由《Marketing Magazine》主辦的「市場推廣活動大獎2021」（Marketing Events Awards 2021）於早前舉行頒獎禮，新鴻基地產（0016）十二大商場合共贏得20項殊榮，成為當晚最大贏家；旗下開業僅兩週年的北角匯憑《紫藤花海祭》及《貓‧美術館》橫掃13個獎項，包括全場最高榮譽「年度最佳活動 (品牌)」壓軸大獎；同系商場東港城、上水廣場、Mikiki、PopWalk天晉滙、卓爾廣場、錦薈坊、life@KCC及寶怡商場則憑去年聯乘迪士尼與彼思《反斗奇兵》推出的「PIXAR與你聖誕友約」活動，贏得3金2銀2銅。
北角匯開業兩年 連推多個活動成熱話
位於港島的北角匯開業剛滿兩年，已連續推出多個引起熱話的主題活動。去年8月的《紫藤花海祭》以廣受旅客歡迎的福岡河内藤園為藍本，在戶外海濱公園打造3,000呎紫色花海，包括全港首條20米長紫藤隧道；商場亦與租戶及鄰近酒店合作，分別推出以紫色為主題的《紫．想購物節》及以日本為主題的住宿體驗，全方位的企劃成功打造日本紫花海氛圍。
新鴻基地產（銷售及租賃）代理有限公司董事鍾秀蓮表示，團隊精準捕捉港人心理，以紫藤隧道讓熱愛旅遊的港人一解旅遊慾，率先帶起「偽旅遊」風潮，加上活動相片在社交媒體上廣傳，引起城中熱話。商場亦主動與不少租戶推出以紫色為主題的精品及美食，帶動商場銷情及人流。
引入《貓．美術館》吸引愛寵一族
北角匯去年12月推出《貓．美術館》，精選日本知名畫家山本修（Shu Yamamoto）61幅向世界名畫致敬的貓創畫作，將名畫的主角變成貓，同時更首度將作品立體化，為市民創造更多打卡位，並適時推出大量貓美術館精品及活動。鍾秀蓮表示，《貓‧美術館》希望透過有趣的畫作打破大眾對美術館沉悶的既定印象，亦歡迎愛寵人士帶寵物前來細味畫作，讓商場成為寵主好去處。
「《貓‧美術館》為港人帶來嶄新的貓視覺，為迎合港人的打卡文化，更特製多個香港站獨有的立體裝置，進一步豐富展覽內容。」鍾又指，活動令商場人流、車流及生意額均錄得雙位數升幅，同時在社交媒體的討論度大增，為商場建立寵物友善的正面形象。
迪士尼與彼思《反斗奇兵》 吸納年輕家庭客
此外，東港城、上水廣場、Mikiki、PopWalk天晉滙、卓爾廣場、錦薈坊、life@KCC及寶怡商場則適逢迪士尼與彼思《反斗奇兵》25週年大日子，推出「PIXAR與你聖誕友約」活動，以廣受歡迎的卡通人物吸引家庭客及年青客群，各個商場分別以不同電影為主題推出大型裝置及多款精品，吸引粉絲們輪流到訪各場，並製作主題車方便全港市民打卡，成功以協同效應帶動宣傳效果。
鍾秀蓮指，商場活動需著重互動體驗，同時亦需創造話題，令線上線下產生雪球效應。展望未來，新地12大商場會繼續推出不同主題活動，並配合科技發展，為顧客帶來更多元化的購物消閒體驗。
