂瓶誓不罷休之勢。有網友戲稱,喝進去的已經不是水了,是人生。

不是水是人生

農夫山泉和網易雲音樂看似領域不同,但是次合作確是雙方深思熟慮之後的結果。農夫山泉希望獲得年輕用戶的關注和喜愛。農夫山泉負責人指:「與網易雲音樂一樣,農夫山泉在消費者心中有著良好的品牌形象,近年來,農夫山泉通過一系列的推廣活動,使愈來愈多的年輕人關注並喜愛,基於理念及品牌的認知,我們與網易雲音樂達成了本次合作,希望品牌更年輕化、更適合年輕的消費者。」

「這次和農夫山泉聯合推出的樂瓶,是希望將線下場景進一步拓展到飲用水的場景」,針對成本方面,網易雲音樂負責人則表示,「樂評專列和樂瓶這兩個專案,我們都是零成本,從創意到活動到實施,完全來自於內部」。網易雲音樂負責人又表示,傳統的定位理念是營銷的基礎,當然營銷理念隨着時代的進步,也會不停地更新。我們在進行跨界合作的時候,當然會考慮對方的品牌屬性,力爭強強聯合,實現更多的品牌溢價。具體到這次合作,網易雲音樂和農夫山泉都有很高的知名度,尤其在年輕用戶群體中的黏性很高。在用戶理念上,雖然網易雲音樂和農夫山泉的產品形態不同,但是其內核理念是一致的,網易雲音樂致力為用戶提供最優質的音樂體驗;農夫山泉為消費者提供最安全、最健康的飲用水。

�經不是水了,是人生。

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