原題:從傳媒機構轉戰 創辦數碼廣告企業 創辦人籲 經營網絡營銷 需不斷與時並進
近年，商業產品及服務的各類型廣告投放，都由以往的傳統線下廣告媒介（如報章、雜誌、電台、電視等）大量轉移到線上媒體（如互聯網、手機通訊、社交媒體等），促進了不少數碼廣告企業的創立與發展，筆者最近就走訪了其中一家，希望透過其創業經驗，給予行內人士及後來的創業者有更多啟發。
Tee Building Infinity成立於2017年，主要為客戶提供廣告製作、建立品牌、市場策劃等一站式服務。其創辦人Bread Lo在自創公司前，先後在數間傳媒機構的廣告營業部工作。當時她與同事察覺到，傳統廣告前景不明朗，愈來愈難做。後來被電影《阿甘正傳》中的對白所啟發：「人生就像一盒雜錦巧克力，你永遠不知道會嘗到哪種滋味。」於是幾個人決定跳出舒適圈，以熱情、勇氣和經驗到外面的世界嘗試一下，自行開立公司接廣告客，並順勢轉型，提供數碼廣告及籌辦活動等一站式服務。
創業初期，許多客戶都會對新公司比較保留，而當時數碼廣告亦未普及，想說服客戶光顧可謂要「過五關斬六將」。結果，接到的首單生意是為一個日本著名廚具品牌舉辦活動，賺到了第一年的辦公室租金，於是公司上下士氣大振，從此發展順遂。現時活躍的廣告客戶甚廣，包括中小企、服裝、健康食品，以至大專院校。
兩年前，Bread與創辦成員Alvis參加了「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（Ad x Pub），並入圍為「突破出版社」的《守護孩子的老師》（黃潔雯著）一書設計、製作及執行一系列數碼廣告宣傳活動。Bread坦言該次收穫甚豐，榮獲金獎及公眾投票獎，大大加持了這家初創小公司，也令客戶對他們的信心大增。同時，透過計劃認識到行業不同範疇的專家，獲取了不少實則經驗與數據，可謂大受啓蒙。「很記得其中一位提到，當做一個廣告Campaign 時，如果能夠達至『好人好事』的效果就會是一件更好的事。自此我們在創作時，總會向這個方向去想。」
Bread指出要針對年輕人的市場作網絡宣傳，要不斷與時並進，例如：「去年IG Filter功能仍未普及，而手上客戶偏重發展 Online Shop、SEM、SEO、Facebook等，利用IG宣傳機會不多，故掌握得不好。但我們嘗試用IG接觸更多年輕人，舉辦IG challenge game，也收到不錯效果。」要年輕人加Hashtag 總比like Facebook易，要針對年輕市場，不妨多開發IG平台。她續分享第三屆Ad x Pub計劃作品亦快將「出爐」，期待今年新力軍的創意宣傳點子，為業界注入更多元化的意念。
文： 香港互動市務商會會長 司徒廣釗